קידום עסקים באינטרנט

טרום עידן האינטרנט, הדרך הטובה ביותר לקדם עסק היה להופיע בלוחות/ספרי טלפונים במיקומים טובים. כאשר הדגש היה בבחירת שם שהחל באותיות א.א כדי להופיע בעמודים הראשונים של בקטגוריה הרצויה. (א.א אופניים, א.א מראות וכן הלאה..). כיום, קידום עסקים מורכב הרבה יותר ותלוי במידה רבה על נוכחות מספקת ברחבי האינטרנט.

קידום עסקים באינטרנט קשה במיוחד מאחר ויש אינספור מתחרים עם כיסים עמוקים יותר ועם וותק רב משלכם. לכן כדי לקדם עסק באינטרנט וליצר תוצאות מהר, יש צורך ביצירתיות ובתכנון אסטרטגיה ארוכת טווח ועל כך בדיוק ננסה להסביר במאמר זה.

יצירת תודעה לעסק באינטרנט:

כאשר אתם שוקלים רכישת מוצר ואו קבלת שירות מקצועי, ישנם מספר שמות שעולים בראשכם, נסו זאת לרגע, אילו שמות עולים לכם ברגע שאתם חושבים על חנות רהיטים? עלו ככל הנראה מספר שמות מותגים אך אחת מהן הייתה "איקאה".

שמות אלו שעולים באופן אוטומטי לראשכם הנם שמות שהוחדרו בצורה מסודרת לראשכם על ידי מיתוג אגרסיבי ולאורך זמן בקמפיין טלויזיה ואו בחשיפה קבועה בעיתונות. אתם גם צפויים בסבירות רבה לבצע את הרכישה שלכם מאחת מהשמות הללו. השאלה הגדולה היא, איך יוצרים תודעה דומה עם סכומים נמוכים בהרבה ורק על קהל היעד של העסק?

התשובה לשאלה זו הנה כמובן, יצירת תודעת רשת סמוכה לרכישה בעזרת רכש מדיה ופרסום מיטבי לקהלי יעד ממוקדים ומדויקים שהוגדרו באסטרטגיה נכונה מראש.

רכש מדיה לקידום עסקים:

אסטרטגיית קידום עסקים ברשת על ידי רכש מדיה מורכב מכמה חלקים:

1. יצירת אתר תדמית עם מסר מדויק לקהל היעד שאליו אנו פונים.
2. רכישת מאמרים באתרי מיינסטרים המדברים על העסק/המותג.
3. קידום מאמרים אלו ברשתות קידום תוכן (טאבולה/אווטבריין).
4. הפניית הגולשים לאתר העסקי דרך מאמרים אלו עם המלצה חמה.
5. רדיפה אחרי קהל היעד לכל מקום ברשת עם לוגו/ערכי המותג.

בעזרת זיהוי ואפיון נכון של קהל היעד, יש לנו יכולת לעשות את מה שעושים החברות הגדולות אך רק על פלח האוכלוסייה שמעניינת אותנו. ביכולתנו לנהל עמם שיח פורה (וחד צדדי) למשך זמן מסוים עד שהם מקבלים את ההחלטה לחפש, לרכוש ולהמליץ דווקא על העסק שלכם.

כלומר, הלקוחות הפוטנציאליים שלכם עוברים תהליך אישי עם המותג ובטוחים שעל יתר הציבור עובר תהליך דומה אך לא כך הדבר. יתרה מכך, ייתכן שבזמן שקהל היעד של העסק הולך ומתפתח היכרות עם העסק, יתר הציבור כלל אינו מודע לקיומו. זהו כמובן הקסם של שילוב נכון בין רכש מדיה ושיווק מחדש ומדובר בתהליך שדורש זמן ובעיקר סבלנות לזמן מה..

לסיכום,

האינטרנט יוצא לא מעט קשיים בעבור עסקים קטנים וחדשים אך באותה מידה מקנה לעסקים חכמים לגדול ולהתפתח מבלי לקחת סיכונים מיותרים. הכל תלוי במידת המקצועיות של אנשי המקצוע ובמידת האמון שיש ללקוח ביכולת שלהם לבצע עבודתם נאמנה. בחברה שלנו יש אנשי מקצוע מעולים שיישמחו לבנות יחד אתכם אסטרטגיה מותאמת אישית לקידום העסק שלכם לפי מפת תהליכים ידועה מראש עד להשגת התוצאות הרצויות.

The post קידום עסקים באינטרנט על ידי יצירת תודעת מותג בעזרת רכש מדיה ותוכן איכותי! appeared first on ניהול אתרים - ניהול אתר - Wemanage.

ניהול מותג באינטרנט

חברות וארגונים משקיעים סכומי עתק על מחקר קהלי יעד ותכנון אסטרטגיות חדירה לתודעתם של הלקוחות הפוטנציאליים. לצורך כך, יוצרים שפה אחידה ומסר אחיד אשר אמור להקרין החוצה את רוח המותג ולייצר חיבור חזק בתת מודע של הלקוחות.

עם גמר המחקר, יוצרים גרפיקה לצורכי דפוס, מדיה לטלוויזיה ולבסוף גם תוכן מותאם לאתר האינטרנט ולפעילות השיווקית ברשת. עד כאן הכל שגרתי. אך, ברגע שהמותג כבר נכנס לפעילות מלאה, רבים נוטים לשכוח את הרשת ואינם משקיעים את המאמצים הנדרשים כדי להבטיח שהמותג נשמר ואף נבנה באינטרנט.

איך מחזקים מותג ברשת?

כדי להבטיח שמירה על מותג גם ברשת, יש לשים דגש על שמירה על המוניטין באינטרנט, שמירה על התדמית באינטרנט, ובעיקר שמירה על נוכחות באינטרנט!

המשולש הקדוש של מוניטין, תדמית ונוכחות רוחבית ברשת הנו אלף בית בכל הקשור במיתוג ברשת.

איך עושים זאת?

להלן הסבר מתומצת בחלוקה לשלושת צלעות מיתוג:

שמירה על מוניטין ברשת:

האינטרנט הנו כר נוח לפיתוח עסקי ולהפיכת מותג קטן לגדול ומותג גדול לענק. אבל, בדיוק כפי שניתן לפתח את המותג שלנו ברשת, ניתן להיפגע לא פחות.

מספיקים מספר ביקורות שליליות כדי לגרום לפגיעה חמורה במוניטין של המותג ברשת. זאת משום שגוגל נוטה להציף את הביקורות השליליות לצד הביקורות החיוביות אך בצורה לא שיוויונית.

מה עושים? דואגים שכל פעילות במרחב המקוון זוכה לתגובה מידית ומטופלת לשביעות רצון הלקוחות – גם כשהם כלל לא צודקים.

שמירה על תדמית ברשת:

התדמית של מותג ברשת בנויה לרוב על השיח אודותיה באינטרנט. לנו יש כלים להשפיע על שיח זה על ידי קיום שיתופי פעולה ורכישת מדיה באתרים שונים המשפיעים על דעת הקהל ברשת.

התדמית של המותג יכולה להיות "צעירה" או "מכובדת" וכן כל תדמית אחרת שדרושה לצורכי המיתוג של החברה.

לרוב אנו משיגים תדמית חיובית על ידי סגירת עסקאות אישיות עם מובילי דעת קהל ברשתות חברתיות ועל ידי רכישת מאמרי יח"צ באתרים בהם קהל היעד מבקר.

שמירה על נוכחות ברשת:

במידה וצלחתם את צלעות המוניטין והתדמית, הרי שזה הזמן להשקיע וכמה שיותר בנוכחות מסיבית ברשת. ניתן להשקיע בפרסום ברשת המדיה של גוגל (אתרים בכל רחבי הרשת) או ברשתות חברתיות.

הדרך הנכונה ביותר לקדם את הנוכחות של מותג הנו בין היתר בעזרת קמפיין שיווק מחדש – פרסום שרודף אחרי מבקרי האתר והנכסים הדיגיטליים של המותג בכל רחבי הרשת לאורך זמן ארוך עד לחדירת המותג לתודעה בדומה לאופן בו פועל קמפיין טלוויזיוני.

לסיכום,

החדשות הטובות הן שמיתוג ברשת אינו בהכרח יקר מידי וניתן להשיג מיתוג בקהלים מדוייקים בשונה מהטלוויזיה. החדשות הרעות הן שכדי שמיתוג יעבוד ברשת, יש להמשיך בפעולות המיתוג כל הזמן ולא ניתן לעצור ולסיים את הקמפיין בשום שלב. מדובר בעבודה מתמשכת הדורשת לא מעט תשומת לב והשקעה מצד אנשי מקצוע.

רוצים להתייעץ איתנו בנושא זה? מעוניינים שמנהל עבורכם פעילות מיתוג ברשת? פנו אלינו ונשמח לעמוד לרשותכם!

The post ניהול מותג ברשת: ניהול נוכחות בעמודים עסקיים ובאתר האינטרנט של החברה! appeared first on ניהול אתרים - ניהול אתר - Wemanage.