פוסטים

כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט – מה הם כללי הכתיבה לקידום אתרי אינטרנט?

רוב אתרי האינטרנט מורכבים משלושה חלקים, עמודי שירות, עמודי תוכן (בלוג) ועמודי יצירת קשר/המרה. מאחר ולכל עסק יש מספר מצומצם של שירותים ועמודי המרה, את עיקר ההשקעה נראה בעמודי התוכן – בניהול אקטיבי של בלוג אינפורמטיבי. מרבית מנהלי האתרים כותבים תוכן בעיקר למטרות קידום אורגני (התוכן הוא המלך..) לכן, כתבנו עבורכם מאמר המסביר איך כותבים תוכן באתרי אינטרנט?

כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט

כתיבה ככלל אינה מתאימה לכל אדם, ישנם אנשי מקצוע שמרגישים טבעי בכתיבה ולכן אינם נדרשים להשקיע זמן רב בכדי להוציא תחת ידם מאמר מושקע לעילה. מצד שני, ישנם בעלי מקצוע שמתקשים להעביר את הידע הרב אל הנייר (או המקלדת..) ונדרשים לזמן רב כדי לכתוב מאמר בודד לאתר האינטרנט שלהם.

לאלו שעבורם הכתיבה קולחת, מדריך זה יהיה קל למדי ליישום, לאלו שעבורם הכתיבה אינה פשוטה, מדריך זה יהיה מעט מורכב יותר אך יקל עליהם דרמטית את הכתיבה במאמרים הבאים שהם יחברו עבור האתר שלהם. בשני המקרים, יש משמעות אדירה בכך שהתוכן יהיה קריא וידידותי לגולשים.

בואו נצא לדרך,

מה הם כללי הכתיבה לקידום אתרי אינטרנט?

כאשר כותבים תוכן עבור אתר אינטרנט, יש צורך בשימוש במבנה תוכן מאוד מוגדר ומותאם לפעילות המהירה באינטרנט. לכן, אנו נקפיד על מספר כללים חשובים מאוד:

  1. השתמשו בכותרות משנה ובפסקאות קצרות.
  2. הגיעו לתכלס של המאמר כמה שיותר מהר.
  3. וודאו שאתם כותבים על מה שאנשים מחפשים.

כאשר כותבים תוכן לאתר האינטרנט, חשוב לבדוק קודם כל מה אנשים מחפשים, (אם אינכם יודעים איך, חישבו מה מעניין אתכם ואיך הייתם מחפשים זאת..). כאשר יש לכם רעיון טוב למאמר אינפורמטיבי חישבו איך ביכולתכם לחלק את המאמר לשלושה עד ארבעה חלקים שונים. בעצם, עליכם לקבוע 3-4 כותרות משנה לתוכן ובכל פעם לענות על הכותרת המשנה בלבד ולא על נושא המאמר בכללותו.. לבסוף, קריטי להבין מה הגולש מבקש ולהעניק לו את המענה המידי והמהיר ביותר כך שלא יוותר וימשיך למתחרים..

אך, מעבר לכללים שיש לנסות ליישם, כדאי גם להבין מה אסור לעשות!

מה לא עושים במאמרים לאינטרנט?

אין שום טעם לכתוב מאמר אינפורמטיבי אשר אינו מובן לאדם הפשוט. כלומר, לא כדאי להתנשא על הגולשים עם ביטויים מרשימים, דוגמאות רחוקות ואו כל מעמסה נוספת שגורמת לגולשים לאבד עניין. יתרה מכך, לא כדאי להשתמש בביטויים אשר אנו יודעים שרבים מחפשים מספר רב של פעמים מאחר והמאמר יכול להיתפס על ידי הגולשים ומנועי החיפוש כמאמר ספאם (מאמר שנועד להכניס תנועה לאתר אך לא לממש את היעוד של התוכן). לבסוף, הימנעו ככל האפשר מהבטחת מענה על חיפושים שונים כאשר בפועל לא הענקתם למשתמשים את התמורה המיוחלת – זה עלול להביא לפגיעה חמורה באתר.

לסיכום,

כפי שניתן לראות, מאמר זה אינו ארוך במיוחד. הבטחנו להציג בפניכם כללים לאופן בו כותבים עבור אתרי אינטרנט ואכן קיימנו את הבטחותינו. אנו יכולים להרחיב יותר, אך אין טעם בכך מאחר ומספיק שתיישמו את הטיפים במאמר זה כדי להבטיח תנועה חדשה ורלוונטית לאתר וכל יתר המניפולציות אינם מוסיפים רבות לאתר בפועל.

רוצים לבדוק איך אנו עושים זאת עבור לקוחותינו? בקרו באתרי האינטרנט של לקוחות שלנו וגשו לבלוג לקרוא מאמרים שאנו כתבנו ואו ערכנו עבורם. בהצלחה!

כתיבת תוכן לאתר: האם יש שיטה בה התוכן שאנו כותבים יגיע רחוק ומהר יותר?

לרוב אתרי האינטרנט יש בלוג בו איש המקצוע שעומד מאחורי האתר מפרסם מאמרים אודות תחום הפעילות של החברה. הנה, גם מאמר זה נכתב בבלוג של חברתנו העוסקת בניהול אתרים. אבל, האם יש דרך לגרום לתוכן הזה לעבוד טוב יותר וישיג תוצאות? על כך ועוד במאמר זה,

כתיבת תוכן לאתר

אנשי קידום אתרים אומרים שה”תוכן הוא המלך!” והם צודקים. הדרך המובילה בהכנסת גולשים לאתרי אינטרנט עובר דרך מאמרי התוכן באתר ולא דרך עמודי השירות ואפילו לא מעמוד הבית של האתר. זאת משום שיש תחרות עזה על נושאי השירות אך תחרות נמוכה יותר על עמודי המידע שמועיל ללקוחות.

אז מה בעלי אתרים עושים? הם כותבים עוד ועוד תוכן לאתר ואט אט יוצרים מעטפת תוכן לאתר התדמית ואו המכירות שלהם. הבעיה היא שכולם עושים את אותם המהלכים ומספר המאמרים בכל תחום גודל במהירות כל יום, מה שהופך את התחרות לקשה אף יותר בכל יום שעובר..

במידה ואתם קוראים מאמר זה, אתם בוודאי שואלים איך אנחנו יכולים לעזור לכם לכתוב תוכן בצורה נכונה יותר ומכך שניתן יהיה לעקוף את יתר המתחרים באשר הם. ובכן, ניתן לעקוף את המתחרים ולהוביל בתוצאות החיפוש עם התוכן שלכם!

איך גורמים למאמרים להופיע בראש תוצאות החיפוש?

כאשר מחפשים מכנה משותף לרוב מוחלט של כותבי התוכן לאינטרנט, מגלים מספר פרמטרים שחוזרים על עצמם:

  • הם חושבים על מנועי החיפוש ולא על משתמשים.
  • הם יוצרים תוכן שמעניין אותם ולא את הגולשים.
  • הם לא מציעים ערך מוסף שבאמת מצדיק כניסה לאתר.

ואם אנחנו רוצים שהמאמרים שלנו יובילו את תוצאות החיפוש, עלינו להבין את הכשלים הללו ולפעול בדיוק ההיפך מיתר השוק. כלומר, לעמוד ביעדים הבאים בכל מאמר עתידי שנכתוב:

  • עצרו לפני מאמר, חישבו מה הלקוחות שלכם באמת רוצים?
  • כתבו תוכן שיסקרן, ידריך, יסייע, ובעיקר יהיה רלוונטי לגולשים.
  • הציעו ערך מוסף כדוגמת כלי עזר, הוראות או מידע שיעזור להם.

ואם נעשה זאת בהצלחה, הגולשים צפויים להגיב טוב יותר באתר שלכם ביחס למתחרים (זמן שהיה, מעבר מספר עמודים רב יותר, סיום תהליך החיפוש ועוד..) ומנועי החיפוש יצליחו לזהות זאת כאינדיקציה לכך שהתוכן שלכם איכותי ורלוונטי יותר ומכך שתופיעו גבוהה בתוצאות החיפוש.

אבל תכלס, מה עושים??

בואו נעבור על העצות שנתנו מעלה ונסביר מה אנחנו עושים בפועל,

חשיבה אודות מה הלקוחות רוצים מתחיל בלהבין מי הם בכלל? אפיון קהל היעד של הגולשים שצורכים את השירות ואו המוצר שאתם מציעים אינו בהכרח כה פשוט. יש להבין את גבולות הגזרה ולבצע מחקר קל בניסיון להבין אילו גורמי עניין מסקרנים אותם אך חשוב מכך, אלו תחומי עניין מבין הנושאים שעלו צפוי להוביל לפניה ורכישה של השירות (הרי אנו עסק בסופו של דבר ויש לנו אינטרסים משלנו).

התוכן עצמו חייב להיות מסקרן בראשיתו, לרוב מאמרים העונים על שאלות בנושאים קשורים עובדים הכי טוב. שאלה שמעניינת את הגולשים צפויה להניב כניסות רבות לאתר מאחר ואנו מבטיחים למלא אחר סקרנותם. אך, על התוכן להיות. עדכני ורלוונטי ובעיקר בעל ערך כלשהו לגולשים מאחר ואם לא נקיים את ההבטחה שאנו מעניקים בכותרת המאמר, מנועי החיפוש יזהו זאת מעצם התנהגותם של המשתמשים לאחר ביקורם באתר (חיפוש בשנית, יוכיח שאתם לא הענקתם מענה..)

אם אתם ממש רוצים לראות איך התוכן עובד בשבילכם, אנו מציעים שתעניקו לגולשים ערך משמעותי ככל האפשר. במקרים מסוימים ניתן לאפשר שימוש בכלי טכנולוגי, הורדת מדריך בחינם, מילוי טופס אבחון, אינפוגרפיקה ועוד שלל יכולות נוספות שיאפשרו 2 סוגי יתרונות נלווים:

  1. שיתוף של המאמר באתרים נוספים.
  2. יצירת תחושת אוטוריטה אצל הגולשים.

כל המתואר מעלה, אינו מהווה תחליף לביצוע מחקר מילות מפתח ותכנון מוקפד של מאמצי הקידום האורגני בדמות כותרת מותאמת, תיאור מותאם, שיוך קטגוריאלי ותגיות.

לסיכום,

אנחנו יודעים שלא ענינו על כל השאלות שלכם. אבל, כן הענקנו לכם נקודת מבט מרעננת על הדרך הנכונה ביותר לכתוב תוכן לאתר האינטרנט שלכם. עובדי החברה אצלנו מונחים לעבוד לפי שיטה קבועה המכלילה את כלל הפרמטרים הללו יחדיו לתוצאות אופטימליות.

רוצים שננהל גם את האתר שלכם ונעזור לכם לייצר תוצאות טובות יותר ולאורך זמן? השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם האפשרי! בהצלחה 🙂

כתיבת תוכן לאתרים: 3 כללי ברזל להשגת יעדים באמצעות תוכן באתר!

כותבים תוכן לאתר האינטרנט שלכם? רוצים להבטיח שתוכן זה יוצג נכונה לגולשים ברשת ושמנועי החיפוש יקדמו את התוכן שלכם על פני התוכן של המתחרים? ובכן, כדי להשיג יעדים בעזרת תוכן באתר, עליכם לפעול לפי שלושה כללי ברזל עליהם נסביר ונרחיב במאמר זה.

כתיבת תוכן לאתרים – כללי ברזל

בכל יום, עולים לרשת מאות ואף אלפי מאמרים חדשים בתחום בו אתם עוסקים. אז מי מבטיח לכם שמנועי החיפוש יתעדפו את האתר שלכם על פני יתר האתרים ברשת? אף אחד. אך, ניתן בהחלט לכתוב תוכן איכותי לאתר שיבטיח סיכויים גדולים משמעותית להצלחה. איך עושים זאת, לפי שלושת כללי הברזל הבאים:

  1. כתבו תוכן איכותי לאתר!
  2. כתבו תוכן עדכני לאתר!
  3. כתבו תוכן רלוונטי לאתר!

אבל מה כללים אלו אומרים? נסביר כעת:

כתיבת תוכן איכותי לאתרים:

אל תזלזלו בלקוחות שלכם. כתיבה של טיפים חסרי משמעות, כתיבה של תוכן קצר ולא מושקע, כתיבה של תוכן בעל ערך נמוך – לא יביאו לידי תוצאות. הגולשים ברשת מצפים לקבל תמורה לזמנם. לכן, כאשר הם מחפשים נושא כלשהו, הם מצפים לקבל מענה מדויק ומושקע שיענה על כל שאלותיהם ואף יתייחס לדברים שהם כלל לא חשבו שקשורים לדבר אך הן בעלי ערך נלווה לחיפושם.

תוכן איכותי נמדד בפרמטרים הבאים:

  • האם התוכן ארוך ומושקע?
  • האם התוכן עונה על החיפוש?
  • האם התוכן נוח ונעים לקריאה?

כאשר אתם חושבים על הלקוחות שלכם, ביכולתכם להבין את הנושאים שבאמת מעניינים אותם וכאנשי מקצוע לענות עליהם כך שהלקוחות שלכם יקבלו מענה על שאלותיהם ויראו בכם כאנשי מקצוע שעמם הם ירצו להתקשר ולעבוד. אך מלבד התוכן, חשוב שתשימו דגש על שפת הכתיבה, נוחות הכתיבה, חלוקה לפסקאות נוחות ושימוש בכותרות משנה ככל שנדרש.

כתיבת תוכן עדכני לאתרים:

כתבתם תוכן איכותי לאתר, זה נפלא! אבל, זה לצערנו עוד לא מספיק. רבים כותבים תוכן איכותי ואף אחד לא מבטיח שהתוכן האיכותי שלכם טוב יותר לתוכן האיכותי של הכותבים האחרים. כדי לעלות דרגה נוספת מעל יתר הכותבים יש להשקיע בכתיבה הכוללת פרמטרים עדכניים לאתר:

  • כתבו אודות נושאים חדשים ועדכניים. 
  • השתמשו בביטויים ובתאריכים עדכניים.
  • נהלו שיח עם הגולשים כדי לעדכן את האתר.

כאשר התוכן אינו רק איכותי אלא גם עדכני. הרי שיש לכם ערך שמזוהה על ידי מנועי החיפוש. כך לדוגמה, שימוש בתאריכים עתידיים, בטכנולוגיות עדכניות ועם תיאורים/ציטוטים של דמויות אשר מוכרות לציבור, כל אלו הן אינדיקציה לכך שהגולשים מקבלים ערך גבוהה יותר ולכן כמובן שהתוכן שלכם יעלה מעל תוצאות המתחרים.

כתיבת תוכן רלוונטי לאתרים:

מעבר לאיכות התוכן ומידת העדכון שלו, יש צורך בשימת דגש למידת הרלוונטיות של התוכן לגולשים. כלומר, עלינו לנסות ולהבין אילו ערכים נוספים אנו יכולים להעניק לגולשים כדי להפוך את התוכן שלנו לרלוונטי יותר בתוצאות החיפוש. להלן דוגמאות לתוכן רלוונטי נלווה:

  • הוספת קישורים למקורות נוספים.
  • ציטוט והרחבה אודות נושאים קשורים.
  • סיוע לגולשים בעזרת תכנים משודרגים.

הגולשים נהנים לקרוא מידע אודות נושא שמעניין אותם. אך הם היו רוצים להיחשף למידע נוסף שאולי יעניין אותם ואף לקבל אסמכתאות לטענות שהועלו בתוכן ממקורות אמינים ומוכרים כדוגמת וויקיפדיה ואו ידיעות חדשותיות מגופים מוכרים. כך, הם יודעים שהתוכן שהם קראו נכון ומדויק עבורם.

לסיכום,

כתיבת תוכן לאתרים מורכבת ממגוון רחב של פרמטרים. מעבר לכל המוצג ונאמר במאמר זה, חשוב לכתוב את התוכן בצורה שתתאים לקידום אורגני במנועי חיפוש (איך כותבים תוכן לאתר). רוצים שאנו נעשה זאת עבורכם? מעוניינים שאיש מקצוע יכתוב עבורכם תוכן לאתר? פנו אלינו ובקשו את השירות: “ניהול אתרים“. בהצלחה!