פוסטים

שיווק בתוכן – מה זה שיווק דרך תוכן (Content Marketing) ולמה אתם חייבים זאת?!

שיווק בתוכן, בעולם זה אחד השיטות שיווק החזקות והפופולריות ביותר. אם תחפשו את המושג “Content Marketing” ברשת, תמצאו אין ספור מאמרים מעמיקים על שיטות השיווק, אופן כתיבת התכנים וכמובן האיכות הגבוהה של הלקוחות המגיעים דרכה. בישראל לעומת זאת, תמצאו מעט מאוד מידע מועיל בנושא ורוב מוחלט של אנשי השיווק כלל לא עוסקים בו.

שיווק בתוכן – Content Marketing

שיווק דרך תוכן הנו הדרך היקרה אך המועילה ביותר להשיג לקוחות חדשים בתחומי העיסוק שלכם. הבעיה היא, שכדי להצליח בסוג שיווק זה יש צורך בתקציבים גדולים ובסבלנות רבה. לכן שיווק בעזרת תוכן נעשה בעיקר על ידי גופים גדולים עם תקציבים מנופחים.

דוגמאות:

  • לאומי בלוג של בנק לאומי – נועד להשיג תנועה של גולשים עם עניין כלכלי.
  • אתר בישולים מבית אסם – נועד להציף מוצרי אוסם במתכונים בבתים של רבים.

בשני המקרים, החברות משיגות יעדים שונים לגמרי אך בצורה אורגנית ונעימה להפליא. בעזרת שיווק בתוכן, ניתן להחדיר רעיונות ואו נראות תדמיתית לראשם של הגולשים מבלי שהם שמים לב לכך ומבלי שהם הרימו מחסומים רגשיים שמונעים מהם לקלוט שמדובר בחברה בעלת אינטרסים שיווקיים שעומדת מאחורי הקלעים ומציעה להם שלל הצעות ישירות ואו עקיפות.

למה גם אתם חייבים לעשות שיווק בתוכן?

במבט ראשון, מדובר בשיטת שיווק עקיפה ויקרה במיוחד. לעסק קטן או בינוני אין אינטרס להוציא סכומים ניכרים על כתיבת תכנים איכותיים ואו על קידום אורגני מבוסס תוכן. אך, לאחר שחושבים מעט, מגלים שדווקא לעסקים קטנים ובינוניים יש צורך מהותי בשיווק בתוכן.

שיווק בתוכן מקנה לראשונה כוח אדיר בידם של העסקים הקטנים והבינוניים. בעזרת ניצול נכון של תכנים, גם עסקים קטנים יכולים לצמוח ולגדול בקצב איטי אך ביציבות גבוהה בהרבה מזה שהם הכירו. למה אנו מתכוונים? במידה ואתם מייצרים פניות ואו רכישות באמצעות שיווק ממומן ואפילו באמצעות קידום אורגני, הרי שאתם זוכים לתעדוף זמני בתוצאות החיפוש בערכים מסוימים בלבד. לעומת זאת, כאשר נעזרים בשיווק בתוכן (עם חשיבה על קידום אורגני) הרי שזוכים למספר רב של מיקומים גבוהים במילות מפתח שונות שעוסקים בתחומי העשייה של העסק.

מה מרוויחים בעזרת שיווק בתוכן:

  • תדמית איכותית יותר – נראות טובה וזיכרון חיובי אודות העסק בראש הלקוחות.
  • נוכחות רחבה יותר ברשת – נראות המותג בכל מקום שהגולש הרלוונטי נמצא.
  • יציבות רבה ברשת – האתר יציב יותר במיקומיו ובתנועה אליו וניתן להסתמך על כך.
  • פניות איכותיות יותר – גולשים שפונים מתוכן, קראו והבינו את השירות טרם פניה.
  • סגירות מהירות יותר – קל יותר לסגור לקוח שיודע מה אתם מציעים וסומך עליכם!
לסיכום,

רוצים לייצב את העסק וליהנות מצמיחה אורגנית ובטוחה לאורך זמן. רוצים לבנות תכניות ארוכות טווח ולראות את העסק שלכם משגשג גם בעוד עשור? שיווק בעזרת תוכן הנו המפתח לכלל שאיפות אלו ואחרות. במידה ואתם מעוניינים ללמוד עוד על הנושא ואו שנעשה עבורכם פעילות שיווקית מסוג זה, פנו אלינו לשירותי ניהול אתרים ונדאג שתגיעו ותגשימו את היעדים שלכם!

ניהול תוכן אתר (On-site) או בניית קישורים (Off-site) לקידום – מה עדיף?

יש שני דרכים לקדם אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש, האחת בעזרת האתר עצמו והשנייה בעזרת יצירת אינדיקציות חיצוניות לאתר. רבים שואלים מה מבין השניים עדיף? ובכן התשובה מורכבת ומחייבת מעט סבלנות אך בסוף מאמר זה אנו מבטיחים שתדעו את התשובה.

On-site SEO <VS> Off-site SEO

רבים וטובים יושבים על המדוכה ודנים אודות השיטות הטובות ביותר לקידום אתר אינטרנט בשנת 2019. מאחר ואף אחד לא יודע באמת מה האלגוריתם של גוגל מחשב ובוודאי שאינו יודע מה צופן העתיד, יש להתייחס בדיונים אלו אך ורק לנתונים מוצקים ומבוססי עבר.

קידום אתרים חיצוני לאתר:

מרבית מקדמי האתרים עובדים בשיטה של קידום אורגני מבוסס קישורים נכנסים לאתר. משמעות השיטה היא שעל ידי יצירת קישורים רלוונטיים לאתר אינטרנט, גוגל מסיק מסקנה שאתר זה רלוונטי יותר מאשר יתר האתרים. שיטה זו הוכחה כטובה לאורך שנים אך לאחרונה יותר ויותר מקדמי אתרים מרגישים שמשהו מתחיל לחרוק.

בפועל העניינים החלו לחרוק כבר מזה זמן. עם התפתחות הרשתות חברתיות מקורות הקישור החלו להצטמצם וכך בלוגים, פורומים, צ’אטים פתוחים שהיוו פעם מקור מעולה לשיתוף מידע אורגני ואיכותי וכן, גם קישורים יוצאים הולכים ונעלמים לטובת פעילות ברשתות חברתיות. כתוצאה מכך, מרבית הקישורים האיכותיים כיום נוצרים באופן יזום על ידי הקמת רשתות בלוגים שנועדו מלכתחילה לצורכי קידום אורגני (PBN).

הבעיה ברשתות בלוגים מסוגים אלו, שגוגל מזהה אותם במהירות ובעצם הופך את הקישורים בהם ללא רלוונטיים. איך הוא עושה זאת? רשתות בלוגים אלו מוציאים מספר רב של קישורים שבסופו של דבר אינם נתפסים כאורגניים וזאת מאחר וישנם בהם יחסי קישור גבוהה בהרבה מאתרים ובלוגים ממוצעים.

במצב הקיים, לא בטוח שהדרך הטובה ביותר לקדם אתר הנו בעזרת קישורים נכנסים לאתר ולכן יש לשקול את העדיפות שבין הקידום החיצוני לאתר לבין הקידום בתוך האתר עצמו:

קידום אתרים פנימי באתר:

קידום אתרים בתוך האתר עצמו דורש הרבה מאוד שימת לב לפרטים הקטנים ביותר. וחשוב מכך, יש צורך ביצירה של תכנים איכותיים ורלוונטיים במיוחד עבור הגולשים שיבקרו בו. לדעתנו זו השיטה הטובה יותר בימים אלו לקידום אתר אינטרנט אך מדובר בשיטה הדורשת מאמצים כבירים בתחומים הבאים:

  • יצירת היררכיית תוכן באתר.
  • שיפור חוויית השימוש באתר.
  • האצה וייעול מהירות האתר.
  • יצירה של תוכן איכותי ורלוונטי באתר.
  • שיפור יחסי המרה באתר.

כדי להצליח לקדם אתר רק על בסיס תוכן איכותי המופיע בו, יש צורך ביצירה של כמות גבוהה מאוד של תוכן איכותי במענה לחיפושים אמיתיים של גולשים. כלומר, בעזרת מענה מדויק לצורכי הגולשים, אנו מציגים לגוגל אינדיקציה לכך שיש לנו ערך גבוהה להעניק לגולשים וכך אנו עולים מעלה ומעלה. החיסרון המהותי בשיטה זו שנדרש לא מעט סבלנות עד שמנועי החיפוש מזהים ערך זה ומעניקים לנו את הנקודות הרצויות כל כך.

מה שננסה לעשות הוא כך:

  • מענה יעיל ומדויק לחיפוש של הגולש.
  • טיפול מקצועי בצרכיו של הגולש.
  • סיום התהליך מצד הגולש.

במידה ונצליח להראות למנועי החיפוש שגולש סיים את התהליך באתר שלנו, מנוע החיפוש יסיק מכך שאנו המענה הטוב ביותר עבור הגולשים ויפנה תנועה דווקא אלינו. במידה וגולש ייכנס לאתר ויצא ממנו להמשך חיפושים, מנועי החיפוש יניחו בצדק שהמענה אינו אצלנו ויתעדפו אתרים אחרים.

לסיכום,

רוצים קידום אתרים מקצועי ואמין שבאמת יוצר ערך? שקלו לקחת נותן שירותים שמעניק את שני צידי הקידום. כלומר, מקדם שינהל עבורכם את האתר על בסיס הנחיות גוגל אך במקביל יבנה עבורכם קישורים מדויקים במשורה. במסגרת שירותי ניהול האתרים שאנו מציעים, אנו עושים כל מאמץ להעניק את המכלול המלא של הקידום האורגני לצד יתר הערכים שנדרשים לעסקים ונשמח לעזור גם לכם!

בהצלחה