פוסטים

ניהול תוכן אתר (On-site) או בניית קישורים (Off-site) לקידום – מה עדיף?

יש שני דרכים לקדם אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש, האחת בעזרת האתר עצמו והשנייה בעזרת יצירת אינדיקציות חיצוניות לאתר. רבים שואלים מה מבין השניים עדיף? ובכן התשובה מורכבת ומחייבת מעט סבלנות אך בסוף מאמר זה אנו מבטיחים שתדעו את התשובה.

On-site SEO <VS> Off-site SEO

רבים וטובים יושבים על המדוכה ודנים אודות השיטות הטובות ביותר לקידום אתר אינטרנט בשנת 2019. מאחר ואף אחד לא יודע באמת מה האלגוריתם של גוגל מחשב ובוודאי שאינו יודע מה צופן העתיד, יש להתייחס בדיונים אלו אך ורק לנתונים מוצקים ומבוססי עבר.

קידום אתרים חיצוני לאתר:

מרבית מקדמי האתרים עובדים בשיטה של קידום אורגני מבוסס קישורים נכנסים לאתר. משמעות השיטה היא שעל ידי יצירת קישורים רלוונטיים לאתר אינטרנט, גוגל מסיק מסקנה שאתר זה רלוונטי יותר מאשר יתר האתרים. שיטה זו הוכחה כטובה לאורך שנים אך לאחרונה יותר ויותר מקדמי אתרים מרגישים שמשהו מתחיל לחרוק.

בפועל העניינים החלו לחרוק כבר מזה זמן. עם התפתחות הרשתות חברתיות מקורות הקישור החלו להצטמצם וכך בלוגים, פורומים, צ’אטים פתוחים שהיוו פעם מקור מעולה לשיתוף מידע אורגני ואיכותי וכן, גם קישורים יוצאים הולכים ונעלמים לטובת פעילות ברשתות חברתיות. כתוצאה מכך, מרבית הקישורים האיכותיים כיום נוצרים באופן יזום על ידי הקמת רשתות בלוגים שנועדו מלכתחילה לצורכי קידום אורגני (PBN).

הבעיה ברשתות בלוגים מסוגים אלו, שגוגל מזהה אותם במהירות ובעצם הופך את הקישורים בהם ללא רלוונטיים. איך הוא עושה זאת? רשתות בלוגים אלו מוציאים מספר רב של קישורים שבסופו של דבר אינם נתפסים כאורגניים וזאת מאחר וישנם בהם יחסי קישור גבוהה בהרבה מאתרים ובלוגים ממוצעים.

במצב הקיים, לא בטוח שהדרך הטובה ביותר לקדם אתר הנו בעזרת קישורים נכנסים לאתר ולכן יש לשקול את העדיפות שבין הקידום החיצוני לאתר לבין הקידום בתוך האתר עצמו:

קידום אתרים פנימי באתר:

קידום אתרים בתוך האתר עצמו דורש הרבה מאוד שימת לב לפרטים הקטנים ביותר. וחשוב מכך, יש צורך ביצירה של תכנים איכותיים ורלוונטיים במיוחד עבור הגולשים שיבקרו בו. לדעתנו זו השיטה הטובה יותר בימים אלו לקידום אתר אינטרנט אך מדובר בשיטה הדורשת מאמצים כבירים בתחומים הבאים:

  • יצירת היררכיית תוכן באתר.
  • שיפור חוויית השימוש באתר.
  • האצה וייעול מהירות האתר.
  • יצירה של תוכן איכותי ורלוונטי באתר.
  • שיפור יחסי המרה באתר.

כדי להצליח לקדם אתר רק על בסיס תוכן איכותי המופיע בו, יש צורך ביצירה של כמות גבוהה מאוד של תוכן איכותי במענה לחיפושים אמיתיים של גולשים. כלומר, בעזרת מענה מדויק לצורכי הגולשים, אנו מציגים לגוגל אינדיקציה לכך שיש לנו ערך גבוהה להעניק לגולשים וכך אנו עולים מעלה ומעלה. החיסרון המהותי בשיטה זו שנדרש לא מעט סבלנות עד שמנועי החיפוש מזהים ערך זה ומעניקים לנו את הנקודות הרצויות כל כך.

מה שננסה לעשות הוא כך:

  • מענה יעיל ומדויק לחיפוש של הגולש.
  • טיפול מקצועי בצרכיו של הגולש.
  • סיום התהליך מצד הגולש.

במידה ונצליח להראות למנועי החיפוש שגולש סיים את התהליך באתר שלנו, מנוע החיפוש יסיק מכך שאנו המענה הטוב ביותר עבור הגולשים ויפנה תנועה דווקא אלינו. במידה וגולש ייכנס לאתר ויצא ממנו להמשך חיפושים, מנועי החיפוש יניחו בצדק שהמענה אינו אצלנו ויתעדפו אתרים אחרים.

לסיכום,

רוצים קידום אתרים מקצועי ואמין שבאמת יוצר ערך? שקלו לקחת נותן שירותים שמעניק את שני צידי הקידום. כלומר, מקדם שינהל עבורכם את האתר על בסיס הנחיות גוגל אך במקביל יבנה עבורכם קישורים מדויקים במשורה. במסגרת שירותי ניהול האתרים שאנו מציעים, אנו עושים כל מאמץ להעניק את המכלול המלא של הקידום האורגני לצד יתר הערכים שנדרשים לעסקים ונשמח לעזור גם לכם!

בהצלחה

מה ההבדל בין ניהול אתרים ובין קידום אתרים?

לא פעם אנו נשאלים מה ההבדל בין ניהול אתרים ובין קידום אתרים. ובכן, במאמר זה ננסה לעשות מעט סדר ואף להציג את הכדאיות שבשירותים השונים לנוחיותכם. נתחיל כמובן בהגדרות ונעבור להשוואות ולהחלטות בהמשך המאמר.

הבדלים בין קידום אתרים וניהול אתרים

הגדרות ראשיות:

  • קידום אתרים – יצירה של גידול בתנועה מהרשת אל תוך האתר.
  • ניהול אתרים – ניהול האתר על התנועה בו לאחר כניסת הגולשים לאתר.

המצב הממוצע כיום, רבים משלמים סכומים ניכרים מידי חודש עבור איש מקצוע שינהל עבורם את הקידום האורגני והממומן של לקוחות פוטנציאליים לאתר. אך מעטים משלמים כסף לאיש מקצוע שינהל עבורם את התנועה היקרה שהגיע לאתר לשם המרתן.

אבל אם נצלול פנימה, נגלה שההבדלים קטנים וחשובים אף יותר:

מלאכתו של מקדם אתרים:

עולם קידום האתרים מבוסס על שלושה מקורות עיקריים:

  1. קידום אורגני של האתר בתוצאות החיפוש.
  2. קידום ממומן של האתר בתוצאות החיפוש ובאתרים שונים ברשת.
  3. קידום אורגני ומומן של האתר ברשתות חברתיות.

שלושת המקורות הללו הן הבסיס לכל תנועה באתר מודרני. ישנם מקדמי אתרים שאכן מבטיחים ומצליחים להניע תנועה לתוך האתר ואף להגיע לתוצאות לא רעות אך האם הם משיגים את המקסימום? ובכן, יש שני סוגי מקדמי אתרים:

  1. מקדמי אתרים חיצוניים – עצמאים וחברות הדואגות להניע תנועה לאתר אך לא למתחולל בו.
  2. מקדמי אתרים פנימיים – שכירים ובעלי האתר שמקדמים את האתר אך דואגים גם למתחולל בו.

הסוג הראשון יניע תנועה חלולה לאתר והתוצאות יהיו סבירות. הסוג השני יניע תנועה לאתר, ימדוד את ביצועיה ויביא לניצול אופטימלי של התנועה שהוכנסה לאתר. זאת על ידי כך שהם משפרים כך העת את עמוד הנחיתה, את המסר שעובר באתר וכמובן מנגישים את השירות לציבור הרחב.

מלאכתי של מנהל אתרים:

עולם ניהול האתרים מבוסס על ארבעה רכיבים:

  • תחזוקה וניהול לאתר – תחזוקה שוטפת ושמירה על ביצועי מהירות וחוויית שימוש אופטימליים.
  • ניהול התוכן באתר – עדכון תכנים, שיפור תכנים ואופן הצגתם בהתאם לדרישות הגולשים.
  • ניהול השיווק לאתר – ניהול תהליכי השיווק (כולל קידום אתרים) להנעת תנועה לאתר.
  • ניהול הפניות מהאתר – שיפור יחסי המרה וגידול מתמיד בפניות ואו ברכישות דרך האתר.

בעוד מקדם אתרים אחראי רק לחלק מסוים מהמשפך שעובר כך גולש וגולש, מנהל אתרים חייב לדאוג למשפך כולו. כלומר, לדאוג שהאתר מתוחזק, מהיר ומעניק חוויית שימוש מעולה, לאחר מכן, עליו לדאוג לנהל ולשפר את התוכן באתר להצגה מדויקת של השירותים שאותה מציעה החברה ורק לאחר מכן ניתן לצאת לתהליכי שיווק ממומן ואו אורגני ולהפיק מתנועה זו את המרב.

אז מה עדיף: ניהול אתרים ואו קידום אתרים?

העלויות דומות בשירותים אלו. לכן, יש לבחון כל אתר לחוד:

בעלי אתרים אשר יודעים לנהל את האתר כנדרש ויכולים גם לבצע עבודות שיפור ליחסי ההמרה באתר יעדיפו לפנות למקדם אתרים שזוהי התמחותו היחידה ומכך בעצם לצפות לתוצאות טובות יותר לפחות בצד זה של המשוואה (לא תמיד יש קורלציה בין השירות לרמת מקצועיות הספק – יש לבדוק היטב את בעל המקצוע).

לעומת זאת, בעלי אתרים בלי זמן או ידע בניהול יתר רכיבי האתר, יידרשו לשירותי ניהול אתרים אשר יאפשרו להם להשיג את התוצאות הטובות ביותר מחוץ לאתר ולאחר כניסת הגולשים פנימה וזאת מאחר ולא שווה להשקיע כסף על קידום אורגני ואו קידום ממומן מבלי שהאתר מוכן לקליטתם של הגולשים הפוטנציאליים.

רוצים לשמוע עוד בנושא? פנו אלינו להתייעצות ללא עלות וללא התחייבות.

ניהול אתר = קידום אתר (איך ניהול נכון מקדם אותנו בגוגל?)

כל יום שעובר, החשיבות בהחזקת אתר אינטרנט הולכת וגוברת. זאת משום שהעולם המקוון תופס נתח גדל והולך בחיי היום יום שלנו. כך לדוגמה, אם בעבר שאלנו חברים ובני משפחה אודות נותני שירותים ומוצרים, כיום אנו פונים לעזרת מנועי החיפוש ואנשים אנונימיים ברשת ומחשיבים את תגובתם בקבלת החלטות.

כאשר הלקוחות שלנו נמצאים בעולם המקוון גם עלינו להיות שם. אתר האינטרנט של העסק הנו כלי התקשורת הראשוני ביותר שפוגשים הלקוחות שלנו בניסיון לפנות אלינו. כאשר מפנימים זאת, מבינים שעל האתר להיות אינטואיטיבי, נעים ומזמין ללקוחות. מבינים שעל האתר להיות מתוחזק ועדכני בכל זמן.

עם הבנות אלו, ניתן לגשת למלאכת הקידום של האתר. ישנם דרכים רבות לקדם אתר אינטרנט (קידום ממומן בגוגל, קידום ממומן בפייסבוק, תצוגה על מפות בוויז ועוד..) אך הכלי השיווקי המשמעותי והמשתלם מכולם בטווח הארוך הנו כמובן הקידום האורגני. קידום אורגני בעצם מושג על ידי כך שמנוע החיפוש גוגל מעריך את האתר שלנו יותר משל המתחרים ולכן ממצב אותנו בראש תוצאות החיפוש.

איך משיגים תוצאה זו? על כך במאמר זה.

ניהול אתר = קידום אתר!

אתר אינטרנט מורכב משלושה רכיבים:

  1. מערכת האתר.
  2. עיצוב האתר.
  3. תוכן האתר.

בעוד למערכת האתר אין משמעות רבה על הקידום, לעיצוב ותוכן האתר יש משמעות אדירה! זאת משום שגוגל אומרים לנו שחלק ניכר מהפרמטרים על בסיסם הם מסדרים את התוצאות לכל חיפוש וחיפוש הן:

  • חוויית שימוש באתר – מהירות תגובה, נראות האתר, סדר האתר ועוד..
  • רלוונטיות המענה – מידת ההתאמה בין החיפוש במנוע למופיע באתר..

כלומר, אם אנו נספק מענה המשלב פרמטרים אלו טוב מאתרים אחרים, התוצאות ייקחו מעט זמן אך לבסוף הן יושגו ולתמיד.
*ישנו עניין של בניית קישורים אך אלו צריכים להיות אורגניים ועל כך במאמר אחר.

אז איך ניהול אתר = קידום אתר?

ובכן, כאשר עובדים עם מנהל אתרים מקצועי, הוא דואג לכך שאנו עונים על כל הדרישות של גוגל בכל פעולה ופעולה. בין היתר, תפקידו לדאוג שלכל עמוד יש כותרת מתאימה, תיאור מתאים וסידור תוכן ראוי ונוח לעיכול. בנוסף, כאשר יש מנהל אתר באופן קבוע, התכנים מתעדכנים כל הזמן והמידע נשאר תמיד עדכני ומכך שגם רלוונטי יותר.

ניקח דוגמא:

  • בעל האתר: עורך דין המתמחה במקרקעין.
  • עמוד באתר: מיסוי מקרקעין (מס רכישה, מס שבח).
  • טיב ניהול: עדכון מדרגות מס בהתאם לעדכון האחרון של רשות המסים.
  • פועל יוצא: הערך המופיע באתר כולל את השנה העדכנית והמענה המדויק ביותר.
  • תוצאה: גוגל מעריך זאת ומעלה את העמוד בתוצאות החיפוש.

מאחר ורוב בעלי האתרים עסוקים ואינם מוצאים זמן (או זוכרים..) לעדכן רשומות באתר, אנו בעצם זוכים להזדמנות לקפוץ קדימה וזאת על ידי כך שמנהל האתר עדכן את הערכים בעצתנו. לעומת זאת, אתרים שלא יעודכנו תדיר יגלו שערך האתר שלהם הולך ויורד ויכולתם לשכנע את מנועי החיפוש בתרומתם הולכת ונעלמת ומכך סיכויים לקידום אורגני מוצלח צולל מטה.

כלומר, מי שבחר לוותר על שירותי ניהול אתרים מאחר ושירותים אלו נראו לו כמיותרים יגלה די מהר שהוויתור עלה לו ביוקר. מאחר ואתרים שמנועלים באופן מקצועי נחשבים כאיכותיים ורלוונטיים יותר ורמת האמינות שלהם עולה כל הזמן על חשבון יתר האתרים.

מה אנחנו ב-WEmanage מציעים כחלק מניהול אתר:

  • אחסון אתר מהיר על בסיס CDN לתוצאות אופטימליות.
  • הטמעת רכיבי נגישות והצפנה לפי דרישות החוק וגוגל.
  • החזקה שוטפת למערכת ותוספי האתר בתדירות גבוהה.
  • ניהול תוכן הכולל: הוספה, עריכה, עדכון ומחיקה של תוכן מכל הסוגים.
  • שיפור נראות האתר לפי הסטנדרטיים העדכניים ביותר (2018).
  • שיפור תשתית הקידום על ידי עריכת תכנים וסידור היררכיה מחדש.
  • ממשוק הקידום האורגני והממומן לתוצאות אופטימליות ביניהם.
  • מחקר מתחדש למילות מפתח לעדכון ערכים אחת לתקופה.
  • ניהול נוכחות המותג בעמודים העסקיים של העסק.
  • ייעוץ והכוונה לשיטות שיווק חדשניות וזולות.

חברתנו מציעה את מכלול השירות האופטימלי (ניהול אתר הכל כלול) תחת קורת גג אחת. בצורה זו, ביכולתנו לשמור על רצף ישיר בין התוכן באתר לבין הקמפיינים הפרסומיים ועדכונים תכופים של הדרישות של מנועי החיפוש. בצורה זו, אתם מרוויחים ראש שקט ושיפור תמידי בתוצאות אל מול המתחרים שהזניחו את האתר שלהם ולאט לאט פותחים פער בלתי ניתן לסגירה.

רוצים שנבדוק עבורכם את האתר ללא עלות וללא התחייבות? מעוניינים לשמוע עוד? השאירו פרטים ונשוב אליכם בהקדם האפשרי, מבטיחים!