מאמרים אודות ניהול אתרים לשירותכם, הרגישו חופשי לפנות אלינו בכל שאלה!

מה ההבדל בין קידום אורגני כובע לבן וקידום אורגני כובע שחור?

בעלי אתרים יודעים היום יותר מתמיד שאתר ללא קידום אורגני ואו ממומן הנו אתר חסר ערך לחלוטין. כמו שיש צורך בבניה מתמדת של המותג והעסק, כך יש צורך בבניה ושמירה מתמדת על קידום האתר במידה ורוצים להשיג דרכו תוצאות והצלחה. בסקירה זו, אנו ננסה להשיג כמה יעדים:

  1. הסבר אודות סוגי הקידום האורגני.
  2. הצגת האפקטיביות של כל סוג קידום אורגני.
  3. המלצה על דרך פעולה שאנו מאמינים בה.

מה זה קידום אורגני?

קידום אורגני הנו שם כותרת למגוון רחב של פעולות אשר נועדו לסייע למנועי החיפוש להבין את האתר ובמקביל לקשר את האתר לחיפושים אשר נעשים על ידי הלקוחות של העסק. כך לדוגמה, מנעולן ינסה להבטיח לעצמו את התוצאות הראשונות בחיפושים הקשורים למנעולים/מנעולנים וכמובן ערים חופפים ומקבילים.

כעת ניתן לעבור להסבר אודות שיטות קידום אתרים,

קידום אתרים בכובע לבן (חוקי) באתר:

הסבר אודות שיטת הקידום:

מנוע החיפוש המוביל הנו גוגל. לגוגל יש הוראות ברורות (קישור למדריך גוגל) לאופן בו ניתן ורצוי לקדם אתר אינטרנט בכדי להגיע לתוצאות אופטימליות. במידה ופועלים על פי הוראות אלו, גוגל מבטיחה שתשיגו את יעדכם. אין שיטה טובה יותר מעבודה יד ביד עם גוגל ובהתאם להוראותיה.

עיקרי השיטה:

  • הענקת חוויית שימוש מעולה באתר.
  • הענקת ערך תוכן גבוהה לגולשי האתר.
  • שמירה על רלוונטיות גבוהה של התוכן באתר.

במילים אחרות: קיום ההבטחה לגולשים ומתן תמורה לכניסה לאתר.

רמת האפקטיביות של שיטת הקידום:

למרות האמור מעלה, רמת האפקטיביות של קידום אורגני לבן ובהתאם להוראות גוגל אינה מייצרת ערך מהיר ומידי כפי שרבים היו שואפים לראות.

המלצה אודות שיטת הקידום:

קידום אורגני לבן אינו חף מחסרונות כאשר העיקרית שבהם היא הצורך לחכות לא מעט זמן כדי לראות תוצאות. פעולות נכונות וסבלנות מבטיחים תוצאות גבוהות בטווח הארוך וללא סיכונים לקבלת עונשים מגוגל בעדכונים הבאים ומכך שניתן לבנות אסטרטגיה מסודרת ואמינה למותגים שרוצים להישאר בסביבה להרבה מאוד שנים.

קידום אתרים בכובע שחור (לא חוקי) מחוץ לאתר:

הסבר אודות שיטת הקידום:

אמנם מנועי החיפוש אומרים לנו איך לקדם אתר בצורה חוקית ואידאלית. אך, לא כולם משחקים לפי הכללים וזאת כדי שיוכלו להשיג תוצאות מהירות. מקדמי אתרים רבים מעדיפים שיטה זו בעיקר מהסיבה שניתן להציג ללקוחות את התוצאות להוצאה הכספית שהן מוציאות על השירות.

עיקרי השיטה:

  • בניית קישורים מאתרים שונים בתחום לאתר.
  • יצירת רשת בלוגים תומכים המקשרים לאתר.
  • כתיבת מאמרים מכווני מילות מפתח.

במילים אחרות: הצגת איתותים חיוביים באגרסיביות למנועי החיפוש.

רמת האפקטיביות של שיטת הקידום:

האפקטיביות של שיטה זו גבוהה במיוחד. זאת משום ובעזרת קישורים שנבנים בחכמה, גוגל יכולה להסיק שהאתר רלוונטי יותר בתחום הרצוי ולהציגה בתוצאות גבוהות יותר גם בתוך פרק זמן קצר למדי.

המלצה אודות שיטת הקידום:

זו שיטה נהדרת למי שמרים קמפיין חד פעמי לטווח קצר. אך שיטה גרועה במיוחד לבעלי עסקים שכאן כדי להישאר! זה לא חכמה “לעבוד על מנוע החיפוש” לזמן קצר, החכמה לשלוט בתחום לטווח ארוך כדי שניתן יהיה לגדול ולהתפתח..

בסופו של דבר, גוגל בודקת לא רק את הקישורים אלא גם מה עושים הגולשים שעוברים דרכן. יתרה מכך יש לשמור על בניה מתמדת כל הזמן בקצב שאינו פשוט ובוודאי אינו זול. לכן, במידה וניתן, עדיף להימנע משיטה זו.

לסיכום,

אנו ממליצים על קידום אתרים המכונה “כובע לבן” או במילים אחרות “חוקי”. הקידום החוקי מבטיח שתעלו אט אט במיקומים למרות אלו המשתמשים בשיטות מקבילות ולא חוקיות וזאת למשך שנים וכאשר תכבשו את המיקומים הרצויים, יהיה קשה עד בלתי אפשרי להוריד אתכם מטה בשנית.

במסגרת שירותי ניהול אתרים שאנו מעניקים, אנו מבצעים את כלל הפעולות הקידום הלבן יד ביד עם גוגל וכך מבטיחים שהלקוחות שלנו ממשיכים לגדול וליהנות אתנו למשך שנים רבות. במידה וברצונכם לשמוע עוד על כך, הנכם מוזמנים לפנות אלינו להתייעצות ללא עלות וללא התחייבות.

האם ניתן ואיך מקדמים אורגנית אתר אינטרנט בשנה 2019-20?

בשנים 2017,18 אנו חווים אט אט בדעיכתה של ענף הקידום האורגני. זה נכון שרבים נעזרים בחברות קידום אתרים, אך ככל שיעבור הזמן גם הם יבינו שהערך שחברות הקידום האורגני מעניקות נמוך עד לא קיים ולכן יש לחפש אלטרנטיבה לקידום אורגני. בשנת 2018, יצאו מאות אם לא אלפי עדכונים חדשים במנוע החיפוש וכל עדכון גוגל נועץ עוד מסמר בארון הקבורה של הענף כולו.

נשאלת השאלה, מה המשמעות של מגמה זו והאם יש תחליף לקידום אורגני לקידום האתר בשנים 2019-2020 והלאה? על כך אנו נרחיב במאמר זה:

קידום אתר אינטרנט בשנים 2019-2020

רבים ממקדמי האתרים זוכרים את הימים הטובים עד לפני כעשור בהם קידום אתר היה קל ובר ביצוע בכל ענף ובכל נישה. אך, ככל שמקדמי האתרים בנו תחום חדש, מנוע החיפוש אף הוא מצא דרכים שונות להתמודד עם התחום וזאת באמצעות עדכוני מערכת שהכו את האתרים אשר נעזרו במניפולציות ובשיטות קידום אגרסיביות מידי. במקביל, עם התפתחות הרשתות החברתיות פורומים ואתרים רבים עברו למרחב החברתי והפסיקו לאפשר בניית קישורים טבעים ואו שיתופים שמזוהים על ידי מנועי החיפוש.

כיום, בשנת 2018, כמעט בלתי אפשרי להשיג קישורים אורגניים (טבעיים) אשר על כך, מקדמי אתרים יוצרים לעצמם רשתות אתרים (PBN) לצורך הוצאת קישורים במראה יחסית טבעי. אך גם לפעילות זו מתחילים להיווצר סדקים אשר הופכים את הקידום למורכב יותר ובעיקר יקר יותר עד כדי חוסר כדאיות בענפים שונים.

כך לדוגמה:

  • קידום חנות בגדים אורגנית – כמעט בלתי אפשרי כיום.
  • קידום חנות בגדים בנישה ייחודית (חנות גרביים) – אפשרית אך מוגבלת בתנועה.

ככל שמדובר בענף עם תנועה רבה יותר, כך הסיכוי להצליח בקידום אורגני טבעי וחוקי (כובע לבן) שואף לאפס.

אז מה עושים?

תחליף לקידום אורגני = ניהול אתרים.

בעידן בו שיטות הקידום השונות נופלות בזו אחר זו בעדכוני התכנה של מנוע החיפוש הפופלרי גוגל, עלינו לחלק את ענף הקידום לשניים:

  1. קידום אורגני מחוץ לאתר – בניית קישורים / חיזוק המותג / מטה דאטה.
  2. קידום אורגני בתוך האתר – תוכן איכותי / עדכניות / רלוונטיות / היררכיה וערך.

לאחר שחילקנו את הענף לשניים, עלינו לבחור בחלק השני והחשוב יותר אשר עיקרו ניהול האתר בצורה מקצועית ובאופן שוטף בכדי להעניק ערך גבוהה ככל האפשר לגולשים.

כלומר, במידה ואנו מנהלים את האתר בצורה אפקטיבית, אנו מחזיקים באלטרנטיבה מעולה לקידום אתרים. זאת משום שאנו מצליחים להבטיח לגולשים הבטחה מסוימת ולעמוד בה על ידי הענקת שירות מותאם באתר לקהל היעד הנכון שמחפש אותנו.

בכל הנוגע לחלק הראשון, אנו לא מוותרים עליו אלא ממירים אותו בקידום ממומן (כן, בתשלום!) כדי להניע את התנועה פנימה בפעם הראשונה תוך יצירת קהילה לדיוור ושיווק מחדש וביסוס מעמד העסק/הארגון בעיני הגולשים בדיוק כפי שרבים מתרגלים לעשות כיום ברחבי הרשת החברתית פייסבוק.

השילוב של קידום ממומן וניהול אפקטיבי של האתר הנו בעצם מה שמוכר כשירות ניהול אתרים אותו אנו מעניקים ללקוחותינו:

ניהול אתרים

במסגרת שירותי ניהול אתרים, על מנהל האתר לתכנן אסטרטגיה המבוססת על מחקר קהל יעד ולהשקיע באתר כך שההתאמה לקהלי היעד הרלוונטיים תהיה אופטימלית. או במילים אחרות, על גולש שנכנס לאתר להצליח להתמצא באתר, להגיע אל יעדיו ולהצליח להשתכנע ולהשאיר פניה לשם קבלת שירות ואו לבצע רכישה של המוצר אותו אנו מוכרים.

לאחר שאנו מצליחים להגיע ליחסי המרה מספיקים, באפשרותנו להתחיל להשקיע כסף בקידום ממומן המבוסס על ערך ידוע מראש (ROI) שאנו מוכנים להשקיע בכדי להשיג לקוח חדש. כתוצאה מכך, העסק יכול לגדול ולשגשג גם בענפים תחרותיים וגם בעתיד בו לכלל העסקים יש פעילות במרחב המקוון.

כדי ללמוד עוד על קידום אורגני וממומן של אתר אינטרנט על ידי ניהול אתר, השאירו לנו פרטים ונשמח לספר לכם מה כלול בחבילה?, כמה זה עולה? וכמובן איך אנו מבטיחים לכם שתראו הצלחה מבלי ליטול סיכונים גדולים בדרך. בהצלחה!

ניהול קמפיין קניות בגוגל: איך מפרסמים מוצרים בעזרת Google Shopping?

מזה זמן, האפשרות לפרסום קמפיינים בגוגל קניות פתוח למפרסמים בישראל. אך, בפועל מעט מאוד עושים בו שימוש וזאת מכמה סיבות עיקריות:

  1. קושי טכני בממשוק האתר ומוצריו ל-גוגל מרצ’נט סנטר.
  2. אי יכולת להגדיר נכונה את הקמפיין לתוצאות טובות.
  3. חוסר בהיכרות מספקת עם הפלטפורמות השונות.

אז איך בכל זאת מפרסמים באמצעות Google Shopping? על כך כעת:

ניהול קמפיין קניות בגוגל

כאשר מנהלים קמפיין גוגל אדס עבור אתר מכירות, יש לנו מגוון רחב של כלים בהם נוכל לעשות שימוש. אך, יש רק כלי אחד שנועד ותוכנן מלכתחילה עבור בעלי חנויות. זהו כמובן גוגל שופינג.

מה זה גוגל שופינג?
יצירה אוטומטית של פרסומות לפי מלאי המוצרים באתר. פרסומות אלו מופיעות בצד תוצאות החיפוש ומציגות את תמונת המוצר, קיומו במלאי, מחירו ועלות המשלוח. כך, רוכש פוטנציאלי יודע מראש אם המחיר סביר ואו אם המוצר מתאים לו, ורק אז הוא לוחץ על המודעה והמפרסם משלם על לקוח ברמת בשלות גבוהה למדי.

למה כמעט ולא רואים גוגל שופינג בישראל?
פשוט מכיוון שמדובר בקמפיין מורכב להקמה ודורש הכנת תשתיות מתאימות הן ברמת המערכת של האתר והן ברמת ההגדרה בפלטפורמות השונות של גוגל (קישור של גוגל אדס עם גוגל אנליטיקס וגוגל מרצ’נט יחד). אך אנו נראה יותר ויותר פרסומים אלו בעתיד.

מה התוצאות הצפויות מקמפיין גוגל שופינג?
זו שאלת המיליון דולר ועליה אנו נענה כעת בהרחבה!:

איך מנהלים קמפיין גוגל שופינג להצלחה?

רבים חושבים שהקמת קמפיין קניות בגוגל אורכת מספר רגעים בודדים ואנו באוויר כפי שמוכר לכולם בקמפיינים הרגילים. אך, מהר מאוד הם מגלים שהמודעות שלהם כלל לא מוצגות לגולשים למרות כל ההגדרות ולמרות כל העבודה הקשה שהם עשו לשם הגעה לשלב זה.

הסיבה לכך היא שגוגל מציג את המודעות רק כאשר משתמש מחפש ערך הזהה עם המוצר. כלומר, אם המוצרים באתר של המפרסם כוללים ערכים גנריים בלבד, הרי שהמודעה תוצג לעתים נדירות במיוחד. מצד שני, במידה והמוצרים באתר כוללים פירוט רב המתאר את המידה, מגדר, צבע וסגנון הרי שהסבירות של המודעה להציג ביותר חיפושים עולה משמעותית.

כלומר, בדיוק כפי שאנו מגדירים מילות מפתח לפרסום בתוצאות החיפוש, כך אנו צריכים לעשות בקמפיין קניות אך מאחר והוא פועל באופן אוטומטי ודינמי, עלינו להגיע לפרסום מוכנים. במידה ואנו רוצים לנהל קמפיין גוגל שופינג בהצלחה, אלינו להתחיל הרבה קודם לכן עם הטמעת קידום אורגני בכלל מוצרי האתר. כך, המוצר יזוהה עם חיפושים אמיתיים וקיימים במנועי החיפוש וכך בעצם נופיע עם המוצר לקהל הנכון בזמן הנכון.

סדר פעולות לקמפיין קניות מוצלח:

יש מספר שלבים שיש לעבור בדרך לקמפיין גוגל שופינג מוצלח,

  1. הגדרת יעדים ברורים להשגה.
  2. קביעת מלאי גבוהה ככל האפשר למוצרים באתר.
  3. הטמעת ערכי קידום אורגני בכל מוצרי האתר.
  4. ממשוק האתר למערכת גוגל מר’צנט סנטר.
  5. ממשוק מערכת גוגל מרצ’נט סנטר לגוגל אדס.
  6. הפעלת קמפיין קניות מבוסס פיד נתונים.
  7. הפעלת קמפיין רימרקטינג דינמי מבוסס פיד נתונים.
לסיכום,

קמפיין גוגל שופינג הנו בעל עצמה יוצאת דופן כאשר מתכננים אותה נכונה. ניתן להגיע לגידול של עשרות ואף מאות אחוזים במכירות ובתקציבי פרסום נמוכים משמעותית מיתר אפיקי הפרסום (מחסור חמור בתחרות בשוק הישראלי). לכן, חשוב מאוד להצטרף למגמה ולהקים קמפיינים מתאימים. אנו מקימים בכל חודש מספר קמפיינים של קניות בגוגל עבור לקוחות ניהול האתרים שלנו ונשמח לעזור גם לכם.

רוצים שנקים עבורכם קמפיין גוגל קניות ואו שנכין את אתרכם לממשוק מתאים למערכות גוגל? השאירו לנו פרטים ונשמח לעזור לכם!

קידום יתר לאתר – האם יש כזה דבר “יותר מידי קידום אורגני”?

עדכוני גוגל האחרונים פגעו בלא מעט אתרים אשר כללו את כל רכיבי הקידום האורגני שאפשרו להם להצליח שנים רבות. מה השתנה? האם ייתכן ובשנת 2019 כבר צריכים להיות זהירים לא לקדם אתרים לאופטימליות מלאה? ובכן, התשובה לשאלות אלו אינה מורכבת מידי אך יש להשים לב לפרטים הקטנים. בואו נתחיל,

קידום יתר לאתר – דבר אמיתי?!

כן. יש מושג שנקרא “קידום יתר” ואו באנגלית: Over SEO ואו Over-Optimizing. מדובר בעצם במצב בו אתר אינטרנט מהונדס יתר על המידה להתחבב על מנועי החיפוש וזאת על פני המטרה לשמה הן הוקמו, להתחבב על בני אדם. כידוע, מנועי החיפוש עושים כל מאמץ לדמות אנושיות ומכך שבמידה והם מזהים אתר שיותר מידי “מתוכנן”/”מדויק” הן מרימות דגלים אדומים.

אז איך נזהרים מקידום יתר לאתר?

ניתן לחלק את עולם הקידום האורגני לארבעה חלקים:

  1. רלוונטיות – כמה האתר/העמוד רלוונטי לחיפוש של המשתמשים.
  2. חוויית שימוש – כמה נוח/נעים למשתמש להתמצא ולהשיג יעדיו באתר.
  3. תוכן – כמה התוכן נכון/אמין/מעודכן וקריא למשתמש שנכנס לאתר.
  4. אינדיקציות איכות – כמה קישורים נכנסים / כמה חיפושים חודשיים יש למותג.

בעוד בשניים הראשונים אין שום בעיה של “קידום יתר” שהרי, ככל שהאתר עולה מהר יותר, ככל שהאתר נוח ונעים יותר לשימוש, האדם בצד השני יותר מרוצה ומכך שגם מנועי החיפוש מרוצים. מצד שני, בשניים הנוספים, בהחלט יש אפשרות להגעה ל”קידום יתר”:

קידום יתר בתוכן אתר:
על ידי שימוש רב מידי בתוכן כפול ואו יצירת מסה קריטית של עמודים הזהים זה לזה ואינם מייצרים ערך גבהה למשתמשים. יש בעלי אתרים שחושבים שלאחר מחקר מילות מפתח אפשר פשוט לייצר הרבה מאוד תגיות ואו עמודים עם תוכן דל כדי להכניס תנועה, הם בדרך כלל צודקים בטווח הקצר אך בטווח הארוך האתר שלהם מזוהה בשלב כלשהו על ידי מנועי החיפוש והם מסומנים כאתרים לא אמינים ואו לא רלוונטיים.

קידום יתר באינדיקציות איכות:
על ידי בניה של קישורים לא אמינים/טבעיים בקצב לא אחיד ומבלי שהמשתמשים אכן מביעים שביעות רצון מכך. יש בעלי אתרים שמוציאים קישור מכל מקום שרק נותן להם. במידה וקישורים אלו אינם מייצרים תנועה ואו ערך לעוברים דרכם, קל למנוע החיפוש לזהות זאת ולהבין שיש פה ניסיון לעשות מניפולציה שאינה טבעית ואינה עומדת לטובת המשתמשים ולכן הם מסומנים כאתרים לא אמינים ואף כמסוכנים.

איך מקדמים אתר אורגנית במינון הנכון?

כל עוד תחשבו על הגולשים ולא על מנועי החיפוש, הרי שאתם לא צריכים לדאוג. כן, מותר ורצוי לעשות מחקר מילות מפתח כדי לכוון לקהל המחפשים. כן, מותר ורצוי לכתוב תכנים בנושאים אותם מחפשים גולשים. כן, מותר ורצוי לשפר את מהירות האתר, חוויית השימוש באתר ולהביא לתוצאות טובות יותר. אך, לא מומלץ לייצר תוכן שיגרום לאכזבה מצד הגולשים שלכם. לא מומלץ לייצר ערכים אשר אינם עומדים בעיקר העיסוק שלכם וזאת כדי לשמור על מיקוד גבוהה ושביעות רצון מצד הגולשים.

ישנם מצבים בהם אפילו לא מומלץ לעשות פעולות כלשהן לקידום האתר. כאשר האתר במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש, יש לשמור על מיקומים אלו על ידי הקפאת מצב. כלומר, בדומה למניה טובה בבורסה, כל עוד היא עולה ואו שומרת על יציבותה ומייצרת דיבידנדים לא נוגעים בה. לפעמים מגע יתר בערכי קידום באתר מוביל למפח נפש ולכן יש לפעול בזהירות גדלה והולכת ככל שעולים בתוצאות החיפוש.

אנו שמחים לספר שיש לנו לקוחות ניהול אתרים אשר נהנים גם מניהול השיווק הכולל כמובן קידום אורגני, שהגענו למצבים בהם אין צורך לגעת עוד באתר שלהם. נכון, מפעם לפעם נבצע אופטימיזציה למהירות ולחוויית השימוש אך לא נגע בהיררכיה ואו בתוכן שעובד כה יפה עבור הלקוח.

רוצים ליהנות משירותים מקצועיים ומקיפים לאתר שלכם? פנו אלינו ונשמח לעשות זאת גם עבורכם. בהצלחה!

גוגל מרצ’נט סנטר – מה זה ואיך משתמשים ב-Google Merchant Center?

מאחר ואנו מנהלים לא מעט אתרי מכירות, עלינו לנהל לא מעט קמפיינים ממומנים בגוגל אדוורדס (גוגל אדס בקרוב..). ויש קושי משמעותי להציג מודעות בתחומים חמים מאוד כאשר יש ללקוח תקציבי פרסום מוגבלים למדי. אז מה עושים? איך תופסים יתרון על פני יתר השוק? ובכן, אחד הכלים בהם אנו משתמשים הנו גוגל מרצ’נט סנטר..

גוגל מרצ’נט סנטר

במאמר זה אנו ננסה לענות על השאלות הבאות:

  1. מה זה גוגל מרצ’נט סנטר?
  2. איך משתמשים בגוגל מרצ’נט סנטר?
  3. מה הם היתרונות בגוגל מרצ’נט סנטר?

לאחר קריאת מאמר זה, אנו ממליצים לכם לבחון הפעלה עצמאית של קמפיין מבוסס גוגל מרצ’נט סנטר ואו לפנות אלינו ואו לחברת פרסום שתעשה זאת עבורכם.

בואו נתחיל,

מה זה גוגל מרצ’נט סנטר?

גוגל מרצ’נט סנטר הנו כלי פשוט למדי לשימוש. כל ייעודו של כלי זה הנו לקלוט רשימות נתונים מגורם אחד או יותר ולהפנותם לכלים נוספים בהם תרצו להשתמש. כך לדוגמה, במידה ואתם מוכרים חולצות בחנות, ביכולתכם לבנות פיד חולצות בפורמט XML על גבי האתר ולמשוך פיד זה באופן אוטומטי אל תוך ה-גוגל מרצ’נט סנטר. משם, המידע יועבר לחשבון הפרסום של גוגל ויתאפשר לכם להקים שני סוגי קמפיינים חדשים:

  1. קמפיין גוגל קניות – קמפיין המציג מוצרים עם תמונה ומחיר הישר בתוצאות החיפוש.
  2. קמפיין רימרקטינג אוטומטי – קמפיין שרודף אחר הגולש עם המוצר בו הוא התעניין.

מרגע ההגדרה הראשונית, לעתים אין צורך לגעת עוד בכלי זה אלא רק ליהנות מיתרונותיו הרבים.

איך משתמשים בגוגל מרצ’נט סנטר?

השימוש בגוגל מרצ’נט פשוט למדי ויש לפעול לפי השלבים הבאים:

שלב 1: צד אתר

  1. יש לפתח/להתקין תוסף המאפשר יצירת פידים למוצרי האתר.
  2. יש להגדיר את מרכיבי הפיד כפי שמופיע בהוראות הבאים.
  3. יש לבדוק בקישור שנוצר על גבי האתר את תקינות הנתונים.

שלב 2: צד גוגל מרצ’נט

  1. לפתוח חשבון ב-https://merchants.google.com.
  2. להיכנס להגדרות המוצרים (Products).
  3. לעבור לתווית הפידים (Feeds).
  4. להוסיף פיד חדש בדיוק כפי שהם מבקשים.
  5. לעבור להגדרות השילוח (Shipping).
  6. להגדיר אפשרויות שילוח לפי גובה העסקה.
  7. לשתף את החשבון עם חשבון האדוורדס (גוגל אדס).

שלב 3: צד גוגל אדוורדס

  1. יש לפתוח חשבון/להתחבר לחשבון קיים.
  2. קמפיין קניות: יש להקים קמפיין חדש מסוג מכירות ולבחור בפיד המוצרים הרצוי.
  3. קמפיין שיווק מחדש למוצרים: יש להקים קמפיין רימרקטינג ולהגדיר כתובת מפיד רצוי.

מה הם היתרונות בגוגל מרצ’נט סנטר?

כידוע, עלויות קליקים בפרסום בגוגל מבוססים על מכרזים. ככל שיש יותר ביקוש למיקום בו מופיעה המודעה, כך מחיר הקליק עולה בהתאמה. מדובר לעתים בעלויות של עד עשרות שקלים לקליק מבלי שאנו יודעים עם הלקוח בכלל רוצה במוצר שלנו.

בעזרת קמפיין גוגל קניות המבוסס על גוגל מרצ’נט סנטר אנו נהנים משני יתרונות אדירים!:

  1. סביבה פחות תחרותית – עלויות הקליקים נמוכות משמעותית כי לרבים אין קמפיין מסוג זה והתחרות קטנה בהרבה.
  2. דיוק רב יותר בכניסות – הגולש רואה את המוצר והמחיר וכאשר הוא מקליק זה כניסה מדויקת בהרבה מקליק רגיל.
  3. מכירת מוצרים שכבר נשכחו – ניתן לפרסם אוטומטית מוצרים שיש מעט במלאי ושלא שווה לפרסם בדרך אחרת.

במילים אחרות,

תנועה איכותית יותר במחיר זול יותר וזאת ניתן להשיג רק בעזרת גוגל מרצ’נט סנטר וקמפיינים של גוגל קניות.

האם אנחנו יכולים לעזור לך?

במסגרת שירותי ניהול אתרים לחנויות שאנו מציעים, אנו כוללים גם את מרכיבי ניהול השיווק לאתרים. כלומר, ביכולתנו להקים לכם קמפיינים מסוגים אלו ולנהלם על הצד הטוב ביותר כך שאתם תיהנו מעסקאות מעולות בעלויות נמוכות ומתוצאות אופטימליות! – פנו אלינו ונשמח לעזור לכם 🙂

הקמה וניהול של קמפיין מפות בגוגל וב-WAZE – איך והאם כדאי?

אתם נוהגים ברכב בדרך לפגישה ושמים לב לכך שחלק מהמתחרים שלכם מפרסמים בגוגל מפות או ב-WAZE, אתם בוודאי שואלים את עצמכם, איך הם עושים זאת? האם זה משתלם ומביא לקוחות? ובכן, במאמר זה אנו נסקור את תחום הפרסום על גבי המפות וננסה לעזור לכם לקבל החלטה בעניין.

ניהול קמפיין ניווט (מפות)

מאחר ואנו מנהלים אתרים של עשרות לקוחות שונים, עלינו להתמצא בכלל סוגי העסקים לכל עסק יש צרכים שונים. אך ניתן לחלק את הלקוחות לשני קטגוריות עיקריות:

  1. נותני שירותים / גופים גדולים.
  2. מוכרי מוצרים / עסקים קטנים.

במקרה הראשון, אנו יכולים לפתוח ולומר שקמפיין ניווט פשוט לא עובד. אף אחד לא מנווט ברכבו ומחליט לרכוש שירות ואו לפנות לחברה גדולה בבקשה לקבלת מוצר/שירות. לעומת זאת, במידה ואתם משתייכים לקטגוריה השנייה ויש לכם חנות פיזית על גבי הרחוב ואו עסק המוכר מוצרים ייחודיים, ייתכן מאוד שתשקלו לנהל קמפיין ניווט אפקטיבי.

מה זה קמפיין ניווט במפות?

קמפיין ניווט הנו קמפיין ייחודי. הקמפיין בעצם מאפשר לנו להציג את העסק שלנו על גבי המפה. כאשר אנו מדברים על שני פלטפורמות עיקריות:

  1. גוגל מפות בניווט ובתוצאות חיפוש.
  2. WAZE בניווט (בבעלות גוגל..)

מטרת קמפיין ניווט במפות הנה להציג מודעה קטנה ואפקטיבית שתתפוס את עיני הלקוחות הפוטנציאליים כשהם ממש ליד בית העסק שלכם בתקווה שהם יבצעו פניה קלה ויעצרו אצלכם.

איך מקימים קמפיין ניווט במפות?

חשוב מאוד לצמצם את מיקום הפרסום לטווח סביר ליד העסק וכמובן לתקצב סכום לא גבוהה מידי עבור הפרסום.

איך מבצעים אופטימיזציה לקמפיין ניווט במפות?

כדי להפוך קמפיין מפות לכדאי ומשתלם חשוב מאוד להבין את טיב העסק שלכם וצורכיהם של הלקוחות שלכם. כך לדוגמה, במידה ואתם מוכרים לוחות שיש וממוקמים ליד כביש מהיר, אין סיבה להציג לנוסעים בכביש המהיר פרסומת לשיש מאחר והם לא יכולים לעצור והם גם אינם במצב הרוח הנכון לבצע רכישה כבדה מסוג זה. לעומת זאת, במידה ויש לכם חנות המוכרת רהיטים ואו פריטים לעיצוב הבית ואתם נמצאים בסמוך לדיזיין סנטר ואו כל קומפלקס עיצוב אחר, הרי שקמפיין מפות יהיה שימושי במיוחד מאחר והלקוחות כבר שם ורק צריכים לנוע מעט בכדי להגיע ליעד.

להלן כמה דגשים לאופטימיזציה:

  • סוג העסק – וודאו שכדאי לפרסם (אוכל לדוגמה כמעט תמיד כדאי..)
  • מיקום העסק – וודאו שהנוסעים אכן פתוחים לצרוך את המוצר שאתם מציעים.
  • שעות העסק – פרסמו רק בשעות הפעילות ובזמני עומס בהם סבירות לרכישות.

איך מדברים עם הנוסעים?

כדי לעניין את הנוהגים בשירות/מוצר שלכם, חשוב לדבר אל ליבם בצורה הנכונה. כך לדוגמה, במידה ויש לכם חנות לממכר אוכל מהיר, תוכלו להציע הנחה על עסקית צהריים למנווטים בין השעות 12:00-16:00 בעזרת קופון המופיע במודעה ואו תוכלו להעניק הנחה קבועה לאומרים שהגיעו באמצעות הניווט וכן הלאה..

לסיכום,

כדאי להקים ולנהל קמפיין מיקום. אבל, יש להקים אותו כמו שצריך ובתקציב סביר ולא גבוהה מידי. במידה ואתם נדרשים לשירותי ניהול אתרים ובכללם ניהול השיווק, אנו נשמח לנהל עבורכם קמפיין מסוג זה לתוצאות אופטימליות!

מקרה בוחן בניהול וקידום אתרים: סיפור אמיתי אודות בדיקה שביצענו ללקוח!

כאשר מצטרף אלינו לקוח חדש, אנו תמיד נבצע בדיקה מסודרת אודות ההיסטוריה של האתר וכמובן אודות בריאות הקידום האורגני של האתר. הפעם, נרצה לשתף אתכם במקרה יוצא דופן שנתקלנו בו עם לקוח חדש – “קידום יתר”. כן, ללקוח זה היה יותר מידי ערכי קידום אורגני באתר וכתוצאה מכך הוא נפגע קשות והתקשה להתאושש – מה היה? מה ניתן לעשות? על כך במאמר זה.

מקרה בוחן: קידום אורגני אגרסיבי מידי

כאשר קיבלנו את פנייתו של הלקוח, לא הבנו למה הוא נדרש לשירותנו. מדובר היה באתר עם אלפי כניסות מידי יום בתחום עיסוקו הישיר של הלקוח. ובכל זאת, לאחר שיחה קצרה הבנו את הקושי של בעל האתר, לטענתו, (בבדיקה שלנו אימתנו זאת..) בעבר היו לאתר עשרות אלפי כניסות ליום ומספר חודשים אחורה אירעה נפילה משמעותית של כ-80% בסך התנועה!

הלקוח ביקש דבר מאוד פשוט: עזרו לי להבין היכן הבעיה ואיך ניתן לפתור אותה!

ביצענו עבור הלקוח בדיקה מעמיקה ונחשפנו לאתר שפשוט היה שלמות:

  • 100% בחוויית שימוש.
  • 100% באיכות התוכן.
  • 100% ברלוונטיות התוכן.
  • 100% במהירות האתר.
  • 100% בקישורים נכנסים.

כדי להבין את הבעיה או יותר נכון את שורש הבעיה, היה עלינו להטמיע אירועים וירטואליים רבים ולבדוק איך הגולשים מגיבים לאתר. גם כאן, גילינו במהרה שהגולשים מרוצים מהאתר ומתכניו וזאת במקביל להשוואת האתר למתחריו בכדי לבדוק אולי מתחרה כלשהו ביצע מהלך נגדי משמעותי.

מסקנות הבדיקה הן שהאתר פשוט מושלם וזו בדיוק הבעיה!

ניהול וקידום אגרסיבי מידי = פגיעה בתוצאות החיפוש

מנהל האתר, איש מקצוע מוכר ומעולה בתחומו מנהל עצמאית את האתר מזה שנים ועושה זאת בדיוק לפי החוקים והדרישות של מנועי החיפוש. כן, הוא הקפיד על שימוש נכון בכותרות H באתר, הוא הקפיד על כתיבת תכנים מעמיקים ומדויקים במבנה מדויק, הוא הקפיד לשלב מילות מפתח לאחר ביצוע מחקר מתאים, זאת במקביל להעלאת דרישות מהצוות הטכני שיבצע כל הנדרש בכדי שהאתר יתפקד מהר ויעניק חוויה מעולה לגולשים.

אך, בעדכון האחרון של גוגל, הוגדרו סימנים ייחודיים לאתרים המבצעים מניפולציות ואתרים לגיטימיים רבים נפגעו מכך. ברגע שמנוע החיפוש זיהה שהכותרות בנויות בצורה זהה, שהתכנים כתובים בצורה זהה (על אף שוני במילות מפתח ובתוכן המאמרים), האתר החל לצנוח במהירות במיקומים מה שגרר פגיעה משמעותית בתוצאות החיפוש.

לא נוכל לפרט את הפעולות שאנו מבצעים בכדי להחזיר את הגלגל לאחור אך בהחלט נוכל להגיד שמדובר בעבודה סיזיפית ואף בהשקעה כספית בפרסום ממוקד ובשדרוג יכולות ההמרה של האתר.

איך נמנעים מניהול אתר/קידום אתר מעבר למותר?

הסוד בניהול אתרי אינטרנט ובקידום אתרי אינטרנט הנו בכך שאין צורך לבצע שינויים רבים מידי ואו מדויקים מידי בכל רגע נתון. ניהול אתרים דומה במאפייניו לניהול תיקי השקעות ואו הליכה על גבי חבל דק. יש לבצע פעולות עדינות ומדודות בכדי לשמור על מגמת עלייה ויציבות ולהימנע מפעולות רבות מידי שיכולות לזעזע את האתר ומיקומיו הרבים.

ניתן ואף רצוי להטמיע מילות מפתח באתר, לבנות קישורים ולהיעזר בכותרות מדויקות כפי הנדרש. אך גם כדאי לשחרר מעט את המשמעת ברזל ולבצע מטלות שאינם בהכרח קידומיות בכדי לספר למנועי חיפוש אנו אנושיים ולא תוכן שנכתב על ידי מחשב ואו כל מערכת אחרת.

לסיכום,

מכל לקוח חדש אנו לומדים שיעור ומפיקים לקחים. אנו בהחלט יכולים להגיד שבעקבות לקוח זה, אנו מתכננים להתנהל מעט אחרת באתרים אותם אנו מנהלים באופן שוטף ובכך להבטיח שהלקוחות שלנו ייהנו מתוצאות טובות לאורך זמן וגם בעדכוני מנועי החיפוש הבאים..

יש לכם שאלות? רוצים להתייעץ איתנו בנוגע לקידום אתרים ואו ניהול אתרים? הרגישו חופשי לפנות אלינו ונשמח לעזור!

שיווק במיקור חוץ באינטרנט – החזקת עובד שכיר VS החזקת חברה חיצונית?

כל עסק מודרני צריך שיווק ברשת האינטרנט. ניתן לשווק בכלים חינמיים ובעבודה קשה וניתן לשווק בעזרת אנשי מקצוע והשקעה במגוון סוגי פרסום. אך, שיווק נוטה להיות נושא מורכב למדי ובמיוחד כאשר מספר גורמים עוסקים בשיווק בו זמנית (מחוץ לאתר, ברשתות חברתיות ובאתר עצמו). במאמר זה אנו בוחנים מה עדיף – עובד שכיר או החזקה של חברה חיצונית לצורך ניהול השיווק לעסק?

שיווק במיקור חוץ באינטרנט

בעבר הלא רחוק, מרבית הפרסום נעשה מחוץ למרחב המקוון. כך לדוגמה, מנהל שיווק היה נדרש לבצע שיתופי פעולה, להשתתף בכנסים, לתאם ראיונות ויח”צ לצד ניהול שוטף של מאמצי השיווק במדיות המסורתיות (עיתונות/טלוויזיה/רדיו) בשנים האחרונות חל מפנה דרמטי בפעילות השיווקית של חברות רבות במשק והן החלו להפנות את מרבית המשאבים לשיווק ופרסום באינטרנט.

השיווק באינטרנט אגרסיבי יותר ומדויק יותר וניתן למדוד תוצאות מפעילות השיווק ברמת וודאות גבוהה למדי. כך, בעלי החברה יכולים לדעת אילו מאמצים משתלמים ואילו מאמצים אינם כדאיים עוד. ככל שהמעבר לפעילות מקוונת מתקדם, כך הצורך במנהל שיווק שכיר חברה הולך ופוחת מאחר ואופי הפעילות דורש פחות זמן ביצוע ויותר זמן למעקב.

במאמר זה אנו סוקרים את הכדאיות בהחזקת עובד אל מול הוצאת מאמצי השיווק לחברה במיקור חוץ,

החזקת מנהל שיווק שכיר VS החזקת חברת שיווק חיצונית?

זו כמובן שאלה מורכבת למדי! עלינו להתייחס למספר פרמטרים שונים:

  1. טיב החברה ומוצריה/שירותיה.
  2. מיקוד מאמצי השיווק ויעדיה.
  3. גובה תקציב השיווק.

כדי לקבל החלטה בעד או נגד החזקת מנהל שיווק כעובד שכיר בחברה, על החברה להגדיר לעצמה יעדים ואסטרטגיות להגשמתן. איך זה בא לידי ביטוי? להלן מספר דוגמאות:

דוגמה מס’ 1:

חברה גדולה המעסיקה מאות עובדים ומייצרת שירותים ייחודיים ורווחיים במיוחד. החברה פונה למגזר הציבורי ומעניקה שירותים לגופים מוסדיים וכן יש לה תקציבי שיווק גדולים במיוחד שמאפשרים לה גמישות רבה במאמצי השיווק.

  • חברה זו, תידרש למנהל שיווק שכיר בחברה עצמה. מאחר ועלות שכרו של מנהל השיווק ביחס לתקציב השיווק אינו משמעותי, מאחר והחברה חייבת לפעול לעתים קרובות מחוץ למרחב המקוון בכדי להגיע ללקוחותיה. מאחר והחברה מייצרת ערך גבוהה מספיק בכדי להשקיע את מלוא מאמצי השיווק.

דוגמה מס’ 2:

חברה קטנה עד בינונית המעסיקה מספר עובדים מצומצם ואשר פונה למגזר הפרטי במכירת מוצרים המיוצרים במפעל מקומי. החברה משקיעה כספים בשיווק ופרסום אך היא משקיעה סכומים קטנים ומוגבלים מידי חודש בשיווק ובהתאם לעונות השנה.

  • חברה זו, תעדיף לשכור מנהל שיווק במיקור חוץ ולחסוך כסף רב בתהליך. מאחר ועלות שכרו של מנהל שיווק פנימי יכול להיות יקר משמעותית ביחס לתקציבי השיווק והפרסום. מאחר והחברה איננה צריכה לבצע פעולות מחוץ לרשת בכדי להגיע ללקוחותיה.

כפי שניתן להבין, על חברות ועסקים לבחון את הפרמטרים הבאים:

  • מהו הערך של מנהל השיווק?
  • מהו עלות שכרו של מנהל השיווק?
  • מהן יכולותיו של מנהל השיווק?

במידה ויש למנהל שיווק פנימי משמעות רבה, הרי שאסור לוותר עליו. לעומת זאת, במרבית העסקים הקטנים והבינוניים כבר אין צורך במנהל שיווק פנימי וניתן לייצא את פעולות השיווק לחברת המתמחה בכך במיקור חוץ.

מנהל שיווק VS שיווק במיקור חוץ במישור הכלכלי:

כמעט תמיד, הבחירה נעשית לאחר חישוב עלויות ובחינת המישור הכלכלי.

  • עלויות מנהל שיווק פנימי – שכר: 10,000 ש”ח ומעלה. יתר עלויות מעסיק: 3,000 ש”ח ומעלה.
  • עלויות מנהל שיווק במיקור חוץ – שכר: 1,500-5,000 ש”ח בהתאם לרמת השירות.

ההבדלים בשכר מושפעים מכך שמנהל שיווק במיקור חוץ יכול לקחת על עצמו מספר לקוחות ולהקצות לכל לקוח את הזמן המגיע לו ובהתאם לצרכיו. יתרה מכך, מנהל שיווק במיקור חוץ אינו זכאי לתנאים סוציאליים, החזרי נסיעות, הפרשות לקופות גמל, השתלמות, פנסיה ושטח משרדי..

איך מקבלים החלטה בנושא?

ביכולתכם לבצע טבלת השוואה של יתרונות וחסרונות בהתאמה אישית לעסק שלכם ואו ביכולתכם לפנות אלינו להתייעץ בנושא זה ללא עלות וללא התחייבות ונשמח לעזור לכם. ככלל, קבלת ההחלטה בעניין זה פשוטה למדי ובמידה ואתם מתלבטים, ככל הנראה עדיף לכם לפנות למיקור חוץ מאחר וחברות בעלות תקציבים גדולים מעדיפים לשלוט בעובדיהם ולשלם יותר בעבור שליטה זו.

רוצים לחבר את מאמצי השיווק בגוגל, פייסבוק ואופליין? שכרו מנהל אתר מקצועי!

כמה כסף אתם מוציאים מידי חודש על שיווק לאתר? האם מדובר באלפי שקלים, האם מדובר בעשרות אלפי שקלים, זה לא באמת משנה. מה שאנו יודעים בוודאות, שאתם יכולים להשיג תוצאות טובות בהרבה מבלי להעלות את התקציב ולו בשקל אחד! איך זה יכול להיות? איך עושים זאת? במאמר זה אנו מסבירים.

חיבור מאמצי השיווק יחד

בעלי חברות ועסקים המשקיעים משאבים כלכליים באתר האינטרנט שלהם יוציאו בין היתר על השירותים הבאים:

  • שירות קידום אתרים במנועי החיפוש.
  • שירות פרסום אתרים ברחבי הרשת.
  • שירות ניהול אתרים/ עובד פנימי.
  • ועוד..

הבעיה, שכיום. יש שני אפשרויות עיקריות:

  1. לפנות למספר חברות שונות שינהלו כל אחת את תחום ההתמחות שלה:
    • חברה לגוגל | חברה לפייסבוק | חברה לאווטבריין וטאבולה וכן הלאה..
  2. לפנות לחברת שיווק גדולה שתעשה את כלל הפעולות גם יחד.

ישנם חברות שיווק שעושות עבודה מעולה. אך, לצערנו אנו מכירים יותר מידי חברות שמציעות את כל חבילת השיווק מבלי שהם מייצרים תוצאות מספיק טובות וזאת משום שכדי להצליח יש להתמחות בתחום מאוד מסוים ולהשקיע בו משאבים לא קטנים בשיפור מתמיד..

נוסף על כך, חברות שיווק גדולות שמעניקות את מכלול השירותים יקרות משמעותית משכירת מספר אנשי מקצוע שמתמחים כל אחד בתחומם. מה שמביא בעלי אתרים רבים להתמקם היכן שהוא באמצע, להחזיק מספר אנשי מקצוע מבלי שהם יתקשרו זה עם זה ומבלי שהם ישתפו מידע ותועלת זה עם זה.

מה עושים? שוכרים מנהל אתר מקצועי!

הפתרון לבעיה הנו לשכור איש מקצוע נוסף שתפקידו לעבוד על האתר ובעצם לגשר בין הצדדים.

דוגמאות:

דוגמה 1: מנהל אתר מקצועי ידאג לייצר תוכן עבור מומחה הקידום בפייסבוק אשר תכניס תנועה איכותית לאתר. לאחר מכן, יוכל מומחה הגוגל לנטר אוכלוסיה זו ולרדוף אחריהם בכל רחבי האינטרנט עם מודעות מתאימות ובמחירים נמוכים בהרבה.

דוגמה 2: מומחה הגוגל ינהל קמפיין אורגני או ממומן להכנסת תנועה חדשה לאתר, בעזרת מנהל האתר שיוצר תוכן מתאים האתר עולה במיקומים ועלויות הפרסום צונחות. לאחר מכן, יוכל מומחה הפייסבוק לפלח אוכלוסייה זו ברשת החברתית ולפנות אל כל אדם בשפה המתאימה לו (זכר, נקבה..)..

דוגמה 3: מומחה פייסבוק ומומחה גוגל מייצרים מעגל תנועה עצמתי שמכניס גולשים רבים לאתר. במידה ומנהל האתר מבצע פעולות לשיפור יחסי ההמרה (הקלה על פניה אלינו..) הרי שאחוז הפונים מהתנועה שהמומחים מייצרים עולה ולכן העלות ביחס להשקעה (ROI) צונח ולכן ניתן להשקיע עוד כסף ואו לצמצם עלויות בהתאם ליכולות החברה.

על מנהל אתר מקצועי לדעת לבצע קמפיינים אורגניים וממומנים בעצמו, על מנהל אתר מקצועי להבין את הצרכים והדרישות של אנשי השיווק ולייצר להם פלטפורמה נוחה לשיפור מתמיד והוזלה של העלויות. ביכולתו של מנהל האתר לסדר את האתר, לייצר תכנים חדשים, להטמיע כלי מעקב מתקדמים ולבצע אופטימיזציה להמרות – שלל פעולות שמביאות למיצוי ההשקעה ולהשגת תוצאות אופטימליות דרך האתר.

לסיכום,

יש סיבות רבות שחברות שוכרות את שירותנו. רובם עושות זאת כתוצאה ממחסור בזמן ואו אי רצון להעסיק עובד חברה נוסף. אך, לאחרונה יותר ויותר עסקים מבקשים מנהל אתר מקצועי שיהווה גורם צד שלישי שיביא לידי שיפור הביצועים השיווקיים באתר. אנו מתמחים בשירותי ניהול אתרים אך גם בכלל סוגי השיווק ויכולים להביא לזינוק חד בתוצאות ועליכם רק לנסות אותנו.. בהצלחה!

למה חשוב לרכוש שירותי קידום אתרים כחלק מחבילת ניהול כוללת לאתר?

עסקים רבים משקיעים כסף רב עם חברות שיווק בדיגיטל ובמדיה הישנה. אך, במקרים רבים הכסף הרב מושקע בידי גורמים שונים האמונים על חלקים שונים בשיווק. כך לדוגמה, חברה אחת אחראית על השיווק הממומן ברשת, חברה אחרת על הקידום האורגני ברשת וחברה נוספת עוסקת בכל הקשור לעולם המדיה הישן – האם זה נכון? האם ניתן לשפר תהליכים אלו? על כך ועוד במאמר זה.

קידום אתר כחלק מחבילת ניהול אתרים

רכישת שירותי קידום אתרים מחברה שזוהי התמחותה בוודאי תשיג תוצאות עם זמן. אך, האם תוצאות אלו מתכתבות עם יתר המאמצים השיווקיים? האם עבודתו של מקדם האתרים בהנעת תנועה אורגנית לאתר מצליחה לשכנע מספיק גולשים להשאיר פרטים? בואו נבין לרגע את התהליך שעובר הגולש עד להפיכתו ללקוח..

כאשר מסתכלים על עולם השיווק בכלל ועל עולם הדיגיטל בפרט, מזהים משפך תנועה מרגע מגע ראשוני עם לקוח פוטנציאלי ועד להפיכתו ללקוח:

  1. הלקוח אינו יודע על קיומנו.
  2. הלקוח נחשף למודעה או תוכן אורגני.
  3. הלקוח מבצע פעולה ונכנס לאתרנו.
  4. הלקוח לומד ומשתכנע מפועלנו.
  5. הלקוח משאיר לנו פניה דרך האתר.
  6. הלקוח שומע על עלויות ושירותים.
  7. הלקוח מתלבט ומשווה עלויות.
  8. הלקוח מחליט לרכוש דווקא אצלנו.

רוב חברות השיווק מסיימות את תפקידן בדיוק בשלב 3 מתוך 8 השלבים המוצגים מעלה (למעט שיווק מחדש). זו כבר בעיה. מאחר וללא בקרה מלאה על איכות הפניות ומספר הסגירות ייתכן וחברת השיווק מביאה מספר רב של כניסות לאתר אך אחוזי ההמרה בהן נמוכים ואף כלל אינם קיימים.

איך מתגברים על בעיה זו?

כדי להתגבר על בעיות בין חברות השיווק השונות ואו כדי לשפר את מספר הפניות דרך האתר בעקבות עבודת הקידום, מומלץ לשכור שירותי ניהול אתרים (אנחנו מחכים לכם!) אשר ישלימו את החסר וינהלו עבורכם את המשפך מרגע קליטת התנועה לאתר ועד להפיכת התנועה ללקוחות מעולים.

מה בעצם מנהל אתרים עושה?

מנהל אתרים לרוב יעסוק גם בקידום אתרים אך ברמת המתחולל בתוך האתר ופחות בשיטות מפוקפקות ובבניית קישורים שערכן מוטל בספק. תפקידו של מנהל אתר למדוד בכל זמן נתון את איכות התנועה ומספר ההמרות דרכה לפי מקור. בצורה זו, אתם כבעלי האתר והמשלמים על השיווק יודעים היכן להשקיע יותר והיכן להשקיע פחות, אילו תכנים עובדים ואילו תכנים פחות וכן הלאה..

מנהל האתרים חייב לפעול בכל זמן נתון לזהות בעיות ולבצע את המוטל עליו כדי לתקן אותן. בצורה זו, האתר נמצא בתהליך שיפור מתמשך וחברות השיווק זוכות להדרכה מדויקת ומקצועית ונמצאות תחת בקרה רציפה של מנהל האתר. התוצאות, הן לא מאחרות לבוא.

לסיכום,

הדרך הטובה ביותר להשיג תוצאות הנה ליהנות משירותי שיווק הנכללים בשירות כולל של ניהול אתרים. בצורה זו, אתם יודעים שהגורם האחראי לשיווק אמון על התהליך כולו ולא רק חלק ממנו. במידה ויש לכם חברות שיווק ואתם בוחרים להישאר עמן, מנהל אתרים יוכל להיות זה שמרכז את הפעילות עבורכם ודואג שיש תקשורת בין החברות השונות ושכולן עושות עבודתם נאמנה. בהצלחה!