החדרת מותג און ליין לקהל יעד מוגדר – איך עושים זאת באפקטיביות?

יש לכם מותג חדש ואף אחד לא מכיר אותו? אתם בוודאי רוצים להחדיר את המותג שלכם כמה שיותר מהר לקהלי היעד המדויקים ביותר! איך עושים זאת? איך מחדירים מותג אונליין בזמן הקצר ביותר ובעלויות כמה שיותר סבירות?

החדרת מותג און ליין

כאשר רוצים להחדיר מותג חדש, יש לכך עלויות רבות (אופליין ואונליין), באופליין אנחנו לא ממש יכולים לעזור. אבל באונליין יש מגוון דרכים להחדרי מותג בצורה ואפקטיבית בעלויות סבירות לחלוטין. איך עושים את זה?

יש כמה דרכים להחדיר מותג:

1. הגדרת קהל יעד מדויק ופניה אליהם בצורה ישירה.
2. הגדרת מתחרים ישירים ופניה אליהם על גבי המותג שלהם.

באפשרות הראשונה, אנחנו מראש פונים עם הפרסומים שלנו לקהלי יעד הספציפיים ביותר שנוכל על ידי זיהוי התנהגות ואו שיוך קבוצתי,

• לפי התנהגות – באמצעות מנועי החיפוש, לפי חיפושים שהם מבצעים.
• לפי שיוך קבוצתי – באמצעות מיקוד מודעות מדויק ברשתות חברתיות.

אנחנו בעצם מחכים ללקוחות שמעניינים אותנו בצמתים מרכזיים (דיגיטלית) בהם הוא עובר ומציעים לו את המותג שלנו פעם אחר פעם עד להחדרת המותג למודעות. אנחנו גם נשלב בין הפרסומים השונים כך שהתנועה ממקורות מבוססי התנהגות יזוהו וישמשו אותנו גם לשיוך קבוצתי ברובד נוסף להחדרה מתמשכת של המותג וחוזר חלילה..

באפשרות השניה, אנחנו פונים לקהלים חדשים שאין לנו אינטראקציה ישירה איתם אך אנחנו יודעים שהם נכונים לנו על ידי כך שהם בקשר מתמשך עם המתחרים שלנו, בשיטה זו אנו בעצם נזהה את הלקוחות הפוטנציאליים:

1. על ידי הקמת מודעות מתחרים על שמות המותג בהקשר ישיר.
2. על ידי הקמת מודעות מיתוג על סרטוני וידאו של מתחרים.

אנחנו בעצם נרצה להציג מודעות בכל ביטוי/ערך/מדיה הקשור למותגים בעלי מיתוג מקביל. בצורה זו, אנו יודעים שהמודעה שלנו תופיע לקהלי יעד שצורכים כבר מותגים זהים ויש לנו ערך רב להעניק להם.

הדרך הטובה ביותר לבצע החדרת מותג על בסיס מתחרים הנו להציג סרטון קצר במיוחד על וידאו/מדיה של המתחרים. לרוב מדובר בסרטוני וידאו באורך של 6 שניות שלא ניתן לדילוג! זה מאפשר לנו להחדיר ערך/מותג בצורה מדויקת לקהל מדויק בצורה עקבית עד להחדרה מלאה של המותג.

מה משך הזמן/האפקטיביות של החדרת מותג בצורות אלו?

החדרת מותג און ליין דורשת תשומת לב לפרטים כמו גם סבלנות רבה. לא ניתן לצפות לתוצאות מידיות וזאת כי אנחנו אכן מחדירים מותג חדש לחלוטין ואו מותג קיים אך אנונימי לשוק. לכן, כדי להרגיש תוצאות/אפקטיביות של מהלכים מסוגים אלו, עלינו להמתין בממוצע 3 חודשים ולבחון מה מידת העניין סביב המותג החדש:

1. כמה אנשים מדברים עליו?
2. כמה אנשים מחפשים אותו?
3. כמה אנשים ממליצים/משתפים אותו?

ככל שעובר הזמן, יותר ויותר אנשים יחפשו וידברו על המותג וכך מידת החדירה תשתנה בהתאמה. החדרת מותג תציג לרוב מגמה כוללת של עליה אך היא תהיה מתונה אלא אם הולכים על התותחים הכבדים כדוגמת טלוויזיה/עיתונות/רדיו אך אלו גם יקרים להחריד.

לסיכום,

החדרת מותג און ליין הנה לגמרי אפשרית. אבל לגמרי דורשת ניסיון וסבלנות. אם אתם צריכים עזרה בכך, רוצים להתייעץ עם מומחים בתחום, הרגישו בנוח לפנות אלינו ונשמח לעזור גם לכם להביא למודעות מקסימלית למותג 🙂