קידום אורגני במנועי חיפוש דורש לא מעט סבלנות ועבודה קשה. כאשר מקדם אתרים עושה עבודתו נאמנה, הוא מנהל את האתר אינטרנט כך שהאתר מהיר, נוח לקריאה, אופטימלי להמרה וכמובן מכיל את התוכן הרלוונטי ליעדים שהוגדרו לקידום האתר.ניהול אתרים הנו השלב הבא בקידום אתרים ותוכלו לקרוא על כך בקטגוריה המתאימה ואו לפנות אלינו להתייעצות.

עלות קידום אתרים – כמה עולה לקדם אתר בגוגל (איך אנחנו מתמחרים קידום אורגני)?

רבים שואלים כמה עולה קידום אתרים בגוגל? שאלה זו מורכב מטבעה מאחר וכל חברה מציעה שירותים מקצועיים השונים מאלו של החברות האחרות. אך, מעבר ליכולת להעריך עלות בסיסית לקידום אתרים, חייבים לשאול, מהו תקציב הקידום המינימלי כדי להשיג תוצאות אורגניות בנישה בה אתם פועלים. במאמר זה אנו ננסה להציג זווית שונה להערכת עלויות קידום אורגני לאתרים על בסיס מחקר שנעשה בחברתנו.

עלות קידום אתרים

אנו זוכרים ימים (2008-10) בהם היה קל במיוחד לקדם אתרים בתוצאות החיפוש. אבל, מספר דברים השתנו עם השנים:

  1. האלגוריתם של גוגל השתכלל.
  2. מספר המתחרים בכל תחום זינק!
  3. הרשת החברתית פרצה לחיינו.

שלושת המרכיבים הללו יחד הפכו את מלאכת קידום האתרים לקשה ומאתגרת מאוד. זאת מאחר ועל מקדם האתרים להתחרות מול מספר רב של מקדמי אתרים אחרים תחת מגבלה קשה לייצר קישורים נכנסים טבעיים לאתר בעקבות הכחדת פורטלים, פורומים ויתר האתרים החברתיים שאינם ברי קיום בעידן הפייסבוק והאינסטגרם. אלו שכן מצליחים לייצר קישורים נכנסים לאתר, מסתכנים בזיהוי ובענישה של האלגוריתם של גוגל וזה כואב, מאוד כואב.

ככל שמלאכת קידום אורגני הפכה למורכבת יותר, כך עלויות השירות בידי אנשי מקצוע (אמיתיים!) התייקרו אף הם. כיום, ניתן לחלק את עלויות קידום האתרים לשלושה קטגוריות עיקריות:

  1. קידום אתרים לאתרים חדשים/קטנים.
  2. קידום אתרים לאתרים ותיקים/גדולים.
  3. קידום אתרים לאתרי מותג/מיינסטרים.

ההבדלים העיקריים בין סוגי האתרים הללו הן שעות העבודה שיידרשו למקדמי אתרים מידי חודש להשגת יעדים נחשקים. כלומר, למקדם אתרים יידרשו הרבה פחות שעות עבודה לקידום אתר של מותג מוכר או אתר וותיק ובעל ערך רב מאשר לקידום אתר אינטרנט חדש וקטן אשר נדרש להתחרות באתרים ענקיים (ומקודמים..).

אז כמה עולה לקדם אתר בגוגל?

כדי לענות על שאלה זו יש לשקלל את נתונים הבאים:

  • עלות קליק ממוצע בנישת האתר.
  • מספר המתחרים הישירים שיש לאתר.
  • וותק וערך המותג בנישת הפעילות.

כדי לחשב עלות קידום אתרים עבור האתר שבעניין, אנו נבחר את מילות המפתח העיקריות של הנישה, נבחן עלות ממוצעת לקליק בפרסום ממומן (מדד לתחרותיות), ונכפיל את עלות הקליק במספר החיפושים החודשיים כדי לקבל את הערכת העלות הראלית להצלחה בקידום האתר במנועי החיפוש.

בעזרת שיטה זו, אצלנו בחברה יודעים להעריך את העלויות הראליות לקידום אתר האינטרנט שלכם לתוצאות אופטימליות. רבים מהלקוחות שלנו בוחרים שלא להתחייב לעלויות הלא קטנות של קידום אורגני ולכן הם מבקשים לקדם את האתר אורגנית בתקציב מוגבל מלכתחילה ומתוך ידיעה שהתוצאות יהיו טובים אך לא מושלמים וגם זה בסדר.

להלן טווח העלויות הממוצע לקידום אורגני:

נפתח ונאמר, אנו מתייחסים לקידום אורגני מקצועי עם תוצאות. לא לעלויות מקדמי אתרים מתחילים או מבטיחי אשליות אלא לשירות ללא התחייבות ועל בסיס תוצאות בלבד!

  • עלות קידום אתרים בזירה פשוטה: 1,800-3,000 ש”ח לחודש.
  • עלות קידום אתרים בזירה ממוצעת: 2,200-4,600 ש”ח לחודש.
  • עלות קידום אתרים בזירה מורכבת: 8,000 ש”ח ומעלה.

אם מחירים אלו נראים לכם יקרים, אתם לא טועים. מדובר במנעד מחירים מהגבוהים בשוק. אך, בשונה מנותני שירותים אחרים שמבטיחים רבות אך משיגים מעט. אצלנו, לא מבטיחים דבר אך משיגים תוצאות מעולות גם בזירות הקשות ביותר וזאת על ידי השקעה במאפיינים הבאים:

  • כתיבת מספר מאמרים מידי שבוע.
  • רכישת מאמרים באתרי מיינסטרים עם קישורים יוצאים.
  • אופטימיזציה שוטפת למבנה, נראות ומהירות האתר.
  • ניהול כל התכנים באתר לשיפור המשפך השיווקי.
  • ועוד..

כאשר חברת קידום אתרים רוכשת מאמרים בתקציבים גדולים מאתרי מיינסטרים וגם כותבת את התכנים באתר ומחוצה לה, התמורה מהשירות גבוהה במיוחד והעלויות הללו מתקזזות עם התוצאות המעולות.

לסיכום,

קידום אתרים בגוגל אינו קל ואו זול כפי שאולי חשבתם. אבל, אם רוצים תוצאות, חייבים להשקיע לא מעט שעות עבודה וכסף על שיתופי פעולה ואילו אינם מתאפשרים בתקציבים נמוכים ולכן התוצאות לרוב אינם מספקות את הדעת. אם אתם כבר בוחרים להשקיע בקידום אורגני, השקיעו מעט יותר ונסו חברת קידום אתרים שעושה עבודה סיזיפית וקשה אך עם תוצאה בטוחה.

בחברה שלנו מתמחים בשירותי ניהול אתרים שזה בעצם מכלול רחב של שירותים שכולם מוטים כלפי קידום אורגני לאתר. כלומר, כל פעולה ופעולה באתר מכוונים מטרה והזמן הרב שמושקע מידי חודש מייצר את התוצאות הטובות ביותר עבור לקוחותינו. רוצים לשמוע עוד על השירותים שלנו ואו להבין יותר אודות שיטות העבודה שלנו, השאירו פרטים ונחזור אליכם!

קידום אתרי חנות – איך והאם אפשרי לקדם אורגנית חנויות וירטואליות בגוגל ישראל?

לא קל לקדם אתרי חנות ברשת. הרי, במקרים רבים בעלי החנויות מוכרים מוצרים שיש לעוד מספר רב של אתרים נוספים ולכן אין סיבה שגולשים יתעדפו את האתר שמקודם על פני המתחרים. במילים אחרות, קידום אתרי חנות קשה הרבה יותר מאשר קידום אתרי תדמית אשר מביאים משהו ייחודי למשחק (איש המקצוע, שיטת העבודה, מכלול השירותים ועוד..) אז האם ניתן לקדם אתרי חנות ואם כן, איך עושים זאת?

קידום אתרי חנות – האפשרי?

כן. ניתן לקדם אתרי מכירות גם כאשר יש עשרות מתחרים שמציעים את אותם המוצרים ממש. בדיוק כפי שיש מקום לעשרות חנויות בכל עיר ועיר בישראל, כך יש מקום למספר רב של חנויות און ליין (המשרתות את כל המדינה בפועל..). אבל, כדי להצליח לקדם אתרי חנויות לא מספיק לבצע פעולות תפעוליות שוטפות, יש צורך בהרבה יותר מזה ועל כך בדיוק נרחיב במאמר זה.

איך מקדמים אורגנית חנות אינטרנטית?

קידום חנויות אינטרנטיות הנו תהליך ארוך במיוחד. כל פעולה ופעולה משולבת תהליכי קידום אורגני ללא כל קשר לערך הבודד אלא ליחס המצרפי שכלל הפעולות הללו יוצרות יחדיו. כדי לעשות זאת נכון, לא מעט בעלי חנויות שוכרים שירותי ניהול אתרים אשר מאפשרים להם להתמקד בתפעול העסק מבלי להיכנס לרזי כל מוצר ומוצר שעולים לחנות הוירטואלית.

להלן חלק מתהליכי הקידום האורגני שבהם נעשה שימוש בהעלאת מוצרים לחנות הוירטואלית:

החלק הראשון בקידום אתרי חנות:

אין כל טעם להעלות מוצרים לחנות האינטרנטית במידה והכל נראה מבולגן בעיני הגולשים. בדיוק כפי שלא הייתם נכנסים לחנות מבולגנת ולא מזמינה, כך הגולשים שלכם אינם מעוניינים להיכנס לחנות בה הם לא מוצאים את מה שהם מחפשים בקלות ובמהירות. לכן אנו נשקיע בסידור החנות ובשיפור היכולת של הגולשים להתמצא בו.

  • מיקוד החנות ואו הקטגוריות למוצרים מסוימים בלבד.
  • בניית היררכיה בתוך כל קטגוריה וקטגוריה לניווט קל ויעיל.
  • הטמעת פירורי לחם וכלי ניווט בין עמודי המוצרים השונים.

החלק השני בקידום אתרי חנות:

לא פשוט להעלות מוצרים לפי סדר פעולות קבוע ומהוסב מחקר מילות מפתח. לשם הדגמה, העלאת מוצר בתקינות ובהתאמה לקידום אורגני אורכת פי 3 זמן מאשר העלאה של חנות ללא מיקוד בקידום אורגני. מאחר וכך, כדאי לבקש עזרה מגורם חיצוני שיודע להעניק שירותים אלו ולבצע עבורכם את העבודה כנדרש.

  • הכנת כל מוצר להעלאה על ידי כיווץ ואופטימיזציה לתמונות.
  • העלאת כל מוצר עם כותרת, תיאור, שיוך קטגוריאלי ותגיות מבוססי מחקר מילות מפתח.
  • הטמעת ערכי קידום אורגני כדוגמת כותרת ותיאור חלופיים עבור מנועי החיפוש.

החלק השלישי בקידום אתרי חנות:

האתר שלכם מושלם. כעת זה הזמן להתחיל לדבר עם מנועי החיפוש ולידע אותם על קיומם ועל כך שהאתר שלכם עונה על חיפושים של הגולשים בצורה טובה משל המתחרים. עבודה נכונה יד ביד עם מנועי החיפוש (ולא עליהם..) מבטיחה טיפוס יציב ועקבי לראש תוצאות החיפוש אך יש צורך בלא מעט סבלנות בדרך.

  • הקמת חשבון בגוגל מיי ביזנס ושיוך החנויות/סניפים למיקומים במפה.
  • הוספת מפת אתר ואחזור תדיר של החנות לשם ביצוע אופטימיזציה למהירות ותקינות האתר.
  • בניית קישורים נכנסים מזירות שונות ברשת לשם בניית כח בעיני מנועי החיפוש.
לסיכום,

ניתן לקדם חנויות אינטרנטיות בעזרת עבודה קשה וסזיפית לאורך זמן. במידה ואתם מוכרים מוצרים שכולם מוכרים, מומלץ לבדוק אילו פרטים חסרים למתחרים ואשר ביכולתכם לספק כדי שהם יקבלו מענה טוב יותר דווקא אצלכם. כמובן שלא ניתן להסתפק בקידום אורגני בלבד כאשר מדובר באתרי מכירות, יש צורך גם בקידום ממומן, שיתופי פעולה ורכש מדיה כל הזמן כדי להביא לגידול מתמיד במכירות. בהצלחה!

קידום אתרים בשפות זרות – איך מקדמים אתרי אינטרנט דו לשוניים בזירות שונות?

כחברת ניהול אתרים אנו זוכים לנהל את השיווק של לא מעט אתרים וביניהם גם אתרי אינטרנט בשפות זרות. לרוב, מדובר באתרים דו לשוניים (אנגלית ועברית). שאלה שעולה רבות היא האם אנו יכולים לקדם אורגנית את האתר ב-google.com כפי שאנו מקדמים אתרים ב-google.co.il (שהינו שוק קטן ופחות תחרותי). על כך ועוד במאמר זה.

קידום אתרים בגוגל בשפות שונות

כאשר מדברים על אתרים ביותר משפה אחת, יש לבחון בראש ובראשונה את מבנה האתר ולבחון איך עלינו להתייחס לאתר. יש 2 מבנים אפשריים לאתרים דו לשוניים:

  1. Domain.com/en
  2. En.domain.com

אנחנו כמובן רוצים להבין איך להתייחס לאתר המשני. כלומר האתר בשפה הזרה. במידה והאתר בנוי בתצורה הראשונה יהיה קשה למדי לקדם את האתר בשפה הזרה. לעומת זאת, אם האתר בנוי בתצורה השניה, אנו נוכל להתייחס לאתר כאל יישות נפרדת ובהחלט להצליח לקדם את האתר בשפה זרה במנועי החיפוש המתאימים.

לאחר הקדמה זו, ניתן לבחון האם בכלל ניתן לקדם את האתר במנועי החיפוש בשני השפות במקביל.

מתי ניתן לקדם אתר בשני שפות:

יש 2 תנאים שצריכים להתקיים כדי לאפשר קידום אורגני במנועי חיפוש בינלאומיים:

  1. פעילות נישתית אשר ייחודית לנו.
  2. האתר עצמו ממוקד מטרה ורק בכך.

כאשר יש לנו מוצר ייחודי ואו שירות נישתי אשר אינו מוצע על ידי ענקיות האינטרנט המוכרות ומכך שאנו מתחרים מול אתרים בסדרי גודל שלנו.

כאשר האתר שלנו ממוקד כל כולו במוצר הייחודי ואו בשירות הייחודי שאותו אנו מציעים כך שהאתר דומה לחץ חד המסוגל לפגוע במטרה ולהינעץ בו.

מתי לא ניתן לקדם אתר בשני שפות:

כאשר מדובר באתר ממוצע ובעל ערך נמוך כדוגמת חנות בגדים, אנו יכולים לנסות לקדם את האתר בגוגל.קום אל צריכים להיות ריאליים ולהבין שהסיכויים להצליח בכך אפסיים. זאת משום ואנו מתחרים מול ענקיות אינטרנט עם משאבים גדולים במיוחד ובמקביל מול יתר מאות אלפי האתרים הקטנים והבינוניים בנישה בה אתם פועלים.

איך מקדמים אתרים בשפות זרות?

כדי לקדם אתר אינטרנט בשפה זרה יהיה עלינו להבין בראשונה מי הם קהלי היעד של האתר והיכן קהלים אלו ממוקדים. אנו ננסה להבין מה הם הציפיות של קהלי היעד הללו מאיתנו ואיך הם מצפים להתרשם מאיתנו. לאחר מכן, יהיה עלינו למקד ולזקק את המסר לרמת דיוק הגבוהה ביותר מאחר ויש לנו רק הזדמנות אחת להגיע אל היעד (כל המתחרים מחכים לתפוס את מקומכם).

המטרה שלנו להתחיל את תהליך קידום האתר בכך שאנו מצמצמים את השוק לגבולות גזרה ברורים אשר יש בידינו לנצח. אנו בעצם הופכים את גוגל העולמית לשוות ערך לגוגל ישראל ברמת התחרות. אך, חשוב לזכור שגוגל הבינלאומית מתפקדת בצורה שונה לגמרי מזון הישראלית על אף שיש שיאמרו שמדובר באלגוריתם זהה – מסתבר שלא.

בשונה מקידום אתרים בגוגל ישראל, כאשר מקדמים אתרים במנועי חיפוש העונים על צורכי כל אירופה ואו על צורכי ארצות הברית, אין מקום למשחקים. מדובר ב-100% אסטרטגיה מדויקת במיטבה. כדי להצליח בקידום אתרים בינלאומיים, יש צורך במקדם אתרים מקצועי המתמחה בשוק אליו אתם מנסים לחדור ואתם מחויבים להעמיד לרשותו תקציבים נאים לצורכי רכש מדיה, רכש קישורים, ניהול שת”פים, עבודה מול כותבי תוכן ועוד…

אז האם זה אפשרי? האם ניתן לקדם אתר רב לשוני?

הכל אפשרי בתקציב הנכון ועל ידי איש המקצוע הנכון. אך כדי שזה יעבוד, עליכם להביע אמון מלא באיש המקצוע ולהתעזר בהרבה מאוד סבלנות עד שרואים תוצאות. מעבר לכך, חשוב לזכור שכדי להצליח בקידום האתר, יהיה לעתים קרובות צורך בבניה מחדש של הירריכית האתר כמוצג בפתיחת מאמר זה ובכתיבה מחדש של כל תכני האתר כפי הצורך.

רוצים לבחון האם ניתן לקדם את האתר אינטרנט שלכם בשפה נוספת? אתם מוזמנים לפנות אלינו לבחינה ללא כל התחייבות של האתר ונשמח לייעץ לכם ולהעניק לכם את המענה המדויק ביותר ובהתאמה אישית.

תהליך קידום אורגני – איך בעצם נראה תהליך של קידום אורגני לאתר אינטרנט?

כולם מדברים על קידום אורגני אבל מה זה קידום אורגני? איך נראה תהליך קידום אורגני לאתר אינטרנט? במאמר זה אנו ננסה לפרוס בפניכם את התהליך כולו כדי שתוכלו לבחון את כדאיות השירות לעסק שלכם ולהבין על מה בדיוק אתם משלמים.

תהליך קידום אורגני

בישראל עובדים לא מעט מקדמי אתרים כפרילנסרים או בחברות ולכל מקדם ומקדם יש אסטרטגיה שונה לצורך קידום אתרים. לכן, כדי לפרוס את תהליך הקידום האורגני בפניכם, בחרנו לבחור את אסטרטגיית הקידום הנפוצה ביותר ולהציגה בפניכם בחלוקה לשלבים ומרכיבים.

קידום אורגני דומה במובנים רבים לבישול, יש לכולם את אותם יכולות בסיס אך תמהיל השימוש בהם ותדירות השימוש בהם יגרמו לאחד להשיג תוצאות טובות יותר משל האחרים (מנה טעימה יותר דורשת מינונים נכונים וכמובן לא מעט ניסיון וכך גם תהליך קידום אורגני יכול להשתנות בין המקדמים).

תהליך קידום אורגני לאתר בשלבים:

  1. ניתוח השוואתי בין האתר לבין יתר האתרים המתחרים.
  2. זיהוי נקודות חוזק בעסק/אתר אל מול יתר האתרים המתחרים.
  3. ביצוע מחקר מילות מפתח לקהלי היעד של האתר.
  4. רי-ארגון (היררכיה) לתכני השירות, המידע והחדשות באתר.
  5. האצה ושיפור חוויית השימוש באתר האינטרנט.
  6. עריכה ושיפור תכני האתר לסטנדרטים עדכניים.
  7. הוספת ערכי כותרת, תיאור וקישור לכל תכני האתר.
  8. שליחת מפת אתר עדכנית יחד עם אחזור מחדש של האתר.
  9. בניית קישורים נכנסים מהרשת אל האתר בצורה אורגנית.
  10. מדידה, אופטימיזציה ושיפור מתמיד לביצועי האתר.

סינית? בואו נעבור על התהליך במהירות ועל קצה המזלג בשפה פשוטה יותר,

הסבר אודות תהליך קידום אורגני:

מנהלי אתרים ומקדמי אתרים תמיד יחשבו בראש ובראשונה על הלקוחות שלכם ולא עליכם. כלומר, אתם אמנם משלמים להם כסף מידי חודש אבל כדי להצליח בעבודתם, עליהם להבין מה הלקוחות שלכם רוצים מכם ולהבין איך הם גורמים לאתר האינטרנט שלכם להיות הפתרון הטוב ביותר עבורם.

לכן תהליך קידום אורגני יתחיל תמיד בשלושת מרכיבי המחקר שהם בירור קהל היעד של האתר, זיהוי המתחרים וכמובן זיהוי יתרונות מובהקים אשר ניתן למנף בקלות בשיווק האתר במנועי החיפוש. לאחר מכן, ידרשו לרוב שלושה שלבים נוספים של עבודות לשיפור חווית השימוש באתר וזה כולל דאגה למהירות, תקינות, נוחות ותוכן איכותי שמעניין את הגולשים.

רק לאחר 6 שלבים שקשורים במאת האחוזים לניהול התקין של האתר שניתן לעבור לשלושת שלבי הביצוע של הקידום בפועל. בשלבים אלו אנו מתחילים “לשוחח” עם מנועי החיפוש על ידי סיוע בתרגום התוכן לשפה שאלגוריתם מבין ואשר יסייע לכך שהאתר יופיע גבוהה יותר בתוצאות החיפוש. כך, נדאג שידברו עלינו ברשת (קישורים נכנסים) שהגולשים שמגיעים לאתר מוצאים אותנו בקלות בתוצאות החיפוש ושביעי רצון מהערך שאנו מספקים להם ולבסוף, כמובן שהם משאירים פרטים ומסיימים את חיפושים הנוכחי ברשת וזהו כמובן אינדיקציה מובילה לאיכות ורלוונטיות האתר לגולשים.

השלב האחרון הנו המורכב והארוך ביותר מבין כלל השלבים המתוארים מעלה. זהו השלב בו שומרים על הקיים ובמקביל משפרים עמדות כל הזמן ככל שרק אפשר. משימה זו אינה קלה מאחר והיא דורשת הרבה מחקר וסבלנות וכמובן שמירה על הקיים בתהליך – כמו מניה טובה, יש צורך בשינויים קלים אך מדויקים ולאו דווקא בעבודה קשה וסזיפית שנדרש בתחילת הדרך. (לכן יש חברות שדורשת התחייבות לשנה מראש..)

לסיכום,

זהו על קצה המזלג תהליך קידום אורגני לאתרים. כדי לבצע עבודה זו בצורה טובה, יש צורך בהרבה ידע מקדים, מיומנויות והבנה עם צורכי הלקוחות בקצה ברמה טובה לא פחות מזה של האלגוריתם. רוצים ללמוד עוד? מעוניינים לשמוע דווקא על ניהול אתרים? הרגישו חופשיים להשאיר פרטים ולהתייעץ עמנו. בהצלחה!

בניית קישורים 2.0: מה הדור הבא של בניית קישורים ולמה אתם חייבים לעשות זאת?!

לא רבים רוצים לדבר על זה אבל כיום קשה עד בלתי אפשרי לייצר קישורים איכותיים לאתרי אינטרנט. כן, מקדמי אתרים דואגים לעצמם ומקיימים שיתופי פעולה יעילים ויוצרים קישורים נכנסים אבל הלקוחות לרוב לא זוכים לתענוג זה. במקום זאת, מרבית מקדמי האתרים מחזיקים בPBN – רשת בלוגים עצמאית התומכת בפעילותם אך הערך של רשתות אינו רב לאורך זמן..

בניית קישורים הדור החדש

בעבר, חיו בהרמוניה אתרי אינטרנט סטנדרטיים, בלוגים, פורומים, צ’אטים ועוד. אלו אפשרו בניית קישורים בהיקפים גדולים ובתצורה טבעית. אך אז הגיעה פייסבוק וטרפה את הכללים וכיום אין דרך אמיתית לבנות קישורים טבעיים ומניפולציות ליצירת קישורים נכנסים ככל שיהיו טובות מחזיקות לזמן מוגבל ואו שערכן נמוך ביחס לקישור טבעי שבאמת מעניין את הגולשים.

אז איך בונים קישורים בשנת 2020?

יש מספר שיטות לבניית קישורים:

  1. בשיטה הישנה והטובה של יצירת תוכן איכותי ששווה שיתוף.
  2. בשיטה החדשה שדורשת השקעה כספית בדומה לפרסום ממומן.

השיטה הישנה דורשת מכם לייצר ערך כה גבוהה שיש לבעלי אתרים אחרים עניין לשתף את האתר שלכם. כך לדוגמה, יצירת אינפוגרפיקות, כלים דיגיטליים שימושיים ועוד בהחלט יכולים ליצור תהודה מספקת כדי שאחרים יפנו אליכם תנועה 100% אורגנית.

השיטה החדשה דורשת בעיקר כיסים עמוקים. במסגרת שיטה זו, מבצעים רכש מדיה באתרי מיינסטרים כדוגמת ynet, walla, calcalist ואחרים. בעזרת תשלום נאה, ניתן לשלב בכל אמצעי המדיה השונים אייטם ואף מאמר שלם אשר מאדיר את שמכם ואף מפנה אליכם תנועה דרך קישור בגוף או בתחתית התוכן.

מה ההבדל, האם זה משתלם?

גוגל של 2020 אינו טיפש. להיפך, גוגל יודע מה מקור הקישור, אילו גולשים עוברים דרכו ומה הייתה תגובתם עם הגיעם לאתר היעד. כלומר, אם מוציאים קישור מאתרים זניחים ואו מרשתות PBN, יהיה ערך כלשהו לקישור (ביחס לאתרים נטולי קישורים לחלוטין..) אך ערך זה יהיה זניח למדי מאחר ואף אחד לא עובר דרך קישור זה וגוגל יכול לחשב קישור זה כקישור ריק (לא שמיש).

לעומת זאת, רכישה של קישור מאתר מיינסטרים אשר כולל תנועה רבה של גולשים אשר קראו את המאמר ולאחר מכן החליטו לעבור לאתר היעד להמשך קריאה ואו בירור מעמיק יותר בנושא, תזוהה כקישור חזק ועצמתי אשר מיטיב עם הגולשים ולכן ערכו ברשת גבוהה למדי בעבור האתר המפנה ואתר היעד והפוטנציאל מכך גבוהה למדי.

כדי להעמיד תאוריה זו למבחן, עליכם לבחון את פעילותם של מקדמי אתרים מובילים ברשת. בדקו בכלים שונים מהיכן הם מקבלים את הקישורים שלהם ואיך הם עושים זאת. תגלו מהר מאוד שהם אינם מוציאים לעצמם קישורים מהרשתות בלוגים שלהם אלא דווקא מאתרי מיינסטרים אשר יש בהם להעניק להם ערך בזירה התחרותית בה הם מתחרים על הלקוחות (אתם).

האם זה משתלם?

רכש מדיה אינו עניין זול. לכן, מרבית מקדמי האתרים לא יעשו זאת עבור לקוחותיהם אלא אם הועמדו לרשותם תקציבים ייעודיים לכך. עלויות רכישת מאמרים באתרי מיינסטרים ינועו בטווח שבין 500-10,000 ש”ח למאמר עם קישור.

העלויות מתומחרות לפי גודל ועצמת אתר המיינסטרים וקהלי היעד שלו. כך לדוגמה, אתר גדול אשר פונה למגזר מסוים יהיה זול בעד 80% מאתרי מיינסטרים לקהל הרחב וזאת כי מפרסמים רבים יותר מתחרים על הפרסום בו. רוכשי מדיה למטרות קידום אורגני לא דרושים לחשיפה גדולה אלא לקישור בעל ערך ולכן במקרים רבים הם יפנו דווקא לאותם אתרים מוכרים וחזקים אך שפונים לקהלי יעד מוגדרים כדוגמת חרדים, רוסים, ערבים.

תקציב רכש מדיה למטרות קידום אורגני ינוע לרוב בין 1,000 ש”ח לחודש ועד 5,000 ש”ח לחודש וזאת כאשר יבוצעו רכישות של מאמר איכות אחת לשבועיים כדי לשמור על אתר היעד בביצועים אופטימליים.

למה אסור לוותר על בניית קישורים איכותיים?

זה יקר. אנחנו יודעים. אבל יש לקידום אורגני מקצועי ערך בעל עוצמה רבה מאוד. בניית קישור אחת לשבועיים מאתרי מיינסטרים נוטה לקחת את אתר היעד לגבהים חדשים ואף לגידול של 500% בשנה אחת בלבד. מאחר וגולשים אורגניים שווים הרבה יותר, השקעה זו שווה ערך רב וחוסכת בטווח הארוך יותר השקעות בקידום ממומן והעלויות מתקזזות.

אבל, אין טעם לבצע רכש מאמרים למטרות קידום אורגני ללא אסטרטגיה הכוללת גם ניהול מקצועי לאתר האינטרנט וביצוע אופטימיזציה שוטפת לשיפור האתר כך שהגולשים שעוברים בו גם ישאירו פרטים ויהפכו ללקוחות משלמים. אנחנו כחברת ניהול אתרים עוסקים בין היתר גם ברכש מאמרים עבור לקוחותינו בהתאמה לצרכים ולתקציבים שעומדים לרשותם ונשמח לייעץ לכם ללא עלות וללא התחייבות, הרגישו חופשיים לפנות אלינו 🙂

קידום שירותים באינטרנט – איך מקדמים אורגנית שירותים או מוצרים מורכבים ברשת?

לאחרונה התקיימה פגישה במשרדנו עם לקוח פוטנציאלי שהופנה אלינו על ידי לקוח קיים. הלקוח סיפר שהוא משקיע מידי חודש כסף על מנהל קמפיין, על תקציב פרסום בפייסבוק ועל אדם שאחראי לחזור ללידים המתקבלים מהקמפיין. סך ההשקעה בכל סגירה נעמד על 6,600 ש”ח כאשר המוצר עצמו עולה 1,500 ש”ח בלבד. כלומר, הלקוח הבין שיש בעיה חמורה באחד מהשניים:

  1. המוצר שלו אינו רצוי על ידי הקהל הרחב.
  2. שיטת השיווק שלו פשוט לא נכונה.

מבדיקה קצרה שעשינו מול הלקוח התברר שהמוצר דווקא טוב אך ישנו קושי מהותי ביכולת להעביר את המסר ולגרום ללקוחות להבין שהם נדרשים ורוצים במוצר.

מקרה זה יחד עם מקרים רבים אחרים מביא אותנו להסביר לכם איך נכון לקדם שירותים או מוצרים מורכבים באינטרנט,

קידום שירותים באינטרנט

כאשר מוכרים מוצרים באינטרנט, המכירות תלויות בתמונות המוצר והמחיר המבוקש בלבד. כך לדוגמה, מכירת מכשיר סלולרי ממותג מוכר במחיר נמוך אינה קשה במיוחד. לעומת זאת כאשר מבקשים לקדם שירותים מקצועיים או מוצרים מורכבים, המשימה הופכת לקשה במיוחד. נעצור לרגע ונתן דוגמאות למוצרים/שירותים מורכבים:

  • קידום סדנאות/מסעות מסוגים שונים.
  • קידום מוצרים וירטואליים כדוגמת אחסון.
  • קידום שירותי ייעוץ וליווי לשלל תחומים.

בשלושת המקרים הללו, אין לנו מוצר מדף אשר מוכר לציבור הרחב ואשר ביכולתו לרכוש בלש שקט. יתרה מזאת, הלקוח כלל אינו יודע עם מוכר השירות/המוצר אכן יצליח לממש הבטחותיו כתוצאה מהיעדר היכרות מוקדמת עם מציע השירות/מוצר ועם השירות/המוצר עצמו..

כדי למכור בהצלחה שירות או מוצר מורכב באינטרנט, עלינו לבנות אסטרטגיה ארוכת טווח עם מספר שלבים בהתאמה למוצר ואו לשירות ועל כך נרחיב כעת,

איך מקדמים שירות או מוצר מורכב באינטרנט?

בשלב ראשון חשוב להבין שיש מגוון אסטרטגיות לקידום אתרים בכלל ולקידום מוצרים ואו שירותים בפרט. אנחנו נציג שני אסטרטגיות לדוגמה, הבחירה שלכם!

אבל, נסביר מה בדיוק אנו נציע באסטרטגיות אלו, אסטרטגיות אלו נועדו לענות על שני קשיים עיקריים במכירה:

  • הלקוחות לא יודעים שהם צריכים את המוצר/שירות.
  • הלקוחות לא יודעים איך לחפש את המוצר/שירות.

אם נצליח להתגבר על קשיים אלו על ידי שכנוע הגולשים בצורך שלהם במוצר/שירות שלנו ואו שנגיע אליהם דרך נושאים דומים, פתאום הם יבצעו את הרכישות מכם וכולם יצאו נשכרים.

להלן 2 אסטרטגיות לדוגמה,

1. אסטרטגיית קידום בעזרת תוכן:

אסטרטגיה זו מתאימה לבעלי עסקים עם סבלנות. במסגרת זו, אנו ננסה ליצור תודעת מחסור אצל הגולשים על ידי כך שנציב להם מראה ברורה למצבם ואיך המוצר/שירות שלנו הנו הפתרון המושלם עבורם.

במסגרת האסטרטגיה נעבור את השלבים הבאים:

  1. נאפיין את קהל היעד שלנו.
  2. נבחן מה הנושאים המעניינים/מטרידים אותם.
  3. נבחן איך הם מחפשים את הנושאים הללו.
  4. ניצור תוכן איכותי בנושאים אלו עם מענה בדמות המוצר/שירות שלנו.
  5. נפנה את הקורא לבצע רכישה ישירה ומהירה.

לשיטה זו קוראים, קידום מבוסס תוכן. אנו בעצם משמשים כדייגים הטומנים פתיון בדמות נושאים מקבילים בקטגוריה כדי למשוך אלינו את הקהלים הרלוונטיים ואז מוכרים להם את המוצר שלנו (דגים אותם..).

שיטה זו עובדת נהדר בעיקר כאשר נדרש רף אמון בסיסי בין הקונה והמוכר והמאמרים שלנו משמשים את הרוכש כגורם מחזק אמון מכך שאנו הופכים אט אט לאוטוריטה בתחומים בהם אנו עוסקים.

2. אסטרטגיית קידום בעזרת קשר רציף:

זוהי שיטה קצרה יותר מהקודמת אך גם בעלת פוטנציאל גדול לקידום מכירות של מוצרים מורכבים. שיטה זו מבוססת על כך שאנו מייצרים קשר עקבי עם הלקוחות הפוטנציאליים כך שהם עוברים שכנוע איטי בצורך שלהם במוצר/שירות שלנו.

במסגרת האסטרטגיה נעבור על השלבים הבאים:

  1. נאפיין את קהל היעד שלנו.
  2. נבחן את הצרכים של קהל היעד.
  3. נבצע קמפיין ממוקד לקהל יעד זה.
  4. נשמור עם המעוניינים על קשר רציף בדיוור/ שיווק מחדש ועוד..
  5. נבצע את המחירה קרוב ככל האפשר למועד הרצוי לנו.

אם אנחנו מוכרים קורס ייחודי שייפתח בעוד מספר חודשים, לא נרצה וגם לא נצליח לבצע מכירה מידית ללקוחות כי הרכישה תידחה. לכן, במידה ואנו מציעים מוצר/שירות שהלקוח שלנו כלל לא מודע לצורך בו ואו מודע לכך רק ברמה מוגבלת, הרי שהמשימה שלנו מורכבת אף יותר.

בשיטה זו, אנו מציעים הטבה/מענה לצורך אחר של קהל היעד שלנו כדי לגרום לו להירשם לקבלת עדכונים שוטפים ולבקר בתדירות גבוהה באתר האינטרנט שלנו. לאחר מכן, אנו עוברים יחד עם הלקוח תהליך שנמשך בין שבוע לחודש ובו אנו מנהלים עמו שיח חש צדדי ומשכנעים אותו אט אט בצורך בשירות/מוצר שלנו מבלי שהוא מודע לכך (על ידי תכנים מסקרנים כנתונים סטטיסטיים ואו אינפוגרפיקות ואז קרוב למועד המכירה ולאחר תהליך מתמשך אנו מציעים את המוצר/שירות בפועל ודוחפים למכירה.

לסיכום,

אלו רק שני אסטרטגיות מתוך רבות שבהם ניתן להשתמש כדי לקדם ולמכור מוצרים מורכבים ברשת על אף הקושי שבדבר. חשוב מאוד לצאת לדרך עם אסטרטגיה ברורה ומתוך ידיעה שבשיווק אנו לא יודעים כלום עד שאנו מנסים מאחר וכל קהל יעד מתנהג אחרת ויש לחוות את קהל היעד ולבצע אופטימיזציה מתמשכת כדי לשפר ולייעל את הקמפיין השיווקי עוד ועוד עד ליצירת האפקט הרצוי.

שימו לב, במאמר זה אנו הצגנו מידע רלוונטי לעסקים רבים אך מטרתנו להגיע לקהלי היעד שלנו *דרך תוכן מקביל ואז לספר לכם אודות השירות הנפלא שלנו שמציע הכל תחת קורת גג אחת (גם קמפיין מורכב..) וזאת מאחר ורק מעטים מחפשים שירותי ניהול אתרים – שירות מורכב אחרי הכל..

*אנחנו בחרנו באסטרטגיה מספר 1 בדוגמאות מעלה

בהצלחה!

קידום עסקים באינטרנט על ידי יצירת תודעת מותג בעזרת רכש מדיה ותוכן איכותי!

אחד הקשיים בקידום עסקים באינטרנט הנו בעיקר תודעתי. גם כאשר מניעים תנועה איכותית לאתר העסק, חלק ניכר מהתנועה לא ישאיר פרטים מהיעדר היכרות מוקדמת עם המותג. אך, איך יוצרים תודעת מותג ברשת? איך גורמים לעסק חדש ואנונימי להפוך למוכר ואמין?

קידום עסקים באינטרנט

טרום עידן האינטרנט, הדרך הטובה ביותר לקדם עסק היה להופיע בלוחות/ספרי טלפונים במיקומים טובים. כאשר הדגש היה בבחירת שם שהחל באותיות א.א כדי להופיע בעמודים הראשונים של בקטגוריה הרצויה. (א.א אופניים, א.א מראות וכן הלאה..). כיום, קידום עסקים מורכב הרבה יותר ותלוי במידה רבה על נוכחות מספקת ברחבי האינטרנט.

קידום עסקים באינטרנט קשה במיוחד מאחר ויש אינספור מתחרים עם כיסים עמוקים יותר ועם וותק רב משלכם. לכן כדי לקדם עסק באינטרנט וליצר תוצאות מהר, יש צורך ביצירתיות ובתכנון אסטרטגיה ארוכת טווח ועל כך בדיוק ננסה להסביר במאמר זה.

יצירת תודעה לעסק באינטרנט:

כאשר אתם שוקלים רכישת מוצר ואו קבלת שירות מקצועי, ישנם מספר שמות שעולים בראשכם, נסו זאת לרגע, אילו שמות עולים לכם ברגע שאתם חושבים על חנות רהיטים? עלו ככל הנראה מספר שמות מותגים אך אחת מהן הייתה “איקאה”.

שמות אלו שעולים באופן אוטומטי לראשכם הנם שמות שהוחדרו בצורה מסודרת לראשכם על ידי מיתוג אגרסיבי ולאורך זמן בקמפיין טלויזיה ואו בחשיפה קבועה בעיתונות. אתם גם צפויים בסבירות רבה לבצע את הרכישה שלכם מאחת מהשמות הללו. השאלה הגדולה היא, איך יוצרים תודעה דומה עם סכומים נמוכים בהרבה ורק על קהל היעד של העסק?

התשובה לשאלה זו הנה כמובן, יצירת תודעת רשת סמוכה לרכישה בעזרת רכש מדיה ופרסום מיטבי לקהלי יעד ממוקדים ומדויקים שהוגדרו באסטרטגיה נכונה מראש.

רכש מדיה לקידום עסקים:

אסטרטגיית קידום עסקים ברשת על ידי רכש מדיה מורכב מכמה חלקים:

  1. יצירת אתר תדמית עם מסר מדויק לקהל היעד שאליו אנו פונים.
  2. רכישת מאמרים באתרי מיינסטרים המדברים על העסק/המותג.
  3. קידום מאמרים אלו ברשתות קידום תוכן (טאבולה/אווטבריין).
  4. הפניית הגולשים לאתר העסקי דרך מאמרים אלו עם המלצה חמה.
  5. רדיפה אחרי קהל היעד לכל מקום ברשת עם לוגו/ערכי המותג.

בעזרת זיהוי ואפיון נכון של קהל היעד, יש לנו יכולת לעשות את מה שעושים החברות הגדולות אך רק על פלח האוכלוסייה שמעניינת אותנו. ביכולתנו לנהל עמם שיח פורה (וחד צדדי) למשך זמן מסוים עד שהם מקבלים את ההחלטה לחפש, לרכוש ולהמליץ דווקא על העסק שלכם.

כלומר, הלקוחות הפוטנציאליים שלכם עוברים תהליך אישי עם המותג ובטוחים שעל יתר הציבור עובר תהליך דומה אך לא כך הדבר. יתרה מכך, ייתכן שבזמן שקהל היעד של העסק הולך ומתפתח היכרות עם העסק, יתר הציבור כלל אינו מודע לקיומו. זהו כמובן הקסם של שילוב נכון בין רכש מדיה ושיווק מחדש ומדובר בתהליך שדורש זמן ובעיקר סבלנות לזמן מה..

לסיכום,

האינטרנט יוצא לא מעט קשיים בעבור עסקים קטנים וחדשים אך באותה מידה מקנה לעסקים חכמים לגדול ולהתפתח מבלי לקחת סיכונים מיותרים. הכל תלוי במידת המקצועיות של אנשי המקצוע ובמידת האמון שיש ללקוח ביכולת שלהם לבצע עבודתם נאמנה. בחברה שלנו יש אנשי מקצוע מעולים שיישמחו לבנות יחד אתכם אסטרטגיה מותאמת אישית לקידום העסק שלכם לפי מפת תהליכים ידועה מראש עד להשגת התוצאות הרצויות.

קידום אורגני מבוסס תוכן – שיטת קידום אתרים שבאמת עובדת ולאורך זמן!

לא פחות מ-10,000 בעלי אתרים מחפשים מידי חודש את המושג “קידום אתרים” לבדו. בשילוב מגוון דרכים החיפוש יחד, אנו מגיעים לכ-30,000 בעלי עסקים המחפשים מידי חודש את שירותיהם של מקדמי אתרים. עם הביקוש ההולך וגדל, כך גדל גם מספר מקדמי האתרים שמעניקים שירותים אלו. אך, אם כולם משלמים על קידום אורגני, מי מבטיח לנו שהמקדם שלנו אכן ינצח את יתר המקדמים של המתחרים שלנו? איך אנו יכולים לדעת שהכסף שאנו משלמים למקדם האתרים אינו יורד לטמיון? על כך בדיוק נרצה להרחיב במאמר זה.

קידום אורגני עדיין עובד?

כן. קידום אורגני עובד. אבל, התשובה כמובן מורכבת יותר. שהרי, זה מאוד תלוי ברמת המקצועיות של מקדם האתרים ומספר השעות שהוא משקיע מידי חודש באתר שלכם. (עלות השירות בהתאמה כמובן..)

אבל, לא מעט מקדמי אתרים משקיעים את מלוא המאמצים שלהם בבניית קישורים ואו בביצוע מטלות נוספות שערכן קיים אך לא לאורך זמן רב. כאשר משקיעים כסף על קידום אורגני לאתר, חשוב לוודא שהעבודה שנעשית אינה מלאכותית וזמנית שהרי בשביל זה יש לנו קידום ממומן, אלא שכל העבודה של מקדם האתרים תשפיע ותישאר איתנו לאורך שנים רבות ויהווה מקפצה לעסק שלנו, איך עושים זאת? על אילו פרטים יש לשים דגש? ובכן כעת אנו מגיעים לנושא המאמר:

קידום אורגני מבוסס תוכן

יש שיטות רבות לקדם אתר בצורה אורגנית בתוצאות מנועי החיפוש. ניתן לומר שמרבית מקדמי האתרים עובדים לפי התמהיל הבא:

  • 80% מהזמן מוקדש לבניית קישורים נכנסים לאתר האינטרנט.
  • 10% מהזמן מוקדש ליצירת אתרים תומכים/תוכן תומך לאתר.
  • 10% מהזמן מוקדש לאופטימיזציה למהירות וכותרות התוכן באתר.

כפי שניתן לראות, תמהיל זה אינו כולל יצירה של ערך חדש לגולשים. תמהיל זה אינו כולל בניית ערך ארוך טווח עבור בעלי האתר. מכך שאין למקדם האתרים שלכם יתרון תחרותי מהותי על יתר מתחריו ולבעלי העסקים אין פירות מספקים מהשקעתם הלא קטנה בשירותי הקידום האורגני.

לעומת זאת, קידום אורגני מבוסס תוכן הנו אסטרטגיית שיווק שונה לגמרי הן ברמת התוצאות והן ברמת התמהיל שנראה כך:

  • 70% מהזמן מוקדש לכתיבת תוכן מבוסס מחקר מילות מפתח באתר הלקוח.
  • 10% מהזמן מוקדש לאופטימיזציה למהירות, חוויית השימוש וכותרות תוכן האתר.
  • 10% מהזמן מוקדש יצירת שיתופי פעולה ולבניית קישורים מאתרי מיינסטרים (רכש מדיה).
  • 10% מהזמן מוקדש לניתוח נתונים, תכנון אסטרטגי והטמעת שינויים בעלי פוטנציאל השבחה לאתר.

בשיטה זו, מרבית זמנו של מקדם האתרים מוקדש ליצירת ערך עבור בעל העסק והאתר ועבור קהל לקוחותיו הפוטנציאליים. הגולשים מגיעים לאתר בעקבות תוכן איכותי, בעקבות תמורה שהם מקבלים ובכך הם שולחים אינדיקציות למנועי החיפוש אודות רלוונטיות האתר לגולשים ברשת.

גוגל של 2019-20 אינה דומה לגוגל של 2009-10, הבינה המלאכותית מוטמעת עמוק באלגוריתם ויש למנועי החיפוש דרכים לשקלל את חוויית הגולשים באתר האינטרנט שלכם ולקבל על סמך כך החלטות חיוביות בהקשר למיקומים של האתר בתוצאות החיפוש. אבל, מדובר בתהליך שדורש יותר זמן להטמעה – כך גם הטמעה של קידום אורגני בשיטה זו נשארת אפקטיבית לזמן רב.

קידום אורגני לטווח ארוך, זה היעד!

דמיינו כעת את הסיטואציה הבאה, אתם משלמים למקדם אתרים במשך שנה שלמה מידי חודש כסף ולבסוף אתם מתקדמים מעט בתוצאות החיפוש. כעת דמיינו את הסיטואציה הבאה, אתם משלמים למקדם אתרים במשך שנה שלמה מידי חודש כסף ולבסוף אתם מקבלים 56 מאמרי תוכן מבוססי מחקר מילות מפתח (נושאים שמעניינים את קהל הלקוחות של העסק) ואתם מתקדמים בצורה מהותית בתוצאות החיפוש ומשאירים אבק למתחרים.

אך מעבר ליתרון המידי בשיטה זו, תוכן איכותי אינו מצב זמני שמסתיים ברגע שמקדם האתרים מסיים עבודתו. להיפך, תוכן איכותי רק הולך ומטפס בתוצאות החיפוש גם שנים רבות לאחר שמקדם האתרים סיים את תפקידו באתר שלכם. כלומר – כאשר אתם מחפשים מקדם אורגני לאתר שלכם, וודאו שהוא מייצר עבורכם תוכן איכותי מידי שבוע ושהאתר שלכם הולך ומתחזק שנה אחר שנה בעוד יתר המתחרים פשוט לא מייצרים ערך בר תחרות לזה שאתם מייצרים.

לסיכום,

לקידום אורגני מבוסס תוכן יש שם. קוראים לשירות זה “ניהול אתרים“. שירותי ניהול אתרים כולל את כלל מרכיבי הניהול והקידום שנדרשים מאתרי אינטרנט. השילוב בין ניהול תוכן אתר וקידום אורגני והממומן תחת קורת גג אחת מאפשר סינרגיה יוצאת דופן ותוצאות.

אם יש לכם שאלות בנושא, הרגישו חופשיים לפנות אלינו לקבל ייעוץ ללא עלות וללא התחייבות. בהצלחה!