ארכיון עבור: כתיבת תוכן לאתרים

למרבית בעלי האתרים יש סיפור די דומה. הם פנו לחברת פיתוח אתרים לשם בניית אתר אינטרנט אך זו משכה את הזמן ותהליך הפיתוח של האתר נמשך זמן רב עד שבשלב כלשהו האתר עלה לאוויר עם תוכן דליל ואו תוכן שלא מאה אחוז אפוי ומרגע זה לא בוצעו שינויים בתוכן האתר. כך שבפועל תוכן האתר אינו מייצג את ערכי העסק ובוודאי אינו עושה חסד עם כלל יתרונותיו של איש המקצוע/העסק.

שכתוב תוכן אתר אינטרנט

בעידן בו לכל עסק יד אתר אינטרנט, התחרות גדולה מאי פעם. במילים אחרות, אין מקום לבינוניות במידה ורוצים להשיג לקוחות חדשים מהאינטרנט. אך, למרות זאת, מרבית האתרים מכילים תוכן מינימלי אשר אין בו כדי לשכנע את הלקוחות לפנות אליהם ויש סבירות גבוהה שגם האתר אינטרנט שלכם אינו כתוב וערוך כהלכה ולכן יש לבחון האם הגיע הזמן לשכתב את תוכן אתר האינטרנט ולהציג בו תכנים רלוונטיים יותר לכם וללקוחות.

כדי לבדוק האם הגיע הזמן לשכתב את תוכן האתר שלכם, עליכם לשאול את עצמכם את השאלות הבאות:

• מתי בפעם האחרונה ערכתם את תוכן האתר?
• כמה תוכן יש לכם ביחס לתוכן של המתחרים שלכם?
• האם תוכן האתר מציג את השירותים שלכם נאמנה?
• איזה ערך מוסף אתם מעניקים לגולשים שיצדיק ביקורם באתר?
• האם תוכן האתר כתוב בשפה נכונה לקריאה?

כדי להבין איך שאלות אלו באות לידי ביטוי, נציג כל שאלה בנפרד,

כמה זמן עבר מאז עריכה אחרונה?

אחד מכללי הברזל של ניהול אתרים וקידום אתרים הנו שתוכן האתר חייב להיות עדכני. אם עברו חודשים ואף שנים מאז הפעם האחרונה בה ערכתם את תוכן האתר, כנראה שאתם לא נראים יותר מידי טוב. עליכם לשאול, האם מה שכתבתם באתר עדיין נכון, האם שעות הפעילות נותרו זהות? האם עובדי החברה הם אותם עובדים/שותפים? האם השירותים שהצעתם בעבר עדיין מוצע על ידכם? ועוד שאלות רבות שעליהם ייתכן שאין לכם תשובות..

האם אתם מציעים תוכן רב יותר מהמתחרים?

המתחרים שלכם לא מחכים לכם. הם רצים קדימה ומתקדמים על חשבונכם (כאשר אחד עולה, האחר יורד) בתוצאות החיפוש. אחד המדדים לכך שאתם לא עומדים בקצב הנו שהמתחרים שלכם מציעים הרבה יותר תוכן מכם וזאת על אף שייתכן מאוד ואתם ותיקים ומנוסים יותר. לפעמים פשוט צריך להשקיע את הזמן או הכסף שנדרש כדי לייצר מספיק תוכן חדש כדי לשמור על המקום שלכם בזירה התחרותית בה אתם עוסקים.

האם השירות שאתם מציעים ברור ללקוחות?

זה נחמד שאתם מבינים את השירותים שלכם, אבל האם הגולשים שלכם באמת מבינים מה אתם מציעים? בלא מעט אתרים, התשובה על כך לא תמיד כה ברורה. עורכי דין, רואי חשבון ויתר אנשי המקצוע נוטים לקרוא לשירותים בשמות מקצועיים מבלי לקחת בחשבון שהלקוח הממוצע כלל אינו מבין את מושגיו המשפטיים או הכלכליים ובעצם כתוצאה מכך לקוחות רבים אינם מוצאים את השירות שאתם מציעים וממשיכים הלאה לאתר הבא במרחק קליק בודד..

מה הגולשים שלכם מקבלים מהאתר שלכם?

יש לכם ציפיות מהגולשים? גם לגולשים שלכם יש ציפיות מכם! כאשר הם נכנסים לאתר שלכם, כדאי שתחשבו עליהם ותנסו להבין מה אתם יכולים להציע להם כדי שהם יבקרו באתרכם פעם אחר פעם וכמובן יהפכו ללקוחות מרוצים בהמשך הדרך. ניתן לכתוב מאמרים מועילים בבלוג (כמו מאמר זה..), ניתן להכין שו”ת אינפורמטיבי, ניתן להעניק ייעוץ ראשוני חינם ועוד שלל תמורות נוספות לגולשים וכדאי להקפיד על כך.

האם ניתן להבין את התוכן שלכם בקלות?

לבסוף, חשוב מאוד לבדוק את איכות תוכן האתר שלכם. האם הכתיבה בשפה אחידה וברורה ומותאמת לאדם הפשוט? האם התוכן באתר מחולק בצורה מסודרת עם כותרות משנה, קטגוריות, תגיות וגרפיקת אילוסטרציה? כלל פרמטרים אלו ישפיעו על האופן בו הגולשים יתייחסו לתוכן האתר שלכם ואסור לזלזל בנתונים אלו.

לסיכום,

אז קראתם מעט אודות החשיבות בתוכן איכותי באתר והבנתם למה חשוב להעניק תוכן איכותי, רלוונטי ועדכני הן מבחינת הגולשים והן מבחינת קידום אורגני במנועי החיפוש. מקווים שהענקנו לכם מבט מחודש על חשיבות שכתוב תוכן אתר מפעם לפעם. הנכם מוזמנים לפנות אלינו לצורך בדיקה של אתרכם ללא עלות. בהצלחה!

בישראל פועלות עשרות אלפי ארגונים ללא מטרות רווח ויחדיו הם מהוות נדבך משמעותי במערכת הרווחה והתרבות שמשפיע על כל אחד ואחת מאיתנו. אך, כמו בעולם העסקי, מאחר ויש מספר רב של ארגונים ובתחומים מגוונים, ישנם ארגונים אשר עוסקים יום יום בעשייה ברוכה ובעלת ערך גבוה לציבור אך את הקרדיט על כך הם לא מקבלים.

אחת הבעיות הקשות ביותר בנראות של עמותות וארגונים הנו היעדר נוכחות במרחב הציבורי. כלומר, נתמכי הארגון יודעים ומוקירים את הארגון על פעילותה אך יתר הציבור הרחב אינו מודע לקיומה ואו להשפעתה הרבה על אורח חייו. כתוצאה מכך, לא מעט ארגונים ועמותות נלחמים על קיומם ואינם ממצים את מלוא הפוטנציאל הגלום בכוח האדם המסור והערכי המתנדב בארגון.

אך, זהו אינו גזרת גורל. מנהלי ארגונים אינם צריכים להתעסק כל הזמן בהישרדות ובגיוס תרומות ובהחלט יש בידם את היכולת להגיע לציבור הרחב ולעדכן את הציבור הרחב על המהלכים שהארגון מקדם ועל השפעתו הרבה על המרחב הציבורי.

האינטרנט: נקודת הזינוק לארגונים ללא מטרות רווח

חלק ניכר מהארגונים פועל ממשרדים ואו פנים מול פנים עם אוכלוסיות מוחלשות וכתוצאה מכך אין תהודה לתרומתם. אבל, בשונה מבעבר, כיום לכל ארגון ועמותה יש אתר אינטרנט אשר מאפשר להם בקלות רבה להציג עדכונים על תכניות עתידיות, לפרט אודות עשייתם מידי חודש, להעלות תמונות וסרטונים על הפעילות שלהם בשטח ועוד שלל נרחב של אפשרויות שמאפשרות לארגון להתגאות בעשיה ולהתבלט על פני יתר הארגונים והעמותות וכתוצאה מכך גם לזכות באמון הציבור ובתרומות רבות יותר להמשך קיום הארגון.

מאחר ולכל העובדים והמתנדבים יש מצלמה וואטסאפ במכשיר הסלולרי, כיום קל למדי להציג את הפעילות מהשטח הישר אל לבם של הגולשים הרבים ברשת והדרך מארגון אנונימי לארגון מוכר ומוביל קצרה מאי פעם.

יתרה מזאת, ארגונים ועמותות אשר אינם נתמכות על ידי המדינה ואינם פועלות למטרות רווח זכאיות לנצל מעמד זה ולקבל מענקים נרחבים מגופים טכנולוגיים כדוגמת מנוע החיפוש של גוגל שמעניק עשרות אלפי דולרים לחודש לפרסום בחינם! ברשת החיפוש שלה. אך תועלות אלו באות לידי ביטוי רק כאשר אתר האינטרנט מנוהל נכונה ומעודכן במידע ובמדיה המספרת בצורה הטובה ביותר את הסיפור והערך הרב של הארגון.

כדי להצליח למנף את האתר אינטרנט להמשך צמיחה בארגון, כדאי מאוד למנות אדם מתוך הארגון שיהיה אחראי לרכז את המידע המופץ לציבור ולפרסמו באתר האינטרנט בזמן אמת. כאשר אין בנמצא עובד מתאים בתוך הארגון יש שלל חברות ניהול אתרים שישמחו לעמוד לרשות הארגון ולעשות זאת עבורם.

אז מה באמת חשוב להציג באתר?

יש את אותה אמרה פופלרית “תמונה אחת שווה אלף מילים”, היא נכונה למדי אך בתוך המידע האין סופי באינטרנט זה כנראה כבר לא מספיק. לתמונה בודדת ואו סיפור בודד אין משמעות על הנראות של הארגון במרשתת, אך בהחלט יש משמעות למגוון רחב של תכנים ותמונות המפורסמים בתדירות קבועה ולאורך ציר זמן ארוך ככל האפשר.

כלומר, לא די בהעלאה חד פעמית של מספר תמונות לאתר תחת הכותרת “גלריה”, יש צורך בעדכון שוטף ותדיר של התכנים עם מידע חדש, עדכני ורלוונטי מהפעילות של הארגון. כך, כאשר גולש מזדמן ואו תורם מבקר באתר הוא יכול להתרשם מהעשייה הרבה ולהבין את היקף הפעילות ומידת ההשפעה שיש לארגון על הציבור הרחב וזהו בדיוק ההתרשמות שאנו רוצים להשיג מהמבקרים באתר!

מומלץ לפרסם באתר נושאים מגוונים ובצורה מסודרת ונעימה לעין אך מבלי להחסיר בפרטים ומבלי לקחת קיצורי דרך,

• העלו תמונות מהפעילות.
• העלו סרטוני וידאו מהפעילות.
• העלות סיפורים אמיתיים מהפעילות.
• נהלו יומן עם תכניות עתידיות לפעילויות.
• נהלו בלוג עם מידע בעל ערך לקהל הנתמכים.
• אפשרו לציבור הרחב לפנות אליכם.
• אפשרו לציבור הרחב לתרום לכם.

אנו מופתעים לעתים קרובות לתוצאות שניתן להשיג ולהשפעה האדירה של ניהול נכון של אתר האינטרנט על העתיד של הארגון וממליצים גם לכם לא לוותר על כלי עוצמתי זה, מקסימום תרוויחו.

תדירות, פרקטיקה, קצת במספרים:

אז כדאי לנהל את האתר. אבל אתם בוודאי שואלים את עצמכם, מה זה בעצם אומר? מה מידת ההשקעה הנדרשת לניהול אתר על בסיס קבוע, להלן סקירה קצרה של שלושת המרכיבים העיקריים בניהול אתרים:

תדירות השינויים באתר:

אין ספר הוראות אשר מסדיר את התדירות הרצויה לעדכון תוכן האתר, אך מנועי החיפוש ובראשם גוגל הצהירו פעם אחר פעם על כך שאתרים מעודכנים (עם שינויים בתדירות גבוהה) יזכו לתיעדוף אוטומטי על פני יתר האתרים. כלומר, ככל שאנו נבצע שינויים רבים יותר באתר על בסיס יומי, כך גם ניתן לצפות לתמורה גם מצד מנועי החיפוש בכל הקשור לקידום אורגני.

אך מעבר לכך, כאשר מנהלים אתר אינטרנט חשוב לחשוב בראש ובראשונה על הגולשים ולא מנועי החיפוש. לכן, אין טעם לבצע שינויים סתם לשם ביצוע שינוי. כל שינוי באתר חייב להיעשות מתוך מחשבה על הגולשים ואיזה ערך יוצא להם מכך.

בארגונים ועמותות, יש פעילויות למכביר, ניתן לפרסם את הפעילויות, מועדן, ולאחר סיומם גם תמונות/וידאו ומידע טקסטואלי לשיתוף הציבור הרחב. כך, האתר זוכה לשינויים תכופים והאתר מזנק קדימה.

הפרקטיקה לעריכת תוכן באתר:

יש לא מעט הוראות לניהול אתר אינטרנט (בין היתר, בהתאם למגבלות מערכת ניהול התוכן של האתר), אך כדאי מאוד להקפיד על כמה כללים אוניברסליים אשר נכונים לכלל המערכות:

1. כווצו תמונות טרם העלאתן לאתר – כלי נהדר לשימושכם.
2. הוסיפו ערך חלופי (ALT*) לתמונות ולווידאו כדי שמנועי החיפוש יבינו מה בתצוגה.
3. נסו לצמצם את משקל העמוד על ידי טעינת תמונות ווידאו ממקורות חיצוניים (youtube או CDN*)
4. וודאו שאתם מוסיפים תמלול טקסטואלי לכל סרטון שעולה לאתר.
5. חלקו את תוכן המאמרים באתר לפסקאות הנוחות לקריאה במכשירים הסלולריים.

בעזרת פרקטיקות אלו ואחרות שתאמצו עם הזמן, רמת התמורה למשתמשים תהיה בעליה מתמדת וכך מעבר לכמות התוכן גם איכות התוכן תהיה טובה יותר.

על קצה המזלג במספרים:

כאשר מנהלים אתר אינטרנט, כדאי מאוד להקפיד על איכות התוכן ומשמעותו לפרסם תוכן באתר כל יום. כלומר, 30 פרסומים חדשים מידי חודש. כאשר אתם מעלים מאמר חדש לאתר חשוב להקפיד על לפחות 2 קישורים יוצאים מהתוכן (1 לתוך האתר ו1- לאתר חיצוני).

ככלל, מומלץ שמאמרים יהיו באורך העולה על 400 מילים במאמר חדשותי ו-600 מילים במאמר אינפורמטיבי. כאשר מדובר במאמר ארוך, יש צורך בכותרת משנה אחת לכל 200 מילים כדי לאפשר קריאה נוחה במחשבים ובמכשירים סלולריים.

אם אנו רוצים לקבל מספר רב של פניות באתר, חשוב למקם את טופס יצירת הקשר בחלקו העליון של העמוד ולאחר 2 פסקאות בתוכן המאמר כך שמשתמשי המובייל ייחשפו בוודאות לפנייתנו, לאחר פניה, יש לנו בדיוק 24 שעות לחזור לפונה אחרת הפונה יאבד עניין.

CDN* – רשת להעברת מדיה מחוץ לאתר (– Amazon CloudFrontמעולה)
ALT* – ערך טקסטואלי חלופי לתמונה (מה שמנועי החיפוש רואים במקום התמונה וכך הם מבינים את ערך התמונה לתוכן ולמשתמש).

רוצים ללמוד עוד על הנושא? מעוניינים שהארגון שלכם יראה טוב יותר בתוצאות החיפוש? השאירו פרטים ונשמח לעמוד לרשותכם בכל עת, צוות WEmanage.

לרוב אתרי האינטרנט יש בלוג בו איש המקצוע שעומד מאחורי האתר מפרסם מאמרים אודות תחום הפעילות של החברה. הנה, גם מאמר זה נכתב בבלוג של חברתנו העוסקת בניהול אתרים. אבל, האם יש דרך לגרום לתוכן הזה לעבוד טוב יותר וישיג תוצאות? על כך ועוד במאמר זה,

כתיבת תוכן לאתר

אנשי קידום אתרים אומרים שה”תוכן הוא המלך!” והם צודקים. הדרך המובילה בהכנסת גולשים לאתרי אינטרנט עובר דרך מאמרי התוכן באתר ולא דרך עמודי השירות ואפילו לא מעמוד הבית של האתר. זאת משום שיש תחרות עזה על נושאי השירות אך תחרות נמוכה יותר על עמודי המידע שמועיל ללקוחות.

אז מה בעלי אתרים עושים? הם כותבים עוד ועוד תוכן לאתר ואט אט יוצרים מעטפת תוכן לאתר התדמית ואו המכירות שלהם. הבעיה היא שכולם עושים את אותם המהלכים ומספר המאמרים בכל תחום גודל במהירות כל יום, מה שהופך את התחרות לקשה אף יותר בכל יום שעובר..

במידה ואתם קוראים מאמר זה, אתם בוודאי שואלים איך אנחנו יכולים לעזור לכם לכתוב תוכן בצורה נכונה יותר ומכך שניתן יהיה לעקוף את יתר המתחרים באשר הם. ובכן, ניתן לעקוף את המתחרים ולהוביל בתוצאות החיפוש עם התוכן שלכם!

איך גורמים למאמרים להופיע בראש תוצאות החיפוש?

כאשר מחפשים מכנה משותף לרוב מוחלט של כותבי התוכן לאינטרנט, מגלים מספר פרמטרים שחוזרים על עצמם:

• הם חושבים על מנועי החיפוש ולא על משתמשים.
• הם יוצרים תוכן שמעניין אותם ולא את הגולשים.
• הם לא מציעים ערך מוסף שבאמת מצדיק כניסה לאתר.

ואם אנחנו רוצים שהמאמרים שלנו יובילו את תוצאות החיפוש, עלינו להבין את הכשלים הללו ולפעול בדיוק ההיפך מיתר השוק. כלומר, לעמוד ביעדים הבאים בכל מאמר עתידי שנכתוב:

• עצרו לפני מאמר, חישבו מה הלקוחות שלכם באמת רוצים?
• כתבו תוכן שיסקרן, ידריך, יסייע, ובעיקר יהיה רלוונטי לגולשים.
• הציעו ערך מוסף כדוגמת כלי עזר, הוראות או מידע שיעזור להם.

ואם נעשה זאת בהצלחה, הגולשים צפויים להגיב טוב יותר באתר שלכם ביחס למתחרים (זמן שהיה, מעבר מספר עמודים רב יותר, סיום תהליך החיפוש ועוד..) ומנועי החיפוש יצליחו לזהות זאת כאינדיקציה לכך שהתוכן שלכם איכותי ורלוונטי יותר ומכך שתופיעו גבוהה בתוצאות החיפוש.

אבל תכלס, מה עושים??

בואו נעבור על העצות שנתנו מעלה ונסביר מה אנחנו עושים בפועל,

חשיבה אודות מה הלקוחות רוצים מתחיל בלהבין מי הם בכלל? אפיון קהל היעד של הגולשים שצורכים את השירות ואו המוצר שאתם מציעים אינו בהכרח כה פשוט. יש להבין את גבולות הגזרה ולבצע מחקר קל בניסיון להבין אילו גורמי עניין מסקרנים אותם אך חשוב מכך, אלו תחומי עניין מבין הנושאים שעלו צפוי להוביל לפניה ורכישה של השירות (הרי אנו עסק בסופו של דבר ויש לנו אינטרסים משלנו).

התוכן עצמו חייב להיות מסקרן בראשיתו, לרוב מאמרים העונים על שאלות בנושאים קשורים עובדים הכי טוב. שאלה שמעניינת את הגולשים צפויה להניב כניסות רבות לאתר מאחר ואנו מבטיחים למלא אחר סקרנותם. אך, על התוכן להיות. עדכני ורלוונטי ובעיקר בעל ערך כלשהו לגולשים מאחר ואם לא נקיים את ההבטחה שאנו מעניקים בכותרת המאמר, מנועי החיפוש יזהו זאת מעצם התנהגותם של המשתמשים לאחר ביקורם באתר (חיפוש בשנית, יוכיח שאתם לא הענקתם מענה..)

אם אתם ממש רוצים לראות איך התוכן עובד בשבילכם, אנו מציעים שתעניקו לגולשים ערך משמעותי ככל האפשר. במקרים מסוימים ניתן לאפשר שימוש בכלי טכנולוגי, הורדת מדריך בחינם, מילוי טופס אבחון, אינפוגרפיקה ועוד שלל יכולות נוספות שיאפשרו 2 סוגי יתרונות נלווים:

1. שיתוף של המאמר באתרים נוספים.
2. יצירת תחושת אוטוריטה אצל הגולשים.

כל המתואר מעלה, אינו מהווה תחליף לביצוע מחקר מילות מפתח ותכנון מוקפד של מאמצי הקידום האורגני בדמות כותרת מותאמת, תיאור מותאם, שיוך קטגוריאלי ותגיות.

לסיכום,

אנחנו יודעים שלא ענינו על כל השאלות שלכם. אבל, כן הענקנו לכם נקודת מבט מרעננת על הדרך הנכונה ביותר לכתוב תוכן לאתר האינטרנט שלכם. עובדי החברה אצלנו מונחים לעבוד לפי שיטה קבועה המכלילה את כלל הפרמטרים הללו יחדיו לתוצאות אופטימליות.

רוצים שננהל גם את האתר שלכם ונעזור לכם לייצר תוצאות טובות יותר ולאורך זמן? השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם האפשרי! בהצלחה 🙂

אחד הדרכים הטובות והבטוחות ביותר לקידום אתר אינטרנט הנו באמצעות תוכן איכותי. אין שום הגבלה לכמות התוכן הרלוונטי שביכולתכם להעלות לאתר האינטרנט שלכם מידי יום ובכך בעצם להגיע לחשיפה גדלה והולכת לקהלים חדשים המחפשים את המוצרים שאתם מציעים. אך, כדי שתוכן איכותי יעבוד כנדרש, יש לבצע עבודת מחקר הקודמת לכתיבת התוכן!

מה זה מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח הנו תהליך בו אנו בודקים את טיב המילים בהם ישתמשו קהל לקוחותינו בחיפוש אחר המוצר ואו השירות שאנו מציעים. ישנם מחקרים הנוגעים לעצם הפעילות של העסק במרשתת וישנם מחקרים הנוגעים לתכנים נלווים שיכולים לעניין ולהביא לכדי תנועה לאתר.

מחקר מילות מפתח הנו דומה לפריסה של שילוט ברחובות. כלומר, כפי שאנו נוסעים על כבישים והולכים על מדרכות ויודעים להגיע למחוז חפצנו בעזרת שילוט נוח ואו ניווט ב-GPS. כך, ביכולתנו לחקור וליישם את מסקנות המחקר כך שאנו אלו שנהפוך למחוז חפצם של הלקוחות הרבים שנוסעים על גבי הרחובות הווירטואליים ברשת.

נבהיר את העניין, באינטרנט, מילות המפתח הן הכבישים ומנועי החיפוש הן המכוניות/האוטובוסים שמובילים את הגולשים ממקום למקום. הבחירה של כלי התחבורה למקם תחנה בסמוך לפתח החנות שלכם תלויה בכך שתעניקו ערך גבוהה לגולשים. אך יותר מכך, שהערך לגולשים יהיה מותאם לכביש (מילות המפתח) עליו הגולשים נוסעים.

איך עושים מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח נשמע כמו שם מושג מיוחד ומורכב אך בפועל מדובר בסדרה של פעולות פשוטות שמסייעות לנו להבין איך נראה פריסת הכבישים (מילות המפתח) וכמה נוסעים עוברים בהם (חיפושים) מידי יום. להלן ההוראות לאופן בו אנו בוחנים את המילים הרצויות לתוכן:

1. אנו מתמצתים את קהל היעד שלנו – מה הוא רוצה, איך הוא צפוי לחפש את רצונותיו?
2. אנו קובעים גבולות כגזרה – מגדירים אילו מילים קרובות לתחומי הפעילות שלנו ואילו לא.
3. אנו בודקים איך מחפשים – נבדוק איך הגולשים כותבים את החיפושים שלהם ברשת.
4. אנו משקללים נתונים – נבחן כמה גולשים מחפשים כל ביטוי וביטוי בממוצע לחודש.
5. מסיקים מסקנות – בהתאם לתוצאות, אנו נכתוב תכנים מתאימים לגולשים שלנו.

להלן דוגמה פשוטה:

אנו רוצים לפנות לקהל מבקשי “ניהול אתרים“:

• נבדוק בכלי זה איך גולשים משלימים את החיפוש בגוגל.
• נבדוק בכלי זה כמה מחפשים כל ביטוי קשור לתחום הפעילות.
• נחשב את כמות החיפושים ונוכל להסיק מסקנות.

מה עושים כשכתבנו על הכל?

ישנו שלב בו כתבנו על כל הנושאים שהכלים השונים מראים לנו שהגולשים מחפשים. במקרים אלו, אין אנו יכולים להמשיך לחקור את מילות המפתח באותה הצורה מאחר ולא נוכל להסיק מסקנות בעלות משמעות. במקום זאת, אנו ניעזר בכלי חלופי:

• נלמד אודות התנועה לאתר שלנו בכלי זה.

בעזרת כלי מנהלי האתרים של גוגל, ניתן להבין איך גולשים הגיעו לאתר שלנו ולהרחיב את השירות שלנו בכך שנשלים עבורם עוד ועוד מידע בתחומי העניין שלהם. כך מעגל המידע שאנו מעניקים יילך ויעטוף אותם עד שהשירות שלנו יהיה בעל ערך גבוהה משל יתר מתחרנו.

על כך ועוד במאמר הבא..

בטח שמתם לב לכך שלחברות וארגונים רבים יש בלוג באתר. בחלק מהחברות אף מקדמים את המאמרים בבלוג בסכומים לא מבוטלים (ראה ערך: לאומי בלוג). אבל, למה זה נדרש? איך זה מועיל לפעילות העסקית ואו הארגונית? ובכן במאמר זה נציג את שני הסיבות לכך שגם אתם חייבים לנהל בלוג באתר!

ניהול בלוג – למה כמה ואיך?

יש רק 2 סיבות לכך שכדאי לכם לנהל בלוג באתר:

1. ניהול בלוג למטרות קידום אורגני במנועי החיפוש.
2. ניהול בלוג למטרות נראות וחיזוק המותג של העסק.

אמנם מדובר ב-2 סיבות בלבד, אך אלו שני סיבות חשובות במיוחד ועליהן נרחיב כעת,

ניהול בלוג באתר לצורכי קידום אורגני:

בעלי עסקים רוצים שהאתר שלהם יופיע במיקומים העליונים בתוצאות החיפוש. אבל כדי לעשות זאת עליהם לבצע פעולות קידום אורגני ופעולות אלו כוללות:

• תוכן איכותי – תוכן שמעניין את הגולשים.
• רלוונטיות – תוכן עדכני ורלוונטי לגולשים.
• חוויית שימוש – נוחות ומהירות מרבית.
• היררכיה – סדר ונוחות פעולות באתר.

מאחר וקשה להגיד על עמוד שירות שהוא מעניין ואו עדכני, עלינו לייצר ערכים משלימים לעמודים הרגילים של האתר וזאת אנו עושים על ידי ניהול אפקטיבי של בלוג. הבלוג בשונה מעמודי השירות באתר יכול להתעדכן כל הזמן ולעניין את הלקוחות ומכך שמנועי החיפוש מזהים את האתר ככזה המעניק שירות טוב לגולשיו ולכן גם עמודי השירות נהנים מכך ומתקדמים אט אט במעלה תוצאות החיפוש.

ניהול בלוג באתר לצורכי נראות ברשת:

עסקים ברשת אינם זוכים להעניק חוויית קניה או שירות מאחר והגולשים משתמשים בחוש הראיה בלבד. לכן, עלינו למקסם את הנראות שלנו ברשת ולהעביר מסרים דרך התוכן. בעוד בעמודי השירות באתר, אנו מנסים למכור מוצר ואו שירות אותו אנו מעניקים והגולשים חושדים בנו ולא מתרשמים מההבטחות שלנו, בעמודי תוכן בבלוג יש ביכולתנו להציג את הידע הרב והכוח שלנו בצורה מקיפה ועקיפה בכך שאנו הופכים לאוטוריטה בעניו של הגולש המצוי שמקבל תשובות לשאלותיו הרבות.

בעזרת בלוג פעיל ואיכותי, ניתן למשוך לאתר קהלים חדשים בתחומים חופפים ובנושאים שונים ומגוונים ועל ידי כך להצליח לפנות לקהלים חדשים שכלל אינם מלקוחותינו הטבעיים אך נדרשים אף הם לשירותנו. כך לדוגמה, אנו כותבים במאמר זה על ניהול בלוג ועל החשיבות שלו כדי להציג בפניכם את העובדה שאנו מנהלים אתרי אינטרנט עבור לקוחותינו וביכולתנו לעשות זאת גם עבורכם!

איך כותבים תוכן לבלוג באתר?

על אף החשיבות ביצירת תוכן איכותי בבלוג האתר, חשוב אף יותר לדאוג לכך שהתכנים שלנו אכן יביאו תנועה לאתר. זאת אנו עושים על ידי ביצוע מחקר מילות מפתח המציג בפנינו מה הגולשים מחפשים ורק לאחר שאנו יודעים שיש ביקוש לנושא עליו ברצוננו לכתוב שניגש לכתוב תוכן בפועל.

לאחר שכתבנו את התוכן, חשוב להטמיע ערכי קידום אורגני (מילות מפתח מחופשים) בתוך המאמר ובכותרתו כדי שאכן תעלו בחיפושים הנוגעים לתוכן המאמר. דגש חשוב, וודאו שאתם מקיימים מה שאתם מבטיחים בכותרת ובתיאור שיוצג במנועי החיפוש כך שהגולשים יהיו מרוצים מהמידע שפרסתם בפניהם. בהצלחה!