ארכיון תגית עבור: ניהול אתרים

יש שני דרכים לקדם אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש, האחת בעזרת האתר עצמו והשנייה בעזרת יצירת אינדיקציות חיצוניות לאתר. רבים שואלים מה מבין השניים עדיף? ובכן התשובה מורכבת ומחייבת מעט סבלנות אך בסוף מאמר זה אנו מבטיחים שתדעו את התשובה.

On-site SEO <VS> Off-site SEO

רבים וטובים יושבים על המדוכה ודנים אודות השיטות הטובות ביותר לקידום אתר אינטרנט בשנת 2019. מאחר ואף אחד לא יודע באמת מה האלגוריתם של גוגל מחשב ובוודאי שאינו יודע מה צופן העתיד, יש להתייחס בדיונים אלו אך ורק לנתונים מוצקים ומבוססי עבר.

קידום אתרים חיצוני לאתר:

מרבית מקדמי האתרים עובדים בשיטה של קידום אורגני מבוסס קישורים נכנסים לאתר. משמעות השיטה היא שעל ידי יצירת קישורים רלוונטיים לאתר אינטרנט, גוגל מסיק מסקנה שאתר זה רלוונטי יותר מאשר יתר האתרים. שיטה זו הוכחה כטובה לאורך שנים אך לאחרונה יותר ויותר מקדמי אתרים מרגישים שמשהו מתחיל לחרוק.

בפועל העניינים החלו לחרוק כבר מזה זמן. עם התפתחות הרשתות חברתיות מקורות הקישור החלו להצטמצם וכך בלוגים, פורומים, צ’אטים פתוחים שהיוו פעם מקור מעולה לשיתוף מידע אורגני ואיכותי וכן, גם קישורים יוצאים הולכים ונעלמים לטובת פעילות ברשתות חברתיות. כתוצאה מכך, מרבית הקישורים האיכותיים כיום נוצרים באופן יזום על ידי הקמת רשתות בלוגים שנועדו מלכתחילה לצורכי קידום אורגני (PBN).

הבעיה ברשתות בלוגים מסוגים אלו, שגוגל מזהה אותם במהירות ובעצם הופך את הקישורים בהם ללא רלוונטיים. איך הוא עושה זאת? רשתות בלוגים אלו מוציאים מספר רב של קישורים שבסופו של דבר אינם נתפסים כאורגניים וזאת מאחר וישנם בהם יחסי קישור גבוהה בהרבה מאתרים ובלוגים ממוצעים.

במצב הקיים, לא בטוח שהדרך הטובה ביותר לקדם אתר הנו בעזרת קישורים נכנסים לאתר ולכן יש לשקול את העדיפות שבין הקידום החיצוני לאתר לבין הקידום בתוך האתר עצמו:

קידום אתרים פנימי באתר:

קידום אתרים בתוך האתר עצמו דורש הרבה מאוד שימת לב לפרטים הקטנים ביותר. וחשוב מכך, יש צורך ביצירה של תכנים איכותיים ורלוונטיים במיוחד עבור הגולשים שיבקרו בו. לדעתנו זו השיטה הטובה יותר בימים אלו לקידום אתר אינטרנט אך מדובר בשיטה הדורשת מאמצים כבירים בתחומים הבאים:

• יצירת היררכיית תוכן באתר.
• שיפור חוויית השימוש באתר.
• האצה וייעול מהירות האתר.
• יצירה של תוכן איכותי ורלוונטי באתר.
• שיפור יחסי המרה באתר.

כדי להצליח לקדם אתר רק על בסיס תוכן איכותי המופיע בו, יש צורך ביצירה של כמות גבוהה מאוד של תוכן איכותי במענה לחיפושים אמיתיים של גולשים. כלומר, בעזרת מענה מדויק לצורכי הגולשים, אנו מציגים לגוגל אינדיקציה לכך שיש לנו ערך גבוהה להעניק לגולשים וכך אנו עולים מעלה ומעלה. החיסרון המהותי בשיטה זו שנדרש לא מעט סבלנות עד שמנועי החיפוש מזהים ערך זה ומעניקים לנו את הנקודות הרצויות כל כך.

מה שננסה לעשות הוא כך:

• מענה יעיל ומדויק לחיפוש של הגולש.
• טיפול מקצועי בצרכיו של הגולש.
• סיום התהליך מצד הגולש.

במידה ונצליח להראות למנועי החיפוש שגולש סיים את התהליך באתר שלנו, מנוע החיפוש יסיק מכך שאנו המענה הטוב ביותר עבור הגולשים ויפנה תנועה דווקא אלינו. במידה וגולש ייכנס לאתר ויצא ממנו להמשך חיפושים, מנועי החיפוש יניחו בצדק שהמענה אינו אצלנו ויתעדפו אתרים אחרים.

לסיכום,

רוצים קידום אתרים מקצועי ואמין שבאמת יוצר ערך? שקלו לקחת נותן שירותים שמעניק את שני צידי הקידום. כלומר, מקדם שינהל עבורכם את האתר על בסיס הנחיות גוגל אך במקביל יבנה עבורכם קישורים מדויקים במשורה. במסגרת שירותי ניהול האתרים שאנו מציעים, אנו עושים כל מאמץ להעניק את המכלול המלא של הקידום האורגני לצד יתר הערכים שנדרשים לעסקים ונשמח לעזור גם לכם!

בהצלחה

כידוע, עלות בניית אתר על פלטפורמת מג’נטו תהיה גבוהה לרוב מעלות בניית אתר מכירות על פלטפורמות אחרות. לכן, כאשר כבר יש לנו אתר מג’נטו מתפקד, עלינו לנצלו היטב ולהשקיע את מלוא המרץ בכדי להפעילו נכון ולמכור דרכו כמה שיותר. במאמר זה אנו לא נסביר לכם איך לעשות את העבודה אלא נעניק דגשים חשובים לניהול השוטף של אתר מג’נטו.

ניהול אתר מג’נטו

יש כמה עובדות מפתח שיש להכיר טרם קריאת מאמר זה:

• הלוגיקה במג’נטו שונה מכל מה שהכרנו.
• מערכת מג’נטו איטית ביחס ליתר המערכות.
• קשה לבצע שינויים ביכולות המערכת.

לכן, במידה ואתם מעוניינים למכור והרבה, עליכם לתכנן את האתר כנדרש עוד בטרם פיתוחו כך שהאתר יאוחסן על שרת מתאים ויפותח עם תיוג נכון של כל שינוי בקבצי מערכת ואו עיצוב כך שגם אנשי מקצוע נוספים יוכלו לגעת בו בעתיד.

מאחר ומג’נטו (כן, גם מג’נטו 2..) אינה חפה מבעיות, יש לנצל את המשאבים המובנים בה כנדרש:

• ניהול תבנית במג’נטו – חשוב לא לגעת בערכי קוד של תבנית אלא במקרי קיצון בלבד.
• ניהול תוספים במג’נטו – חשוב לדאוג שהתוספים מעודכנים ועובדים כהלכה בכל עדכון גרסה.
• ניהול לקוחות במג’נטו – חשוב לדאוג מראש להגדרת היררכיית הרשאות בין צוות האתר.
• ניהול מוצרים במג’נטו – חשוב להיעזר ביכולות המתקדמות בעריכת מוצרים ובקידום אורגני.
• ניהול סליקה במג’נטו – חשוב לממשק את האתר לחברת סליקה אמינה עם ניסיון במג’נטו.
• ניהול שילוח במג’נטו – יש להגדיר אפשרויות שילוח לפי מיקום, סוג עסקה ועוד..
• ניהול הזמנות במג’נטו – ניתן במקרים רבים לממשק את האתר עם מערכות חשבוניות.
• ועוד..

אך כל אלו הן הדרישות הסטנדרטיות שלנו גם במערכות אחרות. כדי להשיג הצלחות בשיווק ומכירות בעזרת אתר מג’נטו יש להפעיל יצירתיות רבה יותר ולהביא לידי מקסום היכולות של המערכת על ידי התקנת תוספי הרחבה מסוגים שונים שיאפשרו לכם להביא את האתר למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש ולמכירות.

איך עושים זאת?

עומדות לרשותכם מספר אפשרויות:

1. הצמדת עובד במשרה מלאה לניהול האתר.
2. שכירת שירותי ניהול אתרים עם דגש על אתרי מכירות (אנחנו נשמח..)
3. יצירת שיתופי פעולה נרחבים עם גורמים שידאגו למכירות ביחס לעמלות.

כאשר הסוד הוא שכדי להצליח לנהל אתר מג’נטו כמו שצריך, יש צורך בניהול שוטף ועקבי של איש מקצוע פנימי או חיצוני שידאג לקשר בין כלל המעורבים באתר ולוודא שהאחד אינו מזיק לעבודתו של האחר.

בהצלחה!

רבים חושבים שלנהל אתר סחר מקוון זה קלי קלות. אך, למרות העובדה שהאתר וירטואלי, המוצרים הנמכרים בו הם בהחלט מוצרים אמיתיים שיש לשלוח ללקוחות בסיומם של רכישות באתר. מסיבה זו, יש חשיבות עליונה בניהול נכון ומוקפד של מלאים ומחירים בחנויות מקוונות ועל נושא המלאי אנו נרחיב במאמר זה.

ניהול מלאי בחנות וירטואלית

אתם בעלים גאים של חנות וירטואלית המוכרת מוצרים עם מלאי מוגבל כדוגמת קולקציית בגדים, מוצר מיובא מחו”ל ועוד? ובכן, אתם לא רוצים להגיע למצב בו לקוח/ה רוכש/ת מוצר בחנות ואף משלמת עליו במועד הרכישה אך אין את המוצר במלאי הפיזי של החנות. ישנם מקרים בהם ניתן להרים טלפון ליבואן הרשמי ולהשיג פריט נוסף כדי לספק את הזמנת הלקוחה אך במקרים אחרים אין לנו מענה אמיתי לרוכש/ת וזו כבר בעיה.

כדי למנוע מצבים לא נעימים ופגיעה בשם הטוב של החנות, יש להקפיד על ניהול מלאי אפקטיבי לאורך זמן וזאת ניתן לעשות באחת מהשיטות הבאות:

שיטות ניהול מלאי בחנות וירטואלית

1. ניהול מלאי ידני באתר.
2. ניהול מלאי בעזרת קובץ CSV.
3. ניהול מלאי בעזרת ממשוק API.

נעבור כעת וננסה להבין איזו שיטה מתאימה לכם:

ניהול מלאי באתר בצורה ידנית:

איך זה עובד: עריכה ידנית של כל מוצר ומוצר במערכת ניהול החנות.
למי מתאים: לעסקים קטנים, לעסקים עם מוצרים ללא מגבלת מלאי.
כמה מורכב: אינו מורכב אך דורש זמן עבודה רב.

אם אתם מנהלים אתר אינטרנט עם מעט מוצרים ואו מעט הזמנות חיות, ניתן להקצות מספר מועט של מלאים לכל מוצר וכך לעקוב אחר המלאי בחנות ביחס למלאי האמיתי שעומד לרשותכם. בצורה זו, אתם עם יד על הדופק ומצד שני אינכם צריכים פיתוח מורכב ואו יכולות טכניות מתקדמות.

במקרים מסוימים, בעלי חנויות אינם מקציבים מלאי למוצר מסוים אלא מגדירים האם “במלאי” ואו “אזל מהמלאי” בלבד. זאת כאשר יש מיעוט עסקאות וניתן להשיג את המוצרים מהמתחרים ואו מהיבואן בעת הצורך.

זו הצורה בה מרבית בעלי החנויות מנהלים את המלאי שלהם.

ניהול מלאי באתר בעזרת קובץ Excel:

איך זה עובד: עריכה גורפת בעזרת קובץ מותאם למערכת האתר.
למי מתאים: לעסקים עם עדכונים תדירים ומוצרים עם ווריאציות.
כמה מורכב: דורש ניסיון, טעות יכולה לגרור פגיעה חמורה באתר.

אם אתם מנהלים אתר אינטרנט המוכר מוצרי אופנה בקולקציות מוגבלות ואו מוכר מוצרים אשר נמכרים במהירות רבה, עליכם לנהל את האתר בצורה נכונה יותר כדי שלא תבזבזו את כל יומכם בעדכוני מלאי. לכן, תיעזרו בקובץ ייצוא מסוג CSV. אך מדובר בשיטה אשר דורשת סיוע מצד גורם טכני שידע לגבות את האתר על תכניו לפני כל ייבוא של עדכוני מלאי ומחירים.

זו הצורה בה עסקים עם מלאי נרחב ואו עם מלאי אופנה מנהלים את המלאי שלהם.

ניהול מלאי באתר בעזרת ממשוק API:

איך זה עובד: האתר מתעדכן אוטומטית הישר ממערכת ניהול המלאי הפיזי.
למי מתאים: לעסקים בינוניים וגדולים אשר מחזיקים במלאי גדול במיוחד.
כמה מורכב: יש עלויות פיתוח חד פעמיות ולאחר מכן אין צורך באף פעולה.

חברות בינוניות וגדולות, רשתות אופנה וקמעונאות ואחרות אינם יכולות לעקוב עצמאית אחר המלאי בכל סניף וסניף ולעדכן את מנהל החנות לשם כך. במקום זאת, הם מנהלים את המלאי שלהם בחנויות במערכת מסונכרנת אשר מציגה בכל רגע נתון את יתרת המלאי בכל סניף וסניף.

במקרים אלו, יש לפתח יכולות מתקדמות לממשוק המערכת ניהול מלאי עם מערכת החנות כך שהחנות תציג נתוני אמת בכל זמן ואף תציג האם יש מלאי זמין בסניפים השונים. במקרים רבים, בעלי רשתות מגדירים מלאי נפרד לחלוטין (מחסן) עבור האתר כך שניתן יהיה להכניס את מאזני החנות המקוונת לסטטיסטיקה בדומה לאופן בו מתייחסים לחנויות הפיזיות.

לסיכום,

ניהול מלאי באתר אינטרנט הנו נושא מורכב למדי. כנותני שירותים בתחום הניהול אתרים, אנו מעניקים גם שירותי ניהול מלאי ללקוחות שלנו. לכן, אם יש לכם שאלות נוספות, בקשות לליווי, הנכם מוזמנים לפנות אלינו ונשמח לעזור!

כאשר פונה אלינו לקוח מתעניין ומבקש את שירותי ניהול אתרים, אנו שואלים אותו מה הוא מתעדף גבוהה יותר, קידום אורגני (SEO) ואו קידום ממומן (PPC)? לחוסר הפתעתנו, לרבים כלל אין מושג מה ההבדלים בין השניים ומה עדיף לעסק שלהם ולכן הם מאפשרים לנו לקבל החלטות אלו עבורם. במאמר זה אנו ננסה להציג את סט השיקולים שלנו..

SEO או PPC – מה עדיף?

הקדמה קצרה:

קידום אורגני – קידום אתר בתוצאות חיפוש על ידי שיפור האתר והתאמתו ככל האפשר לרצונותיהם של הגולשים.

קידום ממומן – קידום אתר בעזרת שילוט וירטואלי שמופיע לצד תוצאות חיפוש המותאמות לרצונותיהם של הגולשים.

לאחר שהבנו זאת, נוכל להתקדם:

לכל עסק יש יעדים שונים ובהתאם ליעדים אלו ייבחר המסלול המועדף:

קידום אתר להשגת יעדים קצרי טווח:

ישנם עסקים שחייבים תוצאות ומהר בכדי להמשיך ולהתקיים. כך לדוגמה, חנויות מקוונות, משווקי נדל”ן ושלל רחב של תחומים נוספים. במקרים אלו, העסק חייב לעקוף את המסלול הארוך ולגשת ישירות אל לבם של הגולשים וזאת נעשה על ידי פרסום מקוון. בעזרת קידום ממומן, ניתן להשיג תוצאות בתוך ימים ספורים אך מסלול זה אינו חף מחסרונות:

• קידום ממומן עולה לא מעט כסף במרבית התחומים התחרותיים.
• קידום ממומן אינו בהכרח מותאם נכון לחיפושים של הגולשים.
• קידום ממומן אינו מגיע בהכרח בצורה נכונה לגולשים.

כתוצאה מכך, במקרים רבים אנו נוציא לא מעט כסף ונשיג תוצאות חלקיות בלבד.

קידום אתר להשגת יעדים ארוכי טווח:

עסקים המעניקים שירותים לאורך חיי העסק כדוגמת משרדי עורכי דין, רואי חשבון ובעצם כל נותן שירותים אחר שמהווה את העסק בפועל יידרש לקידום אורגני על פני הממומן מאחר ויש לו חיים שלמים ליהנות מתוצאות העבודה הקשה ואין סיבה לקצר הליכים כאשר ניתן לבנות תדמית נכונה ובהדרגתיות. אך מסלול זה אף הוא אינו חף מחסרונות:

• קידום אורגני דורש סבלנות רבה (כשנה בממוצע) לתוצאות.
• קידום אורגני הנו ענף המלא בשרלטנים שמעניקים שירות לקוי.
• קידום אורגני עולה לעורך זמן לא מעט כסף ולעתים יותר מממומן. 

כתוצאה מכך, רבים בוחרים לא לראות את התמונה המלאה ולוותר על המסלול הכדאי זה.

מה אנו ממליצים?

מאחר ואנו נותנים שירותי ניהול אתרים היקפיים (הכל כלול) ללקוחות שלנו, הם נהנים גם מקידום אורגני וגם מקידום ממומן כאשר בשני המקרים אנו גם מקימים עבורם את עמודי הנחיתה ואו משפרים את האתר לשם השגת התוצאות האופטימליות. או במילים אחרות:

אנו ממליצים על שילוב נכון ומידתי בין קידום אורגני וממומן כך שניתן יהיה לאזן את העלויות המידיות לרמה סבירה תוך בניית תשתית רחבה וארוכת טווח לשנים רבות בעתיד. איך אנחנו עושים זאת? ובכן, אנו בונים אסטרטגיה מסודרת ובה אנו מגדירים את היעדים קצרי הטווח וארוכי הטווח ובהתאם לכך מפנים את משאבי הזמן העומדים לרשות הלקוח ומבצעים עבורו את המשימות הנדרשות כדי לקדמו כנדרש.

כאשר פועלים נכונה נוצר מעגל קסמים מאוד חסכוני ויעיל:

• קידום אורגני מכניס תנועה מדויקת לאתר > קידום ממומן מחזיר תנועה זו במחיר מוזל לאתר > תוכן איכותי גורם לנראות ותדמית חיובית שבתורה גורמת ליצירת אמון והשגת יעדים באתר.

לסיכום,

אין צורך להתלבט בין קידום ממומן וקידום אורגני אלא יש לשלב את השניים יחד עם ניהול אפקטיבי של האתר כך שסיכויי ההצלחה שלכם גדלים משמעותית. באופן מפתיע או שלא, העלות של שירותי ניהול אתרים שבעצם מעניקים לכם את המעטפת המושלמת אינם עולים יותר משירותי קידום אתרים וזאת משום ואנו רואים את מלאכת השיווק כמקשה אחת המחייבת אותנו להביא תוצאות בכדי שלקוחותינו (שאינם מתחייבים אלינו!) יבחרו להישאר איתנו מידי חודש בחודשו.

רוצים להתייעץ איתנו בנושא זה? מעוניינים לבחון את הכדאיות הכלכלית בניהול אתר בתצורת הכל כלול? השאירו פרטים ואנו נחזור אליכם ונעניק לכם תשובות ללא עלות וללא התחייבות. בהצלחה!

אתרי אינטרנט אינם שווים דבר בהיעדר תוכן מותאם לגולשים. לכן, שאלת השאלות היא איך מעלים תוכן לאתר בצורה הנכונה ביותר? במאמר זה נסביר אודות חשיבות התוכן באתר ונציג את הכללים עליהם יש לשמור בתהליך העלאת תוכן לאתר.

העלאת תוכן לאתר אינטרנט

יש שלושה סוגי אתרי אינטרנט:

1. אתרי תדמית בסיסיים עם תוכן קבוע.
2. אתרי תדמית ושירות עם תוכן קבוע ומתחדש.
3. אתרי תדמית ומכירות עם תוכן מתחדש כל הזמן.

ככל שאתר אינטרנט מכיל יותר תכנים, כך חשיבותו בפני הגולשים ומנועי החיפוש עולה בהתאמה. אך לא רק הכמות של התוכן קובעת, יש להתייחס הן לתדירות העלאת התוכן לאתר והן לגבי איכות התוכן באתר.

תדירות העלאת תוכן לאתר:

חשוב מאוד להעלות תוכן לאתר בתדירות גבוהה ואחידה. כלומר, חשוב מאוד לשמור על האתר אינטרנט פעיל, ידידותי ועדכני למשתמשים.

מתי להעלות תוכן לאתר?
מומלץ להעלות תוכן לאתר אחת לשבוע לפחות. יש להקפיד על מועדים קבועים.

מה עושים אם אין שינוי בתכני האתר?
במקרים בהם אין צורך לשנות באתר, ניתן לפרסם מאמר עם מידע מועיל בבלוג האתר.

אילו תכנים יש להעלות לאתר?
תכנים אשר קשורים לפעילות העסק ואו מעניינים את לקוחות העסק.

איכות העלאת תוכן לאתר:

קריטי להעלות תכנים איכותיים ורלוונטיים ללקוחות של העסק. כלומר, יש לחשוב בראש ובראשונה על הלקוחות ולא על הצרכים של העסק.

מהו תוכן איכותי?
תוכן איכותי הנו תוכן המתייחס לתאריך עתידי, לתחומי העניין של הלקוחות.

איך נראה תוכן איכותי?
תוכן איכותי יהיה למעלה מ-300 מילה ויכלול פסקאות קצרות של עד 100 מילה עם פתיח וסיכום.

איך משתמשים עם תוכן איכותי?
בסיכום התוכן, יש לעודד פעולה מצד הגולשים (חיוג, פניה, ביקור בעסק).

יעדים להעלאת תוכן לאתר:

אין טעם לכתוב ולשתף תכנים סתם כך. יש לכוון ליעדים שהוגדרו מראש:

קידום אורגני:
תכנים שבונים היררכיה וסדר באתר למטרות קידום האתר במנועי החיפוש.

שיווק בתוכן:
תכנים שמקודמים בכסף בפלטפורמות שונות ומכניסות תנועה חדשה לאתר.

המרות:
תכנים שיווקיים שדוחפים את הגולשים להשאיר פרטים ולהפוך ללקוחות.

לסיכום,

במידה ואתם רוצים שהאתר שלכם יהיה עדכני ורלוונטי יותר, במידה ואתם נדרשים להעלאת תוכן לאתר אך לא יודעים איך לעשות זאת נכון, במידה ואתם רוצים לקדם את האתר במנועי החיפוש, אנו כאן לרשותכם ומציעים בדיוק זאת במסגרת שירותי ניהול אתרים שאנו מציעים. בהצלחה!