פוסטים

קידום בעזרת תוכן: איך מקדמים אתר בגוגל על ידי תוכן איכותי?!

קידום של אתר אינטרנט בזירה תחרותית דורשת אסטרטגיה חזקה וארוכת טווח שמוכיחה את עצמה בהצלחה. אסטרטגיית קידום טובה דומה במאפייניה לבישול טוב – יש צורך במתכון טוב ובשמירה על זמנים מדויקים כדי להשיג את התמורה הרצויה.

במאמר זה ברצוננו לשתף אתכם באסטרטגיה אחת מיני רבים. אסטרטגיית הקידום באמצעות תוכן איכותי.

קידום בעזרת תוכן – מתכון מנצח!

נפתח ונאמר, שיטת שיווק זאת אינה מתאימה לכל אתר. אך, לאתרים ששיטה זו מתאימה מדובר בדרך ארוכה אבל הצלחה וודאית בסופה!

להלן רכיבי המתכון להצלחה בשיווק עם תוכן:

  1. בניית מערך שירותים עם היררכיה מסודרת.
  2. יצירת תוכן אינפורמטיבי איכותי ומעניין לגולשים.
  3. קידום אורגני מבוסס מילות מפתח והקשרים עניייניי.
  4. קידום ממומן מבוסס פרסום דינמי (אוט’) לתכני האתר.
  5. קידום ממומן מבוסס קהלים קיימים (רימרקטינג מבוסס סגמנטים)

להלן פרטי המתכון להצלחה בשיווק עם תוכן:

בניית מערך השירותים של האתר:

אתר טוב הנו אתר שבראש ובראשונה מעביר את המסר שבעליו רוצה להעביר בהצלחה. לכן, לפני שמתחילים בפעולות שיווק כלשהן, חשוב מאוד לבנות עמודי שירותים לכל נושא ונושא בו העסק עוסק וזאת כדי שהגולשים יצליחו לנווט בהצלחה הישר לשירות שהם צריכים ושאתם מעוניינים להעניק בתמורה לשכר הולם.

מבנה שירותי העסק חייב לשקף את סדרי העדיפויות של העסק מחד אך מאידך להתייחס לצורכיהם של לקוחות פוטנציאליים בו זמנית ובאיזון כמה שיותר נכון לשני הצדדים.

כתיבת תוכן אינפורמטיבי ומעניין עבור הגולשים:

רוב הלקוחות אינם בהכרח מחפשים את השירות שאתם מעניקים. אך לא מעט גולשים מחפשים נושאים הנוגעים בצורה ישירה או עקיפה לתחומי העיסוק של העסק. התפקיד של מנהל אתר מקצועי הנו לזהות את צורכי קהל היעד ולייצר ערך גבוה עבורם בדמות תוכן איכותי שמעניין אותם.

תוכן איכותי יהיה מורכב לרוב מהנושאים על סדר היום הציבורי ואו מהנושאים האינפורמטיביים שצפויים להישאר רלוונטיים ומענייינים גם שנים מספר קדימה.

שימוש במילות מפתח להנעת תנועה אורגנית לאתר:

הסיבה שהפרדנו בין כתיבת התוכן ובין הקידום האורגני, הנו כי עלינו לכתוב לאנשים ולא למנועי חיפוש חשובים ככל שיהיו.

לאחר שהתוכן נכתב ונבחן כאיכותי, ביכולתנו לעשות שינויים בתוכן כדי שהמאמרים שכתבנו יכללו את אותן מילות מפתח שכולם מחפשים ברשת. כך לדוגמא, ניתן להשתמש במילים נרדפות או בכותרות משנה כדי לוודא שמנועי החיפוש יבינו את תוכן המאמרים שלנו כהלכה ויניעו פנימה תנועה אורגנית ואיכותו.

ניהול קמפיין דינמי דרך הפרסום של גוגל חיפוש:

תוכן איכותי יחד עם שילוב נכון של מילות מפתח וביטויים ארוכי זנב שרבים מחפשים יוצרים עבורנו מצע נוח וזול במיוחד לשיווק ממומן.

עלינו להיעזר בגוגל אדס לפרסום בתוצאות החיפוש של גוגל (לא רשת המדיה! לא שותפי חיפוש!) כדי להבטיח שכל מאמר שלנו אכן יופיע במעלה תוצאות החיפוש ובעלויות זניחות ביחס למילים תחרותיות עליהם נדרש לשלם כסף רב כדי להשיג תוצאות.

ניהול קמפיין רימרקטינג מבוסס קהלים מדויקים:

לאחר שגולשים רלוונטיים ביקרו באתרנו, חלקם צפויים לפנות אלינו ולשכור את שירותינו. אחרים ימשיכו הלאה לאתר הבא אך אנו כבר זכינו לצבוע אותם ונזכה לפרסם ישירות אליהם בעלויות נמוכות ולאורך זמן.

אבל, חשוב מאוד לזקק תנועה זו על ידי סינון קהל המבקרים לאיכותיים ולחסרי ערך לעיסוקנו. לצורך כך, מבודד רק את הגולשים שקראו מאמר בחלקו או במלואו ובילו באתר למעלה מזמן שהיה סביר באתר.

לסיכום,

אין מתכון אחד לכל אתר ואתר ברשת. יש צורך בהתאמה של מתכון השיווק בהתאם למעשה בה האתר עוסק וכמובן לפרמטרים אחרים כדוגמת רוח המותג, וותק האתר, קהלי היעד אליו האתר פונה ועוד..

רוצים בשיווק אפקטיבי שיהיה תוצאות לאורך זמן ובלי לקרוע את הכיס? השאירו פרטים ונשמח לבחון את האתר שלכם!

בהצלחה.

שיווק אתרים באינטרנט – 10 דרכי שיווק באינטרנט בהם ניתן לקדם אתר!

ברשת יש מספר רב של אתרים וכולם מוכרים ואו מציעים שירותים שונים. אך, ישנו מכנה משותף לכלל האתרים הללו. הם כולם עושים מאמצים כבירים ומתמשכים בשיווק האתר שלהם כדי שהם יגיעו לחשיפה הגדולה ביותר שהם יכולים וזאת לפי חוק המספרים הגדולים, תנועה רבה > עסקאות רבות. 

אבל, איך מכניסים תנועה זו לאתר? אילו שיטות שיווק ברשת באמת עובדות? על כך כעת,

שיווק באינטרנט

כאשר מדברים על שיווק באינטרנט, רבים חושבים בכיוון אחד או יותר. הם יחשבו על שיווק אתרים אורגני ואו שיווק אתרים ממומן וכן הלאה. אך בפועל, יש מספר רב של שיטות שיווק שיכולות להניע תנועה פנימה לאתר ומשם הדרך לתוצאות מהירה ביותר. במאמר זה אנו לא נתייחס לכלל השיטות אלא ל-10 המובילות והחשובות שביניהם אך מדובר בכלים חשובים מאין כמותן:

שיטות שיווק באינטרנט:

  1. קידום אורגני
  2. קידום ממומן 
  3. פעילות ברשתות חברתיות
  4. שיתופי פעולה
  5. תכניות שותפים
  6. רכש מדיה
  7. הצטרפות לאתרי השוואה
  8. הצטרפות לאתרי קניונים וירוטאליים.
  9. הצעות באתרי קופונים
  10. ניהול ניוזלטר

נעבור כעת על כל שיטה ושיטה בזריזות:

שיווק באינטרנט בעזרת קידום אורגני:

הדרך הטובה והיציבה מבין כלל שיטות השיווק הנה לשפר את האתר ואת השירות שאנו מעניקים ללקוחות שלנו. מנועי החיפוש נוטים לתגמל אתרים המעניקים שירות טוב ונוח לגולשים שלהם ולכן אופציה זאת תמיד תהיה הראשונה מבין שלל אפשרויות השיווק לאתר.

שיווק באינטרנט בעזרת קידום ממומן:

הדרך המהירה אך היקרה ביותר הנה כמובן לשווק את האתר בעזרת קמפיינים פרסומיים שתוכננו נכון ופונים בצורה מדויקת לקהל הלקוחות שלנו. קידום ממומן מאפשר לנו לקצר תהליכים ולהשיג יעדים בתוך זמן קצר אך לא תמיד נרוויח מכך מאחר ועלויות השיווק משמעותיות מאוד.

שיווק באינטרנט בעזרת רשתות חברתיות:

הפעילות ברשתות חברתיות יכולה להניב פרות במידה ועושים שימוש נכון בעמוד העסקי, בקבוצות רלוונטיות וכמובן בשיתוף תכנים מאוד איכותיים ואו וויראליים שיכניסו תנועה לאתר. אם בעבר שיטה זו עבדה היטב, ככל שעובר הזמן הרשתות מצרות את רגלי המשווקים ומדובר בשיטה מורכבת למדי למתחילים.

שיווק באינטרנט בעזרת שיתופי פעולה:

שיווק אתר אינטרנט בעזרת שיתופי פעולה הנו חובה. אתם מציעים שירות ואו מוצר, ביכולתכם לפנות לגופים המציעים שירות מקביל ואו משלים ולהציע שיתוף פעולה כך שאתם תובילו תנועה לאתר השותף והוא יוביל תנועה אליכם. מדובר בתנועה מאוד איכותית ומדויקת שבדרך כלל מניבה תוצאות מעולות.

שיווק באינטרנט בעזרת תכניות שותפים:

תכניות שותפים יש בשפע, ביכולתכם לפנות לאנשי מקצוע ואו לספקי לידים ולבקש לרכוש מהם חבילות של פניות ממוקדות שהושגו במיוחד עבורכם. שיטה זו יכולה לייצר תוצאות אך יש לעקוב ולאכוף את כללי ההתקשרות מאחר ולעתים מדובר בלידים מחולקים ואו בשותפים לא רצויים..

שיווק באינטרנט בעזרת רכש מדיה:

רכש מדיה הנו מה שקרוי “יחסי ציבור”. אתרי אינטרנט מציעים שלל הצעות לפרסום מאמרים שיווקיים גלויים ואו סמויים באתרם. בהתאם לגודל האתר, ניתן להכין כתבה שיווקית שתוביל תנועה לאתר שלכם ולפרסמה באופן קבוע באתר בו עוברים לקוחות פוטנציאליים רבים שלכם וזה פשוט למדי לביצוע.

שיווק באינטרנט בעזרת אתרי השוואת מחירים:

במידה ואתם מוכרים מוצרים, ניתן להירשם ולממשק את האתר לאתרי השוואת מחירים כדוגמת אתר זאפ. באתרים אלו, המשחק כולו סובב את המחיר אך התנועה המגיעה ממקורות אלו מדויקת להפליא ומספר הרכישות הצפוי מתנועה זו גדול משמעותית. יש לכך עלויות אך לרוב מדובר בעסקה משתלמת לשני הצדדים.

שיווק באינטרנט בעזרת קניונים וירטואליים:

חברות רבות מבינות שכדי לנצח את אמזון והגדולות עליהם להציע קניונים וירטואליים. ביכולתכם להצטרף לקניונים וירטואליים כדוגמת טרמינל X או עזריאלי.קום כדי להציג את מרכולתכם בכמה שיותר מקומות ומשם להוביל לרכישות ואו תנועה אל תוך האתר.

שיווק באינטרנט בעזרת אתרי קופונים:

ניתן להיעזר גם באתרי קופונים כדוגמת גרו(פון), כדי להציג מוצר אחד או שניים במחיר מבצע אך דרך אותה הנחה להכניס תנועה רבה של לקוחות חדשים וחוזרים לאתר שלכם. אתרי הקופונים ממוקדים אף הם במחיר אך הפרסום דרכם שווה לא מעט כסף.

שיווק באינטרנט בעזרת ניוזלטר:

אחרון חביב אך אולי החשוב מכולם, נהלו רשימות תפוצה (או קנו כאלה..) ודוורו תוכן רלוונטי ומעניין ללקוחות שלכם כך שהם ייכנסו לאתר. כך לדוגמה, כדאי לנסות ולהעביר לקוחות מהחנויות הפיזיות לחנות המקוונת על ידי קופון רכישה ראשונה ואו על ידי הצעות מיוחדות במועדים נכונים.

לסיכום,

לא חסרים דרכים לשווק אתר אינטרנט ברשת. לעתים, השיווק דורש הוצאה על עצם השיווק. ובמקרים אחרים, עלינו להוזיל עלויות ולשלם על השיווק בעקיפין מעצם הקטנת הרווח. אך, במידה ונפעל נכון וננצל כל כלי שיווקי שעומד לרשותנו, הרי שהתנועה לאתר צפויה לגדול משמעותית והתוצאות יצדיקו את המאמצים הרבים שאתם משקיעים.

מעוניינים להתייעץ איתנו (ללא עלות!)? רוצים להבין מה אנחנו עושים ואיך ביכולתנו לעזור לכם גם בשיווק של האתר? קראו אודות ניהול אתרי תדמית ואו ניהול אתרי מכירות ופנו אלינו לקבלת הצעת מחיר מותאמת אישית לצרכים שלכם. בהצלחה!

ניהול ושיווק אתרי אינטרנט – איך משלבים ניהול ושיווק לאתר יחד?

בעלי אתרים רבים משלמים כסף רב על שיווק (אורגני או ממומן) אך מוותרים על שירותי ניהול לאתר. המשמעות היא, שגם אם אנשי השיווק עושים עבודתם נאמנה, התוצאות לא יהיו אופטימליות מאחר והתמורה שהגולש מקבל עם כניסתו לאתר אינה מספקת ואו אינה משכנעת. במאמר זה אנו רוצים להצביע על החיבור בין ניהול ושיווק של אתרי אינטרנט.

ניהול ושיווק לאתר

כדי לא להלאות אתכם, נתחיל בכלל ברזל:

איש שיווק חייב גם לנהל את האתר – איש ניהול חייב גם לשווק את האתר

נסביר:

אנשי מקצוע מעולים המתמחים בשיווק מבינים שיש משפך תנועה של לקוחות פוטנציאליים. לכן, במידה והם רוצים להצליח בעבודתם, עליהם לקחת אחריות על מלוא התהליך עד להשארת פרטים באתר ואו הפיכת הגולש ללקוח. במילים אחרות, אם אתם שוקלים שכירת איש שיווק לאתר, חיוני שתבדקו שהוא מעניק גם שירותי ניהול אתרים.

אנשי מקצוע מעולים המתמחים בניהול מבינים שכדי להעניק שירות טוב לבעל האתר, עליהם להוביל פנימה תנועה רבה ולבצע בדיקות תקופתיות כדי לשפר את ההתנהגות בתוך האתר. אך, ללא שיווק נכון וללא תנועה באתר, מלאכתו של מנהל האתר הופכת לקשה ומורכבת. לכן, חיוני שתבדקו שמנהל האתר מעניק גם שירותי שיווק אתרים.

איך משלבים ניהול ושיווק לאתר יחד?

ניהול ושיווק לאתרי אינטרנט הולכים יד ביד. זאת משום והתוצאות לפעילות הממומנת מושפעות בין היתר מהפעילות באתר עצמו. כך לדוגמה, במידה ואנו מפרסמים מודעה בגוגל, מתבצע מכרז וירטואלי מהיר מאחורי הקלעים וחלק מהפרמטרים הם הרלוונטיות של העמוד לחיפוש של הגולש. במידה ומנהל האתר עושה עבודה טובה, הרי שהרלוונטיות עולה ותדירות הופעת המודעה גבוהה יותר במקביל לירידה בעלויות הפרסום.

כדי לחדד את הנקודה עוד יותר, ניתן דוגמה לשיטה בה אנו עובדים עם לקוחותינו:

  1. מיקוד האתר לתחום פעילות עיקרי.
  2. בניית תוכן ממוקד מטרה וטוב משל אחרים.
  3. יצירת עמודים לביטויים ארוכים כדוגמת “ניהול אתרים עבור חברות גדולות”..
  4. הקמה של קמפיין דינמי בגוגל בתקציב זעום לקליק (אגורות בודדות).
  5. השגת יעדים.

ברגע שיצרנו עמודים אשר נותנים ערך אמיתי שאין למתחרים שלנו, ברגע שיצרנו עמודים הפונים לנפח חיפושים נמוך, הרי שהתחרות על מילות המפתח נמוכה ואף לא קיימת. כתוצאה מכך, אנו נהנים מפרסום ממוקד ומדויק בעלויות נמוכות שמזכה אותנו בתוצאות מדהימות!

כפי שניתן לראות, ניהול אתר מקצועי יחד עם שיווק ממוקד מטרה מבטיח חיסכון בעלויות ועמידה ביעדי המכירות.

לסיכום,

ניהול ושיווק לאתרי אינטרנט עובדים יחד מעולה. חבל לפספס את העצמה שבשילוב זה יחד ולכן חשוב לחזור לכלל הברזל בראש המאמר. בחרו אנשי מקצוע שיודעים לנהל אתר ולשווקו בצורה מקצועית כשירות כולל. אנו מציעים שירות ניהול אתרים הכל כלול שמכיל גם ניהול, גם שיווק, גם נוכחות ותדמית יחד לתוצאות אופטימליות. רוצים להתייעץ איתנו בחינם וללא התחייבות? השאירו פרטים!