פוסטים

רימרקטינג דינמי לחנויות – איך מנהלים קמפיין שיווק מחדש למוצרים בגוגל?

אם אתם מנהלים חנות און ליין, בוודאי שמתם לב לכך שרבים ממבקרי החנות לא מוסיפים מוצרים שאהבו לסל ואו אף הגיעו לסל וברגע אחרון נטשו אותו והמשיכו הלאה. יש סיבות רבות לכך, אך אנו חייבים להתמקד בדרך להחזיר את אותם לקוחות פוטנציאליים לחנות להשלמת רכישה. וזאת נעשה על ידי יצירת קמפיין רימרקטינג דינמי לחנויות.

רימרקטינג דינמי לחנויות / שיווק מחדש דינמי לחנויות

כל מבקר שנכנס לאתר שלנו עלה לנו כסף. ייתכן ושילמנו עליו דרך קידום ממומן, ייתכן ושילמנו עליו דרך קידום אורגני וייתכן ושילמנו עליו בכך שאנו מחזיקים פעילות שלמה לטובת האינטרנט. לכן, עלינו להפעיל כל כלי שעומד לרשותנו כדי להגדיל את הסיכויים לכך שאותו מבקר גם יבצע רכישה באתר.

כאשר אנו מאבדים גולש שבחר להמשיך הלאה, עומדות לרשותנו מספר אפשרויות:

  • לנסות להשיג אותו חזרה בקמפיין רימרקטינג כללי (רגיל).
  • לנסות להשיג אותו חזרה בקמפיין רימרקטינג דינמי (מותאם).

רימרקטינג:
צביעה של קהל מבקרים באתר ורדיפה אחריהם ברשת עם מודעות ממומנות לחזרה לחנות.

בעוד מרבית החנויות נעזרים בקמפיין רימרקטינג כללי בו יש מודעה כללית לאתר שעוקבת אחר הגולש, מעטים יודעים איך להפוך את הקמפיין לדינמי ואשר מותאם לגולש לפי התצורות הבאות:

  • מודעות שנוצרות באופן אוטומטי לפי טיב פעילות הגולש באתר.
  • מוצרים בהם התעניין הגולש ירדפו אחריו ולא האתר בכללותו. 

אז איך זה עובד? המשיכו לקרוא,

איך עושים רימרקטינג דינמי לחנויות?

כדי להקים קמפיין רימרקטינג דינמי לחנות, עלינו להיעזר במספר כלים:

  • הרחבה/קוד – כלי ליצירת פיד נתונים מהאתר בהתאם להגדרות גוגל אדס.
  • גוגל מרצ’נט סנטר – כלי לקליטת פיד נתונים מהאתר והמרתו למוצרים לתצוגה.
  • גוגל אדס – חיבור הפיד לכלי הפרסום של גוגל לתכנון ותקצוב הקמפיין הייעודי.

כדי להצליח במשימה, עלינו לחבר את כל שלושת הכלים הללו יחד.

1. יצירת פיד נתונים אוטומטי מתוך מוצרי האתר:

פיד נתונים לגוגל רימרקטינג - בעזרת תוסף הרחבה

פיד נתונים לגוגל רימרקטינג – בעזרת תוסף הרחבה

יש דרכים מגוונות ליצירת פיד נתונים. זאת בהתאם לסוג המערכת עליו נבנה האתר. אתם מוזמנים לפנות אלינו לקבלת סיוע בעניין זה.

2. עלינו לחבר את הפיד שיצרנו מהאתר לגוגל מרצ’נט סנטר:

הזנת פיד נתונים לגוגל מרצנט סנטר

הזנת פיד נתונים לגוגל מרצ’נט סנטר

יש לחבר את הפיד לגוגל מרצ’נט סנטר ולוודא שההגדרות בוצעו לפי דרישות גוגל ואכן מאושרות בדיאגנוזה טרם מעבר לשלב הבא.

3. חיבור הפיד נתונים מהגוגל מרצ’נט לגוגל אדס:

חיבור גוגל מרצנט לגוגל אדס

חיבור גוגל מרצ’נט לגוגל אדס

יש לשייך את החשבונות של המרצ’נט והגוגל אדס כדי לאפשר משיכת נתונים בין החשבונות, ניתן לחבר יותר מחשבון אחד.

4. בחירה ושימוש בפיד לצורך קמפיין רימרקטינג דינמי:

בחירת פיד נתונים בגוגל אדס

בחירת פיד נתונים בגוגל אדס

בהגדרות הנוספות של הקמפיין תמצאו עמודה שנקראת “מודעות דינמיות” ובה עליכם יהיה לבחור את הפיד שיצרתם כדי שהקמפיין ידע אילו מוצרים להציג באופן אוטומטי.

לסיכום,

הקמת קמפיין רימרקטינג דינמי הנו כאב ראש לא קטן. אבל, לאחר הקמתו בצורה נכונה, אין לכם יותר מידי לעשות יותר וכל שעליכם לעשות זה ליהנות מהתוצאות ולאורך זמן ולכן בהחלט שווה להשקיע את המאמץ הדרוש להשגת יכולות אלו. מתקשים בכך? פנו אלינו ונציע לכם את שירותנו בהקמת קמפיינים מסוגים אלו ואחרים. בהצלחה!

רוצים לחבר את מאמצי השיווק בגוגל, פייסבוק ואופליין? שכרו מנהל אתר מקצועי!

כמה כסף אתם מוציאים מידי חודש על שיווק לאתר? האם מדובר באלפי שקלים, האם מדובר בעשרות אלפי שקלים, זה לא באמת משנה. מה שאנו יודעים בוודאות, שאתם יכולים להשיג תוצאות טובות בהרבה מבלי להעלות את התקציב ולו בשקל אחד! איך זה יכול להיות? איך עושים זאת? במאמר זה אנו מסבירים.

חיבור מאמצי השיווק יחד

בעלי חברות ועסקים המשקיעים משאבים כלכליים באתר האינטרנט שלהם יוציאו בין היתר על השירותים הבאים:

  • שירות קידום אתרים במנועי החיפוש.
  • שירות פרסום אתרים ברחבי הרשת.
  • שירות ניהול אתרים/ עובד פנימי.
  • ועוד..

הבעיה, שכיום. יש שני אפשרויות עיקריות:

  1. לפנות למספר חברות שונות שינהלו כל אחת את תחום ההתמחות שלה:
    • חברה לגוגל | חברה לפייסבוק | חברה לאווטבריין וטאבולה וכן הלאה..
  2. לפנות לחברת שיווק גדולה שתעשה את כלל הפעולות גם יחד.

ישנם חברות שיווק שעושות עבודה מעולה. אך, לצערנו אנו מכירים יותר מידי חברות שמציעות את כל חבילת השיווק מבלי שהם מייצרים תוצאות מספיק טובות וזאת משום שכדי להצליח יש להתמחות בתחום מאוד מסוים ולהשקיע בו משאבים לא קטנים בשיפור מתמיד..

נוסף על כך, חברות שיווק גדולות שמעניקות את מכלול השירותים יקרות משמעותית משכירת מספר אנשי מקצוע שמתמחים כל אחד בתחומם. מה שמביא בעלי אתרים רבים להתמקם היכן שהוא באמצע, להחזיק מספר אנשי מקצוע מבלי שהם יתקשרו זה עם זה ומבלי שהם ישתפו מידע ותועלת זה עם זה.

מה עושים? שוכרים מנהל אתר מקצועי!

הפתרון לבעיה הנו לשכור איש מקצוע נוסף שתפקידו לעבוד על האתר ובעצם לגשר בין הצדדים.

דוגמאות:

דוגמה 1: מנהל אתר מקצועי ידאג לייצר תוכן עבור מומחה הקידום בפייסבוק אשר תכניס תנועה איכותית לאתר. לאחר מכן, יוכל מומחה הגוגל לנטר אוכלוסיה זו ולרדוף אחריהם בכל רחבי האינטרנט עם מודעות מתאימות ובמחירים נמוכים בהרבה.

דוגמה 2: מומחה הגוגל ינהל קמפיין אורגני או ממומן להכנסת תנועה חדשה לאתר, בעזרת מנהל האתר שיוצר תוכן מתאים האתר עולה במיקומים ועלויות הפרסום צונחות. לאחר מכן, יוכל מומחה הפייסבוק לפלח אוכלוסייה זו ברשת החברתית ולפנות אל כל אדם בשפה המתאימה לו (זכר, נקבה..)..

דוגמה 3: מומחה פייסבוק ומומחה גוגל מייצרים מעגל תנועה עצמתי שמכניס גולשים רבים לאתר. במידה ומנהל האתר מבצע פעולות לשיפור יחסי ההמרה (הקלה על פניה אלינו..) הרי שאחוז הפונים מהתנועה שהמומחים מייצרים עולה ולכן העלות ביחס להשקעה (ROI) צונח ולכן ניתן להשקיע עוד כסף ואו לצמצם עלויות בהתאם ליכולות החברה.

על מנהל אתר מקצועי לדעת לבצע קמפיינים אורגניים וממומנים בעצמו, על מנהל אתר מקצועי להבין את הצרכים והדרישות של אנשי השיווק ולייצר להם פלטפורמה נוחה לשיפור מתמיד והוזלה של העלויות. ביכולתו של מנהל האתר לסדר את האתר, לייצר תכנים חדשים, להטמיע כלי מעקב מתקדמים ולבצע אופטימיזציה להמרות – שלל פעולות שמביאות למיצוי ההשקעה ולהשגת תוצאות אופטימליות דרך האתר.

לסיכום,

יש סיבות רבות שחברות שוכרות את שירותנו. רובם עושות זאת כתוצאה ממחסור בזמן ואו אי רצון להעסיק עובד חברה נוסף. אך, לאחרונה יותר ויותר עסקים מבקשים מנהל אתר מקצועי שיהווה גורם צד שלישי שיביא לידי שיפור הביצועים השיווקיים באתר. אנו מתמחים בשירותי ניהול אתרים אך גם בכלל סוגי השיווק ויכולים להביא לזינוק חד בתוצאות ועליכם רק לנסות אותנו.. בהצלחה!