מאמרים אודות ניהול אתרים לשירותכם, הרגישו חופשי לפנות אלינו בכל שאלה!

קידום אתרי מותג: קידום אורגני לאתרים גדולים ואתרי מותגים בישראל

כאשר מקדמים אתר אינטרנט של מותג מוכר, כל אופן ההתנהלות צריכה להיות שונה לגמרי. זאת משום ואנו משחקים בזירה אחרת לגמרי מיתר השחקנים בשוק. לרוב, עיקר הדגש יהיה בחיזוק המותג במרחב המקוון ולאו דווקא בפעילויות הקידום הסטנדרטיות שנעשה באתרים רגילים.

קידום אתרי מותג באינטרנט

רגע לפני שנתייחס לקידום האורגני של אתרי מותג, נתייחס בקצרה לשאלה: מי הם אתרי מותג?

אתרי מותג הנם אתרי אינטרנט של חברות גדולות ומוכרות במשק ואשר שמם מוכר למרבית הציבור. כך לדוגמה, אם ניקח את “שופר-סל” או את “ביטוח ישיר” אלו הן שמות מותג שאין אף ישראלי שלא מכיר. אתרי מותג יהיו לרוב חזקים מאוד גם בהיעדר קידום אורגני ואו ממומן אך עדיין נפעיל אמצעי שיווק כדי לחזק את השפעתם ברשת.

איך מקדמים אורגנית אתר שכבר חזק ועצמתי?

קידום אתרי מותג דורש סט כלים אחר מאשר בקידום אתרים סטנדרטיים. להלן חלק מהפעולות שנעשה במסגרת קידום אורגני לאתרים גדולים ומוכרים:

  1. אופטימיזציה לחוויית השימוש באתר.
  2. קמפיינים לחיזוק תודעת המותג ברשת.
  3. רכש מדיה של תכני יח”צ המקשרים לאתר.
  4. שיפור התקשורת עם גולשי האתר.
  5. שיפור ערכי הקידום (עדיפות נמוכה).

נסביר מעט אודות כל אחד מהפעולות הללו:

אופטימיזציה לחוויית השימוש באתר:

אתרי מותג זוכים לאמון הגולשים אך לא ניתן לבגוד בהם. חשוב מאוד לשפר את חוויית השימוש באתר עד למקסימום האפשרי כדי שהם ימצאו את אשר חפצה נפשם ולא ימשיכו למותגים חזקים פחות אך אשר מעניקים חוויית שימוש טובה יותר. כך לדוגמה, חוויית השימוש באתר “שופר-סל” אינה מספקת ולכן רבים מבצעים את רכישתם דרך אתר “מיי-סופרמרקט” ורק לאחר מכן עוברים לאתר המותג להשלמת הרכישה – וחבל.

קמפיינים לחיזוק תודעת המותג ברשת:

המרחב המקוון אמנם מושפע בצורה משמעותית מהמרחב הפיזי אך עדיין יש לשמור על המותג בתודעה של הגולשים וזאת בעיקר מאחר ואנו חווים תחרות לא קטנה מחברות ומותגים מוכרים מעבר לים. חשוב מאוד לבדל את המותג ולהבטיח מענה אופטימלי לגולשים כך שהם ישמרו אמונים למותג גם ברשת.

ככלל, ככל שיותר גולשים יחפשו את שם המותג, כך היכולת שלנו לעלות בתוצאות החיפוש האורגניות עולה בהתאמה. זאת מאחר וזהו אינדיקציה לחשיבות המותג והאתר עבור הגולשים וקשה עד בלתי אפשרי לזייף תודעה רחבה של גולשים אך בהחלט ניתן להגדילה ולשפרה כל הזמן לשם חיזוק המעמד בעיני מנועי החיפוש השונים.

רכש מדיה של תכני יח”צ המקשרים לאתר:

עיקר המאמצים בקידום אורגני לאתרי מותג יתבסס באופן בו אנו רוכשים מדיה באתרים שונים. אנו נכתוב תכנים הקשורים והמחמיאים למותג ונפרסם אותם (בתשלום) באתרי אינטרנט גדולים בכל רחבי הרשת. בצורה זו, אנו מופיעים עם אזכורים חיוביים רבים בכל הרשת ואף זוכים לקישורים המביעים אמון במותג וזהו אינדיקציה חזקה למדי עבור מנועי החיפוש.

שיפור התקשורת עם גולשי האתר:

הכנסת התנועה לאתר הנה חלק חשוב בקידום האתר. אך לא פחות חשוב מכך, להעניק שירות טוב ולשמור על הקשר עם הגולשים. בעזרת דיוור ישיר (newsletter) ובעזרת קמפיינים של שיווק מחדש (remarketing), ביכולתנו למנף את התנועה הקיימת ולשפר את יחסי ההמרה של הגולשים באתר עד למקסימום האפשרי.

שיפור ערכי הקידום (עדיפות נמוכה):

בשונה מאתרים רגילים בהם זהו החלק העיקרי של הקידום האורגני, באתרי מותג מדובר באחד הפעולות האחרונות שנעשה וזאת משום שרוב התנועה מגיע הישר לעמוד הבית של המותג ואינו מגיע בהכרח מביטויים בעלי זנב ארוך כפי שהיו מגיעים באתר רגיל. זה לא אומר שנוותר על קהלים אלו, אך בהחלט נעמיד מאמצים אלו בתחתית סולם העדיפויות.

לסיכום,

לא כל איש קידום אורגני ידע איך לקדם אתר מותג. כדי להשיג תוצאות בקידום של אתרי מותגים מוכרים, יש להחזיק מנהל אתר במשרה מלאה ואשר יעמוד וינהל את כל הפעילות מול אנשי המקצוע השונים באופן שוטף. אנו כחברה לניהול אתרים מעמידים ללקוחותינו הגדולים עובד לפי היקף משרה (חצי משרה/משרה מלאה) במיקור חוץ ומאפשרים להם לקבל את הטוב ביותר עם מינימום כאב ראש.

אתם מוזמנים להתייעץ עמנו אודות פעולות קידום שביצענו עבור לקוחות ואו לקבל תמונת מצב של העלויות הנדרשות לשיפור מצבכם האורגני והממומן ברשת. בהצלחה!

שיווק איקומרס: איך מקדמים ומשווקים אתרי איקומרס (מכירות)?

אתרי איקומרס הפכו זה מכבר לסטנדרט בידי יצרנים, יבואנים ומשווקים כאחד. אך כאשר לכולם יש אתר מכירות עם מוצרים דומים ואו זהים, מלאכת השיווק של האתר ומוצריו הופכת לקשה שבעתיים.

שיווק של אתרי איקומרס שונה לחלוטין משיווק של אתרי תדמית ושירות ועל כך נרחיב בהמשך מאמר זה.

שיווק אתרי איקומרס (מכירות):

בשונה מאתרי תדמית ושירותים, אתרי מכירות חייבים להגיע אל הלקוחות הנכונים, בזמן הנכון ועם המחיר המדויק. יתרה מזאת, על האתר עצמו להעביר מסר של ביטחון ויושרה כך שהגולשים יטלו סיכון ויבצעו רכישה מרחוק מבלי שהם יודעים יותר מידי על בעלי העסק.

מסיבות אלו ומגוון סיבות נוספות, ההתייחסות לשיווק של אתרי איקומרס שונה בתכלית והיא נחלקת למספר תהליכים שונים:

  1. שיווק איקומרס בגוגל.
  2. שיווק איקומרס ברשתות חברתיות.
  3. שיווק איקומרס בזירות מסחר.

תהליכים אלו יכולים לבוא יחדיו או לחוד בהתאם לשיטת השיווק הנבחרת על ידכם ובהתאמה מלאה לטיב העסק ומוצריו.

נסביר כעת על שיטות השיווק ומאפייניהם:

השיטה הנינוחה לשיווק אתרי איקומרס:

שיטה זו מתאימה בעיקר ליצרנים וליבואנים של מוצרים. בשיטה זו, אנו מעלים את מוצרי החברה לאתר האינטרנט ונעזרים בעיקר בפרסום מבוסס פיד נתונים.

במסגרת שיטה זו, המוצרים בחנות מסונכרנים עם גוגל ופייסבוק ומשם לתוצאות החיפוש או לפיד החדשות של הגולשים ברשתות החברתיות. האתר עובד עצמאית וללא כל התערבות משמעותית בשיווק למעט אופטימיזציה לשיפור מתמיד של הביצועים.

ליישום שיטה זו, על בעל האתר להעלות כל מוצר ומוצר לאחר מחקר מילות מפתח ועם חשיבה על קידום אורגני, לאחר מכן על בעל האתר לייצר קובץ נתןנינ שיאפשר להוציא את מוצרי האתר אל מחוצה לה בפרסום ממומן אך ממוקד ומדוייק לפי חיפוש או תחומי עניין.

השיטה האגרסיבית לשיווק אתרי איקומרס:

שיטה זו מתאימה לבעלי חנויות קמעונאיות אשר מוכרים מוצרי מדף ואו לבעלי זכויות שיווק ברשת מטעם חנויות אלו.

מאחר וליצרנים ולייבואנים יש עדיפות מידית ותמידית על המשווקים (ראשוניות ברשת, מחירים אטרקטיביים, מיתוג חזק), אין טעם לנסות לשווק בצורה הנינוחה בה תתקשרו לנצח. במקום זאת, יהיה עליכם להפעיל את התותחים הכבדים ולשווק בצורה אגרסיבית יותר.

שיווק אגרסיבי יעבוד רק למוצרים חזותיים (מוצרים שניתן למכור אמוציונלית בגלל מראה או מותג). בעזרת שיטת שיווק זו, אנו יוצרים שיתופי פעולה רבים, פרסומים ממוקדים מבוססי תחומי עניין המעידים על התעניינות צפויה במוצר וכמובן נעשה שימוש המובילים דעת קהל.

מטרת שיטה זו הנה להקדים את החזקים ממנו על ידי כך שמופיע ראשונים מול עיני הלקוחות ובכך נרוויח את העסקה במקום יתר המתחרים שלנו.

השיטה המשולבת לשיווק אתרי איקומרס:

הדרך הטובה ביותר לשווק אתר איקומרס יהיה כמובן לשלב את שני השיטות הללו גם יחד. נרצה להופיע באופן קבוע בזירות החשובות באמת אך במקביל לנצל כל כלי שיווקי כדי להשיג נתח שוק מנתחים בו אנו עוסקים.

במסגרת שיטה זו, אנו נפעל כל הזמן להגדלת החשיפה על ידי שימוש בכל זירת מסחר, בכל מאמר יח”צ ובכל טרנד חם כדי למכור הרבה ומהר וטרם יתר השחקנים מתעוררים ומצטרפים לתחרות.

איך מתנשפים משאבים בשיווק אתר מכירות?

במידה ואתם מוכרים מוצרים שמצטלמים טוב וגורמים לחשק עז לרכישתם, הרי שחשוב מאוד לתעדף את תקציבי הפרסום לרשתות חברתיות ומובילי דעת קהל הפועלים בהם.

במידה ואתם מוכרים מוצרים ממוצעים (מכשירי חשמל לדוגמה..) שאולי נראים בסדר אבל לא יוצרים תחושת רצון ברכישתם, הרי שחשוב לתעדף את תקציבי הפרסום למנועי החיפוש ובפרט לגוגל מרצ’נט סנטר (גוגל קניות) שם תראו את יחסי ההמרה הגבוהים ביותר.

בשני המקרים כדאי להיות גם בזירות המסחר כדוגמת איביי אמזון ואטסי בהתאם לשיטת הנכון ביותר וזאת מאחר וכל חשיפה תהיה טובה ובריאה לעסק שלכם!

לסיכום,

שיווק אתרי מכירות דורשים אפיון קהל יעד יחד עם איש מקצוע שיכוון אתכם אל שיטות השיווק שמתאימות לכם וכמובן יסייע לכם לבנות את הקמפיינים בהצלחה.

רוצים ללמוד עוד? מעוניינים להתייעץ איתנו בנושא זה? פנו אלינו ואנחנו מבטיחים לנסות לעזור 🙂

מחקר מילות מפתח: איך הדרך הנכונה לבצע מחקר מילות מפתח לקידום אורגני?

אחד הדרכים הטובות והבטוחות ביותר לקידום אתר אינטרנט הנו באמצעות תוכן איכותי. אין שום הגבלה לכמות התוכן הרלוונטי שביכולתכם להעלות לאתר האינטרנט שלכם מידי יום ובכך בעצם להגיע לחשיפה גדלה והולכת לקהלים חדשים המחפשים את המוצרים שאתם מציעים. אך, כדי שתוכן איכותי יעבוד כנדרש, יש לבצע עבודת מחקר הקודמת לכתיבת התוכן!

מה זה מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח הנו תהליך בו אנו בודקים את טיב המילים בהם ישתמשו קהל לקוחותינו בחיפוש אחר המוצר ואו השירות שאנו מציעים. ישנם מחקרים הנוגעים לעצם הפעילות של העסק במרשתת וישנם מחקרים הנוגעים לתכנים נלווים שיכולים לעניין ולהביא לכדי תנועה לאתר.

מחקר מילות מפתח הנו דומה לפריסה של שילוט ברחובות. כלומר, כפי שאנו נוסעים על כבישים והולכים על מדרכות ויודעים להגיע למחוז חפצנו בעזרת שילוט נוח ואו ניווט ב-GPS. כך, ביכולתנו לחקור וליישם את מסקנות המחקר כך שאנו אלו שנהפוך למחוז חפצם של הלקוחות הרבים שנוסעים על גבי הרחובות הווירטואליים ברשת.

נבהיר את העניין, באינטרנט, מילות המפתח הן הכבישים ומנועי החיפוש הן המכוניות/האוטובוסים שמובילים את הגולשים ממקום למקום. הבחירה של כלי התחבורה למקם תחנה בסמוך לפתח החנות שלכם תלויה בכך שתעניקו ערך גבוהה לגולשים. אך יותר מכך, שהערך לגולשים יהיה מותאם לכביש (מילות המפתח) עליו הגולשים נוסעים.

איך עושים מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח נשמע כמו שם מושג מיוחד ומורכב אך בפועל מדובר בסדרה של פעולות פשוטות שמסייעות לנו להבין איך נראה פריסת הכבישים (מילות המפתח) וכמה נוסעים עוברים בהם (חיפושים) מידי יום. להלן ההוראות לאופן בו אנו בוחנים את המילים הרצויות לתוכן:

  1. אנו מתמצתים את קהל היעד שלנו – מה הוא רוצה, איך הוא צפוי לחפש את רצונותיו?
  2. אנו קובעים גבולות כגזרה – מגדירים אילו מילים קרובות לתחומי הפעילות שלנו ואילו לא.
  3. אנו בודקים איך מחפשים – נבדוק איך הגולשים כותבים את החיפושים שלהם ברשת.
  4. אנו משקללים נתונים – נבחן כמה גולשים מחפשים כל ביטוי וביטוי בממוצע לחודש.
  5. מסיקים מסקנות – בהתאם לתוצאות, אנו נכתוב תכנים מתאימים לגולשים שלנו.

להלן דוגמה פשוטה:

אנו רוצים לפנות לקהל מבקשי “ניהול אתרים“:

מה עושים כשכתבנו על הכל?

ישנו שלב בו כתבנו על כל הנושאים שהכלים השונים מראים לנו שהגולשים מחפשים. במקרים אלו, אין אנו יכולים להמשיך לחקור את מילות המפתח באותה הצורה מאחר ולא נוכל להסיק מסקנות בעלות משמעות. במקום זאת, אנו ניעזר בכלי חלופי:

בעזרת כלי מנהלי האתרים של גוגל, ניתן להבין איך גולשים הגיעו לאתר שלנו ולהרחיב את השירות שלנו בכך שנשלים עבורם עוד ועוד מידע בתחומי העניין שלהם. כך מעגל המידע שאנו מעניקים יילך ויעטוף אותם עד שהשירות שלנו יהיה בעל ערך גבוהה משל יתר מתחרנו.

על כך ועוד במאמר הבא..

קידום אתרים נישתי – הדרך לקדם אורגנית אתר בזירות תחרותיות במיוחד!

מרבית בעלי האתרים מתקשרים עם מקדם אתרים כדי להשיג תוצאות טובות יותר ברשת. אך, מה קורה כאשר למרות שאנו מוציאים אלפי שקלים מידי חודש אין תוצאות? תופתעו לשמוע אך זהו מצב נפוץ מאוד. על אף מאמצים כבירים מצד מקדם האתרים, לא תמיד יש ביכולתו להתחרות בהצלחה מול מאות מתחרים שונים אשר גדולים, חזקים ועשירים ממנו. אז איך בכל זאת מקדמים אתרים בשנת 2019-20? על כך כעת!

קידום אתרים נישתי (ממוקד)

מלאכת קידום האתרים מבוססת על היכולת של מקדם האתרים להשקיע הרבה מאוד זמן יקר ובמידה רבה של מלאכת מחשבת. אבל, כאשר מנסים לקדם אתר אינטרנט בזירה תחרותית במיוחד, לא מספיק זמן והשקעה אלא יש צורך בפיתוח אסטרטגיה ברורה ומתוכננת מראש.

ישנם שיטות רבות לקידום אתר אינטרנט, רובן יעבדו בזירות בעלות תחרותיות נמוכה עד בינונית אך רק מעטות אכן יצליחו להשיג את יעדן בזירות שרמת התחרותיות בהם גבוהה. כך לדוגמה, ענף הביטוח, ענף הבנקאות, ענף הפיננסים, ענף הבריאות ועוד.

אסטרטגיית קידום מבוססת נישה:

הקדמה קצרה:

בעולם המקוון כמו בעולם האמיתי, כולם שואפים למקסימום. שאיפה טבעית זו לשלוט בתחום שלם הנה בעכרנו כאשר אנו ניגשים למלאכת קידום האתרים. מצד שני, במידה ונשכיל להבין שלפעמים חלק מהשוק עדיף על התפרסות על השוק כולו. הרי שיש בידינו את היכולת לנצח וליהנות מפרי עמלנו.

כך לדוגמה, הרצון להשתלט על כל החיפושים הכוללים מושגי ביטוח הנו טבעי אך הסיכוי להצליח בכך אפסי. מצד שני, הרצון לתפוס נתח מהעוגה על ידי מיקוד גבוהה יותר ותפיסת חלק מעולם הביטוח, כבר הגיונית וברת ביצוע. כך, ניתן לתפוס נתח שוק המונה מאות בודדות של חיפושים בחודש ואשר מהם ניתן להתפרנס היטב ולגדול מבלי שאנו נדרש להשקיע סכומי עתק ולקחת סיכונים מיותר.

כעת שהבנו זאת, ניתן להסביר איך עובדת השיטה של קידום אורגני מבוסס נישה”

אז איך זה עובד?

  1. מזהים פלח שוק בתוך ענף הפעילות שלנו.
  2. מאפיינים את צורכי פלח השוק הנבחר למיקוד הקידום.
  3. בוחרים מילת מפתח עיקרית וביטויים ארוכי זנב הנוגעים למילה זו.
  4. בונים היררכיה וערך גבוהה  מיתר המתחרים במושגים אלו בלבד.
  5. יוצרים שיתופי פעולה וקישורים רלוונטיים לתחומי העיסוק שבחרנו.

בצורה זו, אנו יכולים לנצח אף את הגדולים ביותר. זה נכון שהם חזקים מאיתנו במושגי מפתח תחרותיים עם נפח תנועה גדול במיוחד, זה נכון שיש להם תקציבי ענק וצוותי קידום שמשקיעים הרבה יותר זמן מאיתנו, אך למרות האמור, אין להם את היכולת לרדת לרזולוציות הנמוכות ביותר כפי שאתם תעשו בשיטת קידום זו.

בתכנון נכון, האסטרטגיה הנ”ל לא רק שתביא לכם את ההצלחה המיוחלת ואת הפרנסה הרצויה. אלא, אף תשמרו על מיקומים אלו למשך שנים רבות מבלי שאף אחד יוכל לערער על הערך שאתם יוצרים עבור הגולשים. מדובר בנכס מקוון מהמדרגה הראשונה ואשר עליה ניתן להסתמך ולהשיג תוצאות.

איך מתחילים קידום אורגני נישתי?

כדי להצליח לקדם אתר בצורה אורגנית לפי נישה, יש לתכנן את האתר כולו מחדש. לאחר מכן, יש לייצר ערך גבוהה ובצורה ידידותית למשתמשים. לשם השגת יעדים אלו, עליכם לשכור שירותי ניהול אתרים אשר יתמכו במקדם האתרים ואו יכללו את הקידום אתרים במסגרת השירות. כאשר האתר (ON-SITE) והערך הגבוהה מחוץ לאתר (OFF-SITE) עובדים יחדיו ובמיקוד גבוהה, סיכויי ההצלחה מזנקים משמעותית וניתן לראות את הדרך להצלחה ולאורך זמן רב.

הנכם מוזמנים לפנות אלינו לבירור נישה מתאימה לקידום העסק שלכם ואו לשכור את שירותינו כדי שאנו נבצע עבורכם את המטלות הללו ונשיג את היעדים שהוגדרו מראש ובהתאם לענף בו אתם פועלים. בהצלחה!

מה זה קידום אורגני? – היתרונות, החסרונות והעלויות של קידום אתרים אורגני!

היועץ העסקי ואו חברים אומרים לכם שאתם חייבים אבל ממש חייבים לעשות קידום אורגני לאתר שלכם?! במקרים מסוימים הם צודקים ובמקרים אחרים הם פשוט טועים. קידום אתרים אורגני באינטרנט אינו תחום פשוט לעיכול אך אנו ננסה לענות במאמר קצר זה על כל השאלות שלכם.

מה זה קידום אורגני לאתרים?

קידום אורגני לאתרים הנו מושג המייצג שורה ארוכה של פעולות שמטרתן אחת = העלאת האתר שלכם לתוצאות גבוהות במנועי החיפוש.

הפעולות הנכללות בתהליך קידום אורגני:

  • שיפור חווית השימוש באתר.
  • שיפור ביצועי (מהירות) האתר.
  • השבחה וסידור של התוכן באתר.
  • שיפור נראות התוכן במנועי החיפוש.
  • בניית קישורים מהרשת לאתר.
  • ועוד..

כלל הפעולות הללו נועדו להקנות לאתר עדיפות על פני המתחרים ברשת. זאת על ידי כך שהאתר מהיר, נוח, רלוונטי ועדכני יותר מיתר האתרים ברשת. במקביל, בניית קישורים נכנסים ושיתופי פעולה מאפשרים למנועי החיפוש להבין שמדובר באתר בעל משמעות ששווה להתייחס אליו בעדיפות גבוהה ולהציגו לגולשים.

ככלל, מנועי החיפוש מנסים להעניק לגולשים את המענה הטוב ביותר לערכי החיפוש שהם ביצעו במנוע. לכן, גם מקדמי אתרים עושים מאמצים כבירים להבין מה הגולשים באמת רוצים ואיך ניתן לענות על דרישותיהם אלו בצורה הטובה והמדויקת ביותר כך שכלל האינדיקציות של מנועי החיפוש יצביעו על האתר של הלקוח שלהם כעדיף וימקמו אותו גבוהה בתוצאות החיפוש.

למה ומתי עסקים צריכים קידום אורגני ברשת?

קידום אורגני הנו אחד מיני דרכים רבות של שיווק ברשת. עסקים שרוצים להתרחב ולגדול חייבים לעצמם את הקידום האורגני מאחר וכ-80% מהלקוחות שלהם צפויים להגיע מהרשת. (בדומה לדפי זהב בעבר – כך גולשים משתמשים במנועי החיפוש לאיתור איש מקצוע, נותן שירותים ואו לרכישת מוצרים).

ובכל זאת, מי לא צריך קידום אורגני?

ישנם ענפים אשר מידת המורכבות בהם גדולה מידי בכדי להצדיק את ההשקעה בקידום אורגני. כך לדוגמה, סוכנויות ביטוח קטנות אינם יכולות להתחרות בסוכנויות הביטוח הגדולות וחברות הביטוח הענקיות על תוצאות החיפוש וזאת מאחר ואין שוויון במשאבים. כלומר, במידה ואתם עסק קטן בענף של ענקיים, כדאי לבחון את מידת הצורך בקידום אורגני בדקדוק רב. לעומת זאת, אם מדובר בענף בו הענקיים רדומים ואו שאין שחקנים בעלי כוח אדיר, הרי שבהחלט רצוי לנהל תהליך קידום אורגני (התייעצו איתנו לגבי הענף שלכם!).

לאחר שסיפרנו לכם שקידום אורגני אינו חובה, חשוב לציין שיש  שירותים שעונים על הצרכים של עסקים קטנים ובינוניים בהצלחה יתרה. שירותים אלו נופלים תחת ההגדרה של “ניהול אתרים” שכוללים בתוכם בין היתר גם קידום אתרים אך במתכונת נוחה ומתאימה יותר לזירות תחרותיות בהם קשה לנצח.

כעת נתייחס בקצרה לשלושה נקודות חשובות:

1. יתרונות בקידום אורגני:

היתרון המשמעותי ביותר בקידום אורגני לאתרים הנו בכך שגולש שביצע חיפוש בצורה אקטיבית ולאחר מכן נכנס לאתר, במרבית המקרים צפוי להיות לקוח טוב בהרבה מאחר והוא הגיע בכוונה תחילה ומתוך צורך אמיתי במוצר ואו בשירות שאתם מציעים. כלומר, קידום אורגני דומה להחזקת חנות על הצומת הכי מרכזית בה עוברים כלל המתעניינים בשירות שלכם וזהו נכס מדרגה ראשונה.

מעבר ליתרון דרמטי זה, ישנם עוד יתרונות:

  • יציבות בתנועת הלקוחות.
  • מיקוד עסקי גבוהה יותר.
  • אחוזי סגירה גבוהים יותר.
  • יכולת פניה ממוקדת בממומן.
  • היווצרות בר-סמכה בתחומי עשיה.

כאשר קידום אורגני נעשה כהלכה, יש אסטרטגיה מסודרת שתוכננה מראש ואותה מיישמים בשטח. אסטרטגיה זו צריכה לשקף את מהות ותכניות העסק הפיזי ולגבות את הפעילות העסקית ביכולות שיווקיות חזקות במיוחד.

2. חסרונות בקידום אורגני:

החיסרון המשמעותי ביותר בקידום אורגני לאתרים הנו בכך שמדובר בעלויות גבוהות על שירות מתמשך שקשה לעצור בשלבים מתקדמים מבלי לפגוע בהתקדמות. כלומר, כאשר נכנסים לשירות קידום אתרים, יש לקחת בחשבון הוצאות על פני שנה שלמה לרוב (מומלץ בכל זאת לא להתחייב לחצי שנה או שנה) כדי לראות תוצאות.

מעבר לחיסרון משמעותי זה, ישנם עוד חסרונות:

  • מדובר בענף בו יש לא מעט שרלטנים.
  • מדובר בענף בו חוסר מקצועיות גוררת נזק קשה.
  • תוצאות רואים רק לאחר כחצי שנת פעילות.

חסרונות אלו לא צריכים להרתיע אתכם. כאשר בוחרים איש קידום אתרים, חשוב לקבל המלצות מלקוחות קיימים, לראות תוצאות בשטח של לקוחות קיימים, אבל הכי חשוב. לדרוש שירות ללא כל התחייבות כך שבעל המקצוע יעשה מאמצים גדולים יותר לספק תוצאות כדי לשמר אתכם כלקוחות.

3. כמה עולה קידום אורגני:

קידום אתרים אורגני עולה לא מעט כסף. העלות של השירות משקפת את שעות העבודה שנדרשות ממנהל הקידום לאתר באופן שוטף ועל בסיס חודשי. כלומר, המחיר משתנה בהתאם לענף, בהתאם למספר המושגים שאנו רוצים לקדם, בהתאם למידת המקצועיות של המקדם וכמובן בהתאם לסוג האתר שאתם מעוניינים לקדם.

להלן טווח מחירים סביר לקידום אורגני:

  • מחיר קידום אתר תדמית – 1,500-3,500 ש”ח לחודש.
  • מחיר קידום אתר מכירות – 2,500-6,500 ש”ח לחודש.
  • מחיר קידום אתר קהילה – 2,500-8,500 ש”ח לחודש.
  • מחיר קידום אתר שירותים -1,500-5,000 ש”ח לחודש.

כאשר מכפילים מחירים אלו על פני שנה, ניתן לראות שהעלות של קידום אתרים מתחיל ב-18,000 ש”ח לשנה. מדובר בשירות לא זול אבל בעל משמעות רבה בניהול נכון ואפקטיבי של מקדם אתרים מקצועי. לכן, חשוב לוודא שאתם בוחרים איש מקצוע מעולה ואשר מגיע עם המלצות.

לסיכום,

אם אתם נדרשים לשירותי מקדם אתרים, אנו מזמינים אתכם לפנות אלינו להתייעצות בנושא (בחינם!) ואנו נשמח לעזור לכם להגיע למקדם אתרים מעולה ואו במידה ואתם מתאימים לשירותי ניהול אתרים אף נציע לכם את השירותים שלנו ללא כל התחייבות מצדכם. בהצלחה!

ניהול וקידום עסקים בגוגל – איך מנהלים ומקדמים פעילות של עסקים ברשת?

בעולם המודרני, עסקים חייבים נוכחות משמעותית באינטרנט. נוכחות זו חייבת להתקיים בתוצאות החיפוש של גוגל ומנועי חיפוש נוספים וגם ברשתות החברתיות. אך, צורך זה לא בא לידי ביטוי במקרים רבים מפאת חוסר בזמן ואו חוסר בידע הדרוש לשם השגת יעדים אלו. במאמר זה אנו מנסים לענות על השאלה: איך מנהלים ואיך מקדמים עסק ברשת? 

ניהול וקידום עסקים ברשת

לא רבים יודעים זאת. אבל, מחקרים מראים שכ-80% מהלקוחות שלכם יבררו אודותיכם ברשת עוד בטרם הם פונים אליכם ואו מבקרים במשרדכם. לקוחות אלו מצפים לראות מידע חיובי אודות העסק וכמובן לוודא שאכן אתם יכולים להעניק להם את השירות ואו המוצר שכה דרוש להם.

במילים אחרות, היעדר נוכחות מספקת ברשת עלול לעלות לכם באיבוד לקוחות מתמיד לטובת עסקים אחרים שכן מנהלים נוכחות אקטיבית ברשת. כך לדוגמה, מתחרים שלכם יכולים להציע את מרכולתם לכל מי שמחפש את השם של העסק שלכם ברשת ובפועל “לגנוב” לכם לקוחות..

מה עושים? איך מנהלים את הקידום והנוכחות של העסק ברשת?

תשובה זו נחלקת לשניים:

  1. קידום עסקים ברשת.
  2. ניהול עסקים ברשת.

ננסה להציג כעת את התשובה בצורה מפורטת יותר:

קידום עסקים ברשת:

קידום עסקים בגוגל או מה שמכונה “קידום אתרים” הנו שלב ראשון בתהליך הקידום של העסק. מטרת תהליך קידום אתרים הנו לדאוג לכך שכאשר מחפשים את השם של העסק ואו את התחומים בהם העסק מתמחה/מעניק שירות, העסק שלנו יעלה בתוצאות החיפוש ושנזכה כל הזמן ללקוחות חדשים.

כדי להבטיח שהאתר של העסק שלנו אכן יעלה במיקומים ראליים בתוצאות החיפוש עלינו לבצע מספר פעולות לפי הסדר הבא:

  1. סקר שוק – היכרות עם השוק וצרכיו כדי לספק מענה מתאים לדרישותיהם.
  2. מחקר מילות מפתח – תרגום קהל היעד למילים שבהם יעשה שימוש לחפש ברשת.
  3. יצירת תוכן איכותי – הצגת השירותים, כתיבת מאמרים, מענה על דרישות הגולשים.
  4. שיתופי פעולה – בניית קישורים, כתבות יח”צ, הפניות הדדיות בין אתרים.

בעזרת פעולות אלו, אנו יכולים להבטיח מענה לחיפושים השונים ובמידה ואנו נהיה אלו שנעניק את השירות הטוב ביותר, הרי שנוכל לקבל מיקומים נאים בתוצאות החיפוש.

ניהול עסקים ברשת:

לאחר שהגולשים כבר נכנסו לאתר האינטרנט של העסק, עלינו לקיים את הבטחותינו. זאת על ידי הצגת מידע מועיל ורלוונטי בדיוק לפי החיפוש שלכם. איך עושים זאת, ניתן לנהל את האתר על בסיס יומי ולהעלות תכנים, מדיה ועדכונים רלוונטיים אודות הפעילות העסקית. אך, לרוב העסקים אין זמן להתעסק בכך. לכן הם שוכרים שירותי מקדם אתרים ואו מנהל אתרים שיעשה זאת עבורם.

מנהל האתרים ידאג לעדכן את מערכת האתר, תוספי האתר ולבצע אופטימיזציה מתמשכת כך שבראש ובראשונה האתר יתפקד כנדרש. בנוסף לכך, באחריות מנהל האתר לעזור ביצירת תכנים, בהעלאת מוצרים ושירותים ובקידום אקטיבי של האתר ובהפיכתו לאתר שמיש ומעניין עבור קהל הלקוחות.

במקרים רבים, חברות ניהול אתרים (אנחנו ביניהם) יעניקו שירות ניהול אתר שכולל בתוכו גם את מרכיבי הקידום האורגני והממומן ולכן ניתן להתקשר עם ספק שירות אחד שעונה על כל צורכי העסק ומבטיח תוצאות ארוכות טווח והצלחה בשמירה על אתר העסק אקטואלי ובמיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש.

אנו מזמינים אתכם לפנות אלינו להתייעצות בנושא ולהתאמת שירות שיענה על כל הצרכים העסקיים שלכם. בהצלחה!

שיווק אתרים באינטרנט – 10 דרכי שיווק באינטרנט בהם ניתן לקדם אתר!

ברשת יש מספר רב של אתרים וכולם מוכרים ואו מציעים שירותים שונים. אך, ישנו מכנה משותף לכלל האתרים הללו. הם כולם עושים מאמצים כבירים ומתמשכים בשיווק האתר שלהם כדי שהם יגיעו לחשיפה הגדולה ביותר שהם יכולים וזאת לפי חוק המספרים הגדולים, תנועה רבה > עסקאות רבות. 

אבל, איך מכניסים תנועה זו לאתר? אילו שיטות שיווק ברשת באמת עובדות? על כך כעת,

שיווק באינטרנט

כאשר מדברים על שיווק באינטרנט, רבים חושבים בכיוון אחד או יותר. הם יחשבו על שיווק אתרים אורגני ואו שיווק אתרים ממומן וכן הלאה. אך בפועל, יש מספר רב של שיטות שיווק שיכולות להניע תנועה פנימה לאתר ומשם הדרך לתוצאות מהירה ביותר. במאמר זה אנו לא נתייחס לכלל השיטות אלא ל-10 המובילות והחשובות שביניהם אך מדובר בכלים חשובים מאין כמותן:

שיטות שיווק באינטרנט:

  1. קידום אורגני
  2. קידום ממומן 
  3. פעילות ברשתות חברתיות
  4. שיתופי פעולה
  5. תכניות שותפים
  6. רכש מדיה
  7. הצטרפות לאתרי השוואה
  8. הצטרפות לאתרי קניונים וירוטאליים.
  9. הצעות באתרי קופונים
  10. ניהול ניוזלטר

נעבור כעת על כל שיטה ושיטה בזריזות:

שיווק באינטרנט בעזרת קידום אורגני:

הדרך הטובה והיציבה מבין כלל שיטות השיווק הנה לשפר את האתר ואת השירות שאנו מעניקים ללקוחות שלנו. מנועי החיפוש נוטים לתגמל אתרים המעניקים שירות טוב ונוח לגולשים שלהם ולכן אופציה זאת תמיד תהיה הראשונה מבין שלל אפשרויות השיווק לאתר.

שיווק באינטרנט בעזרת קידום ממומן:

הדרך המהירה אך היקרה ביותר הנה כמובן לשווק את האתר בעזרת קמפיינים פרסומיים שתוכננו נכון ופונים בצורה מדויקת לקהל הלקוחות שלנו. קידום ממומן מאפשר לנו לקצר תהליכים ולהשיג יעדים בתוך זמן קצר אך לא תמיד נרוויח מכך מאחר ועלויות השיווק משמעותיות מאוד.

שיווק באינטרנט בעזרת רשתות חברתיות:

הפעילות ברשתות חברתיות יכולה להניב פרות במידה ועושים שימוש נכון בעמוד העסקי, בקבוצות רלוונטיות וכמובן בשיתוף תכנים מאוד איכותיים ואו וויראליים שיכניסו תנועה לאתר. אם בעבר שיטה זו עבדה היטב, ככל שעובר הזמן הרשתות מצרות את רגלי המשווקים ומדובר בשיטה מורכבת למדי למתחילים.

שיווק באינטרנט בעזרת שיתופי פעולה:

שיווק אתר אינטרנט בעזרת שיתופי פעולה הנו חובה. אתם מציעים שירות ואו מוצר, ביכולתכם לפנות לגופים המציעים שירות מקביל ואו משלים ולהציע שיתוף פעולה כך שאתם תובילו תנועה לאתר השותף והוא יוביל תנועה אליכם. מדובר בתנועה מאוד איכותית ומדויקת שבדרך כלל מניבה תוצאות מעולות.

שיווק באינטרנט בעזרת תכניות שותפים:

תכניות שותפים יש בשפע, ביכולתכם לפנות לאנשי מקצוע ואו לספקי לידים ולבקש לרכוש מהם חבילות של פניות ממוקדות שהושגו במיוחד עבורכם. שיטה זו יכולה לייצר תוצאות אך יש לעקוב ולאכוף את כללי ההתקשרות מאחר ולעתים מדובר בלידים מחולקים ואו בשותפים לא רצויים..

שיווק באינטרנט בעזרת רכש מדיה:

רכש מדיה הנו מה שקרוי “יחסי ציבור”. אתרי אינטרנט מציעים שלל הצעות לפרסום מאמרים שיווקיים גלויים ואו סמויים באתרם. בהתאם לגודל האתר, ניתן להכין כתבה שיווקית שתוביל תנועה לאתר שלכם ולפרסמה באופן קבוע באתר בו עוברים לקוחות פוטנציאליים רבים שלכם וזה פשוט למדי לביצוע.

שיווק באינטרנט בעזרת אתרי השוואת מחירים:

במידה ואתם מוכרים מוצרים, ניתן להירשם ולממשק את האתר לאתרי השוואת מחירים כדוגמת אתר זאפ. באתרים אלו, המשחק כולו סובב את המחיר אך התנועה המגיעה ממקורות אלו מדויקת להפליא ומספר הרכישות הצפוי מתנועה זו גדול משמעותית. יש לכך עלויות אך לרוב מדובר בעסקה משתלמת לשני הצדדים.

שיווק באינטרנט בעזרת קניונים וירטואליים:

חברות רבות מבינות שכדי לנצח את אמזון והגדולות עליהם להציע קניונים וירטואליים. ביכולתכם להצטרף לקניונים וירטואליים כדוגמת טרמינל X או עזריאלי.קום כדי להציג את מרכולתכם בכמה שיותר מקומות ומשם להוביל לרכישות ואו תנועה אל תוך האתר.

שיווק באינטרנט בעזרת אתרי קופונים:

ניתן להיעזר גם באתרי קופונים כדוגמת גרו(פון), כדי להציג מוצר אחד או שניים במחיר מבצע אך דרך אותה הנחה להכניס תנועה רבה של לקוחות חדשים וחוזרים לאתר שלכם. אתרי הקופונים ממוקדים אף הם במחיר אך הפרסום דרכם שווה לא מעט כסף.

שיווק באינטרנט בעזרת ניוזלטר:

אחרון חביב אך אולי החשוב מכולם, נהלו רשימות תפוצה (או קנו כאלה..) ודוורו תוכן רלוונטי ומעניין ללקוחות שלכם כך שהם ייכנסו לאתר. כך לדוגמה, כדאי לנסות ולהעביר לקוחות מהחנויות הפיזיות לחנות המקוונת על ידי קופון רכישה ראשונה ואו על ידי הצעות מיוחדות במועדים נכונים.

לסיכום,

לא חסרים דרכים לשווק אתר אינטרנט ברשת. לעתים, השיווק דורש הוצאה על עצם השיווק. ובמקרים אחרים, עלינו להוזיל עלויות ולשלם על השיווק בעקיפין מעצם הקטנת הרווח. אך, במידה ונפעל נכון וננצל כל כלי שיווקי שעומד לרשותנו, הרי שהתנועה לאתר צפויה לגדול משמעותית והתוצאות יצדיקו את המאמצים הרבים שאתם משקיעים.

מעוניינים להתייעץ איתנו (ללא עלות!)? רוצים להבין מה אנחנו עושים ואיך ביכולתנו לעזור לכם גם בשיווק של האתר? קראו אודות ניהול אתרי תדמית ואו ניהול אתרי מכירות ופנו אלינו לקבלת הצעת מחיר מותאמת אישית לצרכים שלכם. בהצלחה!

שיווק בתוכן – מה זה שיווק דרך תוכן (Content Marketing) ולמה אתם חייבים זאת?!

שיווק בתוכן, בעולם זה אחד השיטות שיווק החזקות והפופולריות ביותר. אם תחפשו את המושג “Content Marketing” ברשת, תמצאו אין ספור מאמרים מעמיקים על שיטות השיווק, אופן כתיבת התכנים וכמובן האיכות הגבוהה של הלקוחות המגיעים דרכה. בישראל לעומת זאת, תמצאו מעט מאוד מידע מועיל בנושא ורוב מוחלט של אנשי השיווק כלל לא עוסקים בו.

שיווק בתוכן – Content Marketing

שיווק דרך תוכן הנו הדרך היקרה אך המועילה ביותר להשיג לקוחות חדשים בתחומי העיסוק שלכם. הבעיה היא, שכדי להצליח בסוג שיווק זה יש צורך בתקציבים גדולים ובסבלנות רבה. לכן שיווק בעזרת תוכן נעשה בעיקר על ידי גופים גדולים עם תקציבים מנופחים.

דוגמאות:

  • לאומי בלוג של בנק לאומי – נועד להשיג תנועה של גולשים עם עניין כלכלי.
  • אתר בישולים מבית אסם – נועד להציף מוצרי אוסם במתכונים בבתים של רבים.

בשני המקרים, החברות משיגות יעדים שונים לגמרי אך בצורה אורגנית ונעימה להפליא. בעזרת שיווק בתוכן, ניתן להחדיר רעיונות ואו נראות תדמיתית לראשם של הגולשים מבלי שהם שמים לב לכך ומבלי שהם הרימו מחסומים רגשיים שמונעים מהם לקלוט שמדובר בחברה בעלת אינטרסים שיווקיים שעומדת מאחורי הקלעים ומציעה להם שלל הצעות ישירות ואו עקיפות.

למה גם אתם חייבים לעשות שיווק בתוכן?

במבט ראשון, מדובר בשיטת שיווק עקיפה ויקרה במיוחד. לעסק קטן או בינוני אין אינטרס להוציא סכומים ניכרים על כתיבת תכנים איכותיים ואו על קידום אורגני מבוסס תוכן. אך, לאחר שחושבים מעט, מגלים שדווקא לעסקים קטנים ובינוניים יש צורך מהותי בשיווק בתוכן.

שיווק בתוכן מקנה לראשונה כוח אדיר בידם של העסקים הקטנים והבינוניים. בעזרת ניצול נכון של תכנים, גם עסקים קטנים יכולים לצמוח ולגדול בקצב איטי אך ביציבות גבוהה בהרבה מזה שהם הכירו. למה אנו מתכוונים? במידה ואתם מייצרים פניות ואו רכישות באמצעות שיווק ממומן ואפילו באמצעות קידום אורגני, הרי שאתם זוכים לתעדוף זמני בתוצאות החיפוש בערכים מסוימים בלבד. לעומת זאת, כאשר נעזרים בשיווק בתוכן (עם חשיבה על קידום אורגני) הרי שזוכים למספר רב של מיקומים גבוהים במילות מפתח שונות שעוסקים בתחומי העשייה של העסק.

מה מרוויחים בעזרת שיווק בתוכן:

  • תדמית איכותית יותר – נראות טובה וזיכרון חיובי אודות העסק בראש הלקוחות.
  • נוכחות רחבה יותר ברשת – נראות המותג בכל מקום שהגולש הרלוונטי נמצא.
  • יציבות רבה ברשת – האתר יציב יותר במיקומיו ובתנועה אליו וניתן להסתמך על כך.
  • פניות איכותיות יותר – גולשים שפונים מתוכן, קראו והבינו את השירות טרם פניה.
  • סגירות מהירות יותר – קל יותר לסגור לקוח שיודע מה אתם מציעים וסומך עליכם!
לסיכום,

רוצים לייצב את העסק וליהנות מצמיחה אורגנית ובטוחה לאורך זמן. רוצים לבנות תכניות ארוכות טווח ולראות את העסק שלכם משגשג גם בעוד עשור? שיווק בעזרת תוכן הנו המפתח לכלל שאיפות אלו ואחרות. במידה ואתם מעוניינים ללמוד עוד על הנושא ואו שנעשה עבורכם פעילות שיווקית מסוג זה, פנו אלינו לשירותי ניהול אתרים ונדאג שתגיעו ותגשימו את היעדים שלכם!

בניית קישורים בשנת 2019 – האם זה בכלל עובד?

מאז תחילת עידן החיפוש המקוון, ישנם אנשי מקצוע שתפקידם לגרום למנועי החיפוש לתעדף אתר אחד על פני האחרים ולהציגו בראשית תוצאות החיפוש. הכלי האפקטיבי ביותר של אנשי המקצוע (מקדמי האתרים) הנו בניית קישורים נכנסים לאתר ממקורות שונים ברשת. קישורים אלו מהווים אינדיקציה על כך שהאתר מציג תוכן רלוונטי ובעל משמעות עבור משתמשים.

עד לשנים האחרונות הכל עבד בסדר. אך, בשנים האחרונות מקדמי אתרים מגלים שכבר אין להם את ההצלחות שהיו להם בעבר ועליהם לבחון חלופות לבניית קישורים. מה הגורמים לכך? איך מתמודדים עם המצב החדש? האם זה באמת המצב? על כך ועוד כעת.

בניית קישורים בשנת 2019-20

אם אתם מעסיקים מקדם אתרים ואו עובדים במקצוע זה של קידום אתרים, בוודאי שמתם לב לכך שהתנועה מעלה בתוצאות החיפוש אורכת זמן רב. חצי שנה עד שנה זה ממוצע תקני לעליה לעמוד ראשון/תוצאות ראשונות במנוע החיפוש גוגל. זאת, על אף העובדה שנבנים קישורים נכנסים ממקורות שונים ואיכותיים בפערי זמן תקניים ובנראות אורגנית לחלוטין.

בכל עדכון גוגל (בשנים האחרונות מדובר בעדכון אחת לכחודשיים שלושה), דברים משתנים ואתרים קורסים ממקומות גבוהים בהם היו שנים רבות וללא כל התראה או הסבר נראה לעין. מקדמי אתרים בבלוגים ובאתרים מובילים בעולם משערים שמדובר בתיקונים נקודתיים במערכת האלגוריתם שכל פעם נוגעת לתחום אחר ואו לשיטת מדידה באלגוריתם הכללי.

בשנת 2018, ניכר שהנפגעים העיקריים הם אלו שעסקו בקידום אגרסיבי מידי (אתרים שהיו יותר מידי מקודמים…) אך גם ואולי בעיקר אתרים אשר הסתמכו על בניית קישורים כשיטה עיקרית לקידום האתר. ומכך שאנו חייבים לשאול, מה השתנה?!

האם בניית קישורים יעבוד בעתיד?

נאיבי לחשוב שבניית קישורים ימשיך לעבוד שנה אחר שנה בעוד האינטרנט והטכנולוגיה מתקדמת במהירות רבה מאי פעם קדימה. אין שום סיבה שמנוע חיפוש עצמתי כגוגל יסתמך על אינדיקציות שקל מאוד לשחק עמו ולבצע דרכו מניפולציות ולצקת ערך חלקי ואו נמוך למשתמשים.

גוגל חולשת כיום על רוב מכשירי הסלולר בעולם עם תיבות דוא”ל אותם היא סורקת ובוחנת באופן גורף (כדי להציג מודעות אך לא רק..) לצד שליטה מוחלטת בשוק הדפדפנים ובעצם היא רואה כל פעולה שאנו עושים ברשת. יתרה מזאת, מרבית האתרים בעולם משתמשים בכלי המדידה (אנליטיקס) שלה ומוסרים לה מידע רב ויקר ערך מרצונם. כלומר, אין לה צורך עוד באינדיקציות מכוונות. במקום זאת היא יכולה ללמוד איך הגולשים רואים את הערך באתרים על בסיס השיח ואו ההתנהגות בגלישה אליהם באופן בלתי אמצעי וישיר.

מאחר ואנו יודעים שגוגל יודעת לעשות כסף רב ממידע, אין ספק שהיא מנתרת את המידע בכדי להציג תוצאות מדויקות בהרבה עבור משתמשיה. לא מן הנמנע שיתר מנועי החיפוש נכשלות ביצירת אלטרנטיבת חיפוש נובעת מכך שגוגל פשוט יודעת עלינו הרבה יותר מידע ולכן תמיד תציג תוצאות טובות יותר ובהתאמה מלאה לחיפוש שלנו מה שלאחרות אין יכולת לעשות.

מסקנה מתבקשת:

בניית קישורים למטרת קידום אורגני יכולה לעבוד כל עוד יתר המתחרים אינם בונים קישורים בעצמם. כלומר, יש לבניית קישורים משקל מסוים אך מוגבל מאוד ביחס ליתר השיקולים של האלגוריתם. לעומת זאת, אם אתם פועלים בזירה בה יותר ממספר שחקנים בונים קישורים, כנראה שהערך של בניית קישורים ימחק ויבוטל ביחס לנתונים שענקית החיפוש אוגרת מהפעילות השוטפת.

להלן מספר דוגמאות:

  • גוגל יודעת לזהות האם מדברים על האתר שלכם בהתכתבויות דוא”ל.
  • גוגל יודעת לזהות האם האתר שלכם נמצא במועדפים של הגולשים.
  • גוגל יודעת לזהות האם אתם משוחחים ואו מתעניים באתר מסוים.

האם גוגל תעדיף להציג גבוהה אתר שרבים משתפים בסביבה סגורה (דוא”ל) על פני אתר שיש לו קישורים ממקורות שונים? אין תשובה מדויקת לשאלה זו. אך, יש לראות את הנולד ולהבין שמדובר בעניין של זמן עד שקישורים יהפכו ללא רלוונטיים לחלוטין ולכן שווה להתחיל להשקיע משאבים בדרכים שונות ובעיקר ביצירת ערך רב למשתמשים.

רוצים ללמוד על דרכים נוספות לקידום אתר בגוגל? מעוניינים להשיג תוצאות? קראו אודות שירותי ניהול אתרים אותם אנו מציעים. בהצלחה!

ניהול תוכן אתר (On-site) או בניית קישורים (Off-site) לקידום – מה עדיף?

יש שני דרכים לקדם אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש, האחת בעזרת האתר עצמו והשנייה בעזרת יצירת אינדיקציות חיצוניות לאתר. רבים שואלים מה מבין השניים עדיף? ובכן התשובה מורכבת ומחייבת מעט סבלנות אך בסוף מאמר זה אנו מבטיחים שתדעו את התשובה.

On-site SEO <VS> Off-site SEO

רבים וטובים יושבים על המדוכה ודנים אודות השיטות הטובות ביותר לקידום אתר אינטרנט בשנת 2019. מאחר ואף אחד לא יודע באמת מה האלגוריתם של גוגל מחשב ובוודאי שאינו יודע מה צופן העתיד, יש להתייחס בדיונים אלו אך ורק לנתונים מוצקים ומבוססי עבר.

קידום אתרים חיצוני לאתר:

מרבית מקדמי האתרים עובדים בשיטה של קידום אורגני מבוסס קישורים נכנסים לאתר. משמעות השיטה היא שעל ידי יצירת קישורים רלוונטיים לאתר אינטרנט, גוגל מסיק מסקנה שאתר זה רלוונטי יותר מאשר יתר האתרים. שיטה זו הוכחה כטובה לאורך שנים אך לאחרונה יותר ויותר מקדמי אתרים מרגישים שמשהו מתחיל לחרוק.

בפועל העניינים החלו לחרוק כבר מזה זמן. עם התפתחות הרשתות חברתיות מקורות הקישור החלו להצטמצם וכך בלוגים, פורומים, צ’אטים פתוחים שהיוו פעם מקור מעולה לשיתוף מידע אורגני ואיכותי וכן, גם קישורים יוצאים הולכים ונעלמים לטובת פעילות ברשתות חברתיות. כתוצאה מכך, מרבית הקישורים האיכותיים כיום נוצרים באופן יזום על ידי הקמת רשתות בלוגים שנועדו מלכתחילה לצורכי קידום אורגני (PBN).

הבעיה ברשתות בלוגים מסוגים אלו, שגוגל מזהה אותם במהירות ובעצם הופך את הקישורים בהם ללא רלוונטיים. איך הוא עושה זאת? רשתות בלוגים אלו מוציאים מספר רב של קישורים שבסופו של דבר אינם נתפסים כאורגניים וזאת מאחר וישנם בהם יחסי קישור גבוהה בהרבה מאתרים ובלוגים ממוצעים.

במצב הקיים, לא בטוח שהדרך הטובה ביותר לקדם אתר הנו בעזרת קישורים נכנסים לאתר ולכן יש לשקול את העדיפות שבין הקידום החיצוני לאתר לבין הקידום בתוך האתר עצמו:

קידום אתרים פנימי באתר:

קידום אתרים בתוך האתר עצמו דורש הרבה מאוד שימת לב לפרטים הקטנים ביותר. וחשוב מכך, יש צורך ביצירה של תכנים איכותיים ורלוונטיים במיוחד עבור הגולשים שיבקרו בו. לדעתנו זו השיטה הטובה יותר בימים אלו לקידום אתר אינטרנט אך מדובר בשיטה הדורשת מאמצים כבירים בתחומים הבאים:

  • יצירת היררכיית תוכן באתר.
  • שיפור חוויית השימוש באתר.
  • האצה וייעול מהירות האתר.
  • יצירה של תוכן איכותי ורלוונטי באתר.
  • שיפור יחסי המרה באתר.

כדי להצליח לקדם אתר רק על בסיס תוכן איכותי המופיע בו, יש צורך ביצירה של כמות גבוהה מאוד של תוכן איכותי במענה לחיפושים אמיתיים של גולשים. כלומר, בעזרת מענה מדויק לצורכי הגולשים, אנו מציגים לגוגל אינדיקציה לכך שיש לנו ערך גבוהה להעניק לגולשים וכך אנו עולים מעלה ומעלה. החיסרון המהותי בשיטה זו שנדרש לא מעט סבלנות עד שמנועי החיפוש מזהים ערך זה ומעניקים לנו את הנקודות הרצויות כל כך.

מה שננסה לעשות הוא כך:

  • מענה יעיל ומדויק לחיפוש של הגולש.
  • טיפול מקצועי בצרכיו של הגולש.
  • סיום התהליך מצד הגולש.

במידה ונצליח להראות למנועי החיפוש שגולש סיים את התהליך באתר שלנו, מנוע החיפוש יסיק מכך שאנו המענה הטוב ביותר עבור הגולשים ויפנה תנועה דווקא אלינו. במידה וגולש ייכנס לאתר ויצא ממנו להמשך חיפושים, מנועי החיפוש יניחו בצדק שהמענה אינו אצלנו ויתעדפו אתרים אחרים.

לסיכום,

רוצים קידום אתרים מקצועי ואמין שבאמת יוצר ערך? שקלו לקחת נותן שירותים שמעניק את שני צידי הקידום. כלומר, מקדם שינהל עבורכם את האתר על בסיס הנחיות גוגל אך במקביל יבנה עבורכם קישורים מדויקים במשורה. במסגרת שירותי ניהול האתרים שאנו מציעים, אנו עושים כל מאמץ להעניק את המכלול המלא של הקידום האורגני לצד יתר הערכים שנדרשים לעסקים ונשמח לעזור גם לכם!

בהצלחה