מנוע החיפוש גוגל הנו גם פלטפורמת החיפוש הגדולה ביותר בעולם. רוב מוחלט של החיפושים נעשים דרכה וכמעט כל האתרים ברשת נעזרים בכלי הפרסום שלה כדי למקסם רווחים. אך, על אף היותה של גוגל חברה למטרות רווח, יש לה מסלול לעמותות הנקרא Google Ad Grants אשר מציע לעומדים בקריטריונים 10,000$ לפרסום בחודש. אם אתם מנהלי שיווק של עמותה ורוצים להפיץ את הבשורה, קראו עוד.
מענק גוגל לעמותות – איך נרשמים?!
כאשר גוגל מחלקת כסף חינם לפרסום ברשת החיפוש שלה, הרי שכולם עומדים בתור! אז זהו שלא.. מסתבר שחלק ניכר מהעמותות כלל אינם מודעות לכך שהן יכולות לקבל כ-400,000 ש"ח לפרסום מידי שנה! אלו שיודעים על כך לעתים קרובות לא מצליחים להבין את הדרישות של גוגל ומוותרים על הטבה זו. במאמר זה ננסה לתמצת עבורכם את הדרך אל ההטבה הנכספת!
יש לך שאלה? התייעצ/י איתנו, נשמח לעזור!
קישור לתכנית:
הקדמה קצרה:
מענק הפרסום בגוגל לעמותות הנו רק חלק ממכלול שירותים להם זכאים עמותות שעומדים בתנאי התכנית. התכנית כוללת בין היתר:
- G Suite לעמותות – חשבונות כמו ג'ימייל עם דומיין העמותה בחינם!
- תוכנית YouTube לעמותות – תנועה מוגברת לסרטוני העמותה ברשת הוידאו!
- גיוס תרומות עם Google – מגוון כלים יעילים לגיוס המונים/גיוס תרומות ברשת!
- Google Maps לעמותות – כלים להמחשת השפעת העמותה בכלים ויזואליים!
- תכנית המענקים של Google – הבוננזה לשמה התכנסנו במאמר זה היום!
כן, גוגל רוצה חלק בעשיה שלכם (או אם תרצו, Don't be evil) ומעניקה לכם שלל כלים ללא עלות שכל מטרתם לעזור לכם להפיץ את החזון של העמותה ולגדול בעזרת האינטרנט. כדי ליהנות מכל הכלים הנפלאים הללו, יש לאמת את העמותה ולהגיש מועמדות לתכנית של גוגל, אלו שמתקבלים, זוכים ליתרון אדיר על פני יתר המתחרים בשוק.
תנאי סף לתכנית גוגל לעמותות ולזכויות נוספות:
לגוגל יש כללים שונים בכל מדינה ומדינה. בשלב ראשון, עלינו להבין מה הם כללי הסף במדינת ישראל:
- העמותה חייבת להיות רשומה כחוק כארגון צדקה (ללא מטרת רווח).
- העמותה אינה יכולה להיות ממשלתית ואו בריאותית כמו כן לא חינוכית (יש לכך מסלול נפרד).
- העמותה חייבת להיות מאושרת על ידי TechSoup Global ונציגה בישראל: קרן רש"י (קישור)
מעבר לעמותות סטנדרטיות, ישנם עוד גופים שיכולים ליהנות מהטבות גוגל לעמותות:
- מוסדות ציבוריים שאושרו לניכוי מס.
- קרנות הפועלות לטובת הציבור.
- הקדשות ציבוריות ואו הקדשות דתיות.
כמה דגשים חשובים:
- בכל המקרים, יש צורך באישור ניכוי מס ואישור ניהול תקין לעמותה/ארגון/מוסד כדי להתקבל לתכנית.
- אנו ממליצים לפנות ולקבל תשובות ישירות מהגוף האחראי בישראל בכתובת: [email protected].
- יש לקחת בחשבון שעלות הבדיקה/הגשת הבקשה ל-TechSoup יכולה לקחת מעט זמן.
עוד משהו לדרך:
- לאחר אימות זכאות על ידי TechSoup israel, ניתן להצטרף למגוון רחב של הטבות נוספות לעמותות מצד חברות כדוגמת מייקרוסופט ומגוון ענקיות טכנולוגיה נוספות. לכן, יש לקחת את התהליך ברצינות ולהשקיע את הזמן הנדרש כדי לאשר את העמותה ולהתחיל להרוויח!
איך נרשמים לתכנית העמותות של גוגל?
לאחר שהעמותה אומתה ואושרה, ניתן להגיש בקשה פשוטה למדי ישירות לגוגל והתהליך נראה כך:
- הגישו בקשה לרישום העמותה לתכנית של גוגל לעמותות – קישור
- המתינו לקבלת אישור העמותה בהודעת דואר אלקטרוני.
- הפעילו את השירותים והתחילו בפרסום דרך הפלטפורמה.
זהו. אתם מתחיל להרוויח.
אבל, יש עוד כמה דברים שיש לדעת..
איך שומרים על הזכאות לתכנית המענקים של גוגל לעמותות?
מאחר וגוגל אינה מחלקת כסף סתם כך, היא ממש אינה רוצה שיעשו מניפולציות בהטבות שהיא מעניקה. לכן, יש כללי שימוש בפלטפורמה! אי ציות לכללים ואו ניצול של ההטבה לרעה תביא להרחקה מידית וקבועה ותסגור בפני הארגון שאתם מייצגים את האפשרות לחזור לתכנית גם בעתיד.
להלן מגבלות בתכנית שיש להכיר היטב:
- הפרסום מתאפשר אך ורק על מילות מפתח בתוצאות החיפוש!
- עלות מקסימלית לקליק בפרסום של עמותות עומד על 2$ בלבד!
להלן כללי ברזל שיש להכיר היטב:
- ניתן להשתמש בתקציב הפרסום אך ורק לדומיין המאושר במערכת!
- יש לעשות שימוש עקבי בחשבון הפרסום אחרת הוא יושהה/יבוטל (מינימום: התחברות/פעולה פעם בחודש!).
- יש אישור לקדם אך ורק מילות מפתח הקשורות באופן ישיר להגדרות ויעדי העמותה בפועל!
- לא ניתן לעשות שימוש בחשבון למטרות מסחריות אלא אם ההכנסות משמשות לצורכי העמותה!
- לא ניתן להפנות תנועה מפרסום לעמודים אשר מפנים את הגולשים הלאה לגורמים חיצוניים!
- לא ניתן לבקש תרומות ואו להיעזר במילות מפתח לגיוס תרומות בפרסום (יש כלים ייעודיים לכך..)!
- לא ניתן להציג פרסומות מכל סוג שהוא באתר העמותה (כולל גוגל אדסנס וגם אם זה משמש את העמותה)!
אם תקפידו לעשות שימוש בתכנית למטרות הנכונות ולצמיחת העמותה, אין שום סיבה שחשבונכם יבוטל ואו יוקפא. אבל, זה לא אומר שאתם פטורים מגורם מקצועי שינהל עבורכם את הפעילות כך שהכל יעבוד כשורה.
ניהול תקציבי תכנית המענקים של גוגל לעמותות:
מרבית העמותות נעזרות בחברות שיווק כדי להגיש את הבקשה לאישור העמותה לתכנית ולניהול התקציבים שעומדים לרשותם. זאת בין היתר כדי להימנע מהפתעות ואו מהיעדר שימוש מקצועי שישרוף כספים וכדי להגדיל את הערך עבור העמותה.
כחברת ניהול אתרים, אנו מנהלים אתרי אינטרנט לעמותות ובמסגרת השירות אנו גם מנהלים עבורם את תקציבי השיווק באשר יש להם. במסגרת השירות, אנו דואגים לנהל את האתר אינטרנט שלהם בצורה מקצועית ולאחר מכן להזרים תנועה של גורמים רצויים, תורמים וקהלי היעד להם העמותה מסייעת בשוטף. במידה ואתר העמותה מתופעל נכון, ניתן להזרים תנועה רבה לעמוד הבית ואו לעמודי הפעילות של העמותה ומשם הגולשים כבר יבחרו לתרום כספים ולשתף את העשייה החשובה של העמותה.
רוצים להתייעץ עם אחד ממנהלי האתרים אצלנו איך נראה התהליך בפועל ואו איך אנו מנהלים את תקציבי השיווק של העמותות בניהולנו? הרגישו חופשיים להשאיר פרטים ומנהל אתרים עם ניסיון בעמותות יחזור אליכם בהקדם האפשרי ויסייע לכם בתהליך כולו. בהצלחה!
